专访红点张运金：沙发进入红点时代

背景：3月18日，第二十五届广州家具博览会开幕。展会期间，搜房网时间采访了相关的业内人士，以下是对红点家具张运金的访谈报道。

采访嘉宾：红点家具 张运金

采访记者：张显梅

【搜房网家具频道】：据悉，红点家具本次广东三大家具展参加了两展，请您谈谈具体的情况？

【红点家具张运金】：我们参加了广州、深圳两展。在广东红点有两个展场，一个是深圳会展，还有一个是琶洲馆，这两个功能上有所区别，一个是面向国内的，另外一个是面向国外的。这次展会我们把整个公司的国际生态工业园和两地三个展场连为一个整体。主要是因为自从去年经济开始复苏，红点看好整个家具市场，公司投入的力度也大。

你可以看到国际产品是比较简美、比较大方，品质也很好，看得人也很多，同时也符合国际潮流，比如说很环保，这些皮，包括做工也很精致。深圳展到开展的时候你也可以看一看，亲自感受一下。

【搜房网家具频道】：公司投入的力度大表现在哪些方面呢？

【红点家具张运金】：我们建立了自己新的家具产业园，规划占地面积12万平，一期建成6万平，建筑面积达到15万平，是家具领域领先，中国一流的国际化标准生态工业园之一，员工1100人，每年为全高尚家居提供22万件环保、舒适、美观的高品质休闲沙发。我们建国际生态工业园可能说是契合国际的潮流，绿化面积达到65%左右，是相当高的。

【搜房网家具频道】：其实红点创造了绿色的家具工业园也是跟契合现在社会潮流“低碳经济”的主题。那么您能谈谈咱们红点家具在于“低碳”还有哪些联系？

【红点家具张运金】：自从哥本哈根会议以后，环保就是这个行业主流趋势和主题，我个人认为是全各个行业的主流，是家具行业。我们公司整个工业园的规划是生态环境，很漂亮的，如果你方便的话，欢迎您到我们那里作客，我相信您会直接感受到整个园区设计理念是低耗，甚至是无污染排放，不仅仅是我们园区内设计了低耗能、无污染的环境，而且整个园区周边的环境，我们把它扩展到周边的环境也是契合的。

【搜房网家具频道】：2009年经济危机慢慢过去，在这段时间咱们红点家具市场情况怎样呢？

【红点家具张运金】：2010年中国率先走出经济危机的阴霾，国民经济实现平稳快速增长，家具行业经过一年多的低迷洗牌，积蓄了巨大的冲击力量。2010年时红点家具成立8周年的时候，是红点迅速崛起之后，高调发力整合变革，阔步前进的一年。新工业园的投入使用，品牌形象全面升级，内外销强势攻略等一系列动作，力度之大，速度之快，不仅在红点的发展历程罕见，也足以让业界震撼。

【搜房网家具频道】：红点家具本次参加做出的宣传口号都的大气，比如“得红图者，可安天下”，那么咱们红点家具到底想告知消费者一个什么理念呢？

【红点家具张运金】：我刚才提到在经济危机迷的时候，我们的工业园就已经建好了，在经济开始复苏的时候，我们的工业园已经投入使用了，这是有硬件支撑的，这是。

另一方面，内部管理方面我们成立了国际贸易一部、二部、三部，还有国内这一块是四个品牌，每个品牌是独立运营、集团管理的模式，汇聚这个行业的精英人士，让红点集团旗下的四个品牌一起在国际、国内市场上获得应有的发展。所以这不仅仅是一个概念，当然这个概念也表明红点经过八年的努力，专注于沙发领域的专业企业，也到了有基础、有力量发力的阶段。

【搜房网家具频道】：刚刚参观了很多家具品牌，我发现很多沙发具会出现同质化，那么红点家具是靠自己什么找到自己的品牌核心力量的？

【红点家具张运金】：这个问题提得很好，我们把眼光放开到其他行业看看，甚至是汽车行业都存在这样的问题，但是我们认为产品价值不仅仅是说产品功能。就沙发来说，我个人认为它的设计理念以及风格的不同、品牌的不同会有不同的价值。红点的设计理念是传世设计、尽善尽美。我们董事长本来就是一个设计大师，为什么很少接受采访？主要是专注于产品的研发和设计。在红点新工业园的将要建一个接近6000平米的红点国际水准的产品研发和设计。我们的设计团队除了以董事长为首的设计大师以外，还有德国、欧洲的设计师参与，所以红点的产品都是以原创而著名的。

另一方面，我认为家具行业已经迈入品牌时代了，不仅仅是说产品怎么样，还有品牌的价值在里面。比如说我们一套沙发有达到十几万，这在国内是比较高的，超过一辆汽车的价格。吉利汽车的老总说汽车就是沙发加四个轮子，这是他的一句名言。为什么一套沙发能够超过一辆汽车的价格？我认为和它本身品质精良，它有品牌价值的力量和设计的力量，所以我们认为只要一个企业有原创的设计精神，有这种坚持，就不怕产品上或者外形上的相似。

【搜房网家具频道】：红点家具在2010年在品牌推广或市场战略部署方面、销售方面有什么样的规划？

【红点家具张运金】：当然是有的，首先是按照集团的思路，集团管理。刚才讲了，首先我们在公司的管理上提出了独立核算、集团管理的理念，每个品牌都有一个团队去运营，这是在理念上，吸引国内外的人才。不一定非要做家具行业，我认为眼光应该更广阔一点。我们招聘的口号是招聘全球英才，口号提得很大，这不是拍脑袋想出来的，是经过斟酌的，也是我亲自策划的，理念上我们要采取新的运营模式，推出吸纳人才的政策。

第二，红点国际生态工业园建好以后，产能会倍增。国际红点、品牌飞扬，也就是说我们要和同步，进入家具行业的品牌时代。所以我们在新的品牌定位、新的品牌形象条件下，全面升级产品终端形象，加大营销力度，加大品牌推广力度。

【搜房网家具频道】：谢谢您！

【红点家具张运金】：谢谢搜房网、谢谢你们！