大家都知道:“越是在大环境不好,越是竞争对手纷纷死去的时候,就越是我们出击的时机”,认识到这一点后,我们汉淇在三月份展会结束后增加了一大批区域经理,经过系统培训后全部派往目标区域市场,拿下了40多家专卖店。所以,当今年龙江乐从范围里倒闭了500多家家具厂时,我们汉淇不但没有出现业绩滑坡现象,相反,与去年同期业绩对比还出现了72%的增长。
而且,在家具行业 “链主转移”的大环境下,我们汉淇家具敏锐地捕捉到了商机,通过实施“三项工程”来提升我们企业的竞争力:1、提升企业内部管理体系,导入ISO9001:2000国际质量管理体系和ISO14001:2000国际环境管理体系,加强部门与部门之间的团结合作和良性竞争,综合提升我们团队的作战能力和反应速度;2、规范渠道建设,提高市场终端专卖店的数量和质量,制定汉淇特有的“顾问式终端建设”方案,快速扩充营销队伍和组建经销商渠道,联合红星美凯龙、居然之家、欧亚达等大型家具连锁卖场进行渠道扩张计划;3、采用“顾问式终端建设”方案,对终端专卖店从技能、产品、亲和力等方面进行系统的培训,从而引导、培育和提升终端专卖店的经营管理能力和单店赢利能力。
(这就是我们汉淇在清醒地认识到家具行业大环境所发生的改变后,所制定和执行的提升企业竞争力的方法)
(下面我们来看一组数据分析)
某营销机构通过对一百余家大型制造业和服务业的调查研究,发现一个惊人的事实:顾客拒绝某家公司的产品,其原因七成与产品无关!
只有15%的顾客因其他公司的产品更好而离去,
另有15%的顾客因其他公司的产品价格更而转向,
有25%的顾客因感觉到不受重视而改变采购对象,
有45%的人则干脆说因为其服务品质太差而离去。)
终端店面常见的现象:
•终端店面装修不到位,终端产品配饰不到位,
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