华帝燃具股份有限公司国内销售事业部市场总监蓝剑
2008年上半年宏观经济对不同的行业都带来了或多或少的影响，谈及厨卫行业的生存与发展，华帝燃具股份有限公司国内销售事业部市场总监蓝剑感叹，经济大背景对厨卫行业的影响有一些，但主要的影响来自钢材的大幅。
如何能够让“老字号”燃具品牌能火起来？经营“火”生意让华帝与火炬结缘，如今借08盛会这块金字招牌，华帝来了个华丽变身，据调查，赞助奥运后华帝品牌的度在原有基础上又增涨了73%。
新品销量半年内超老款3倍
华帝在燃具行业里面的销量一直位居，即使在今年上半年物价上涨、银根紧缩、股市下跌，楼市跳水的经济背景下，华帝依然保持了同比增长15%-20%的。
蓝剑说，这样的成绩要得益于华帝在技术上的不断创新。钢材价格上涨较快对厨卫行业影响较大，为此华帝采用技术战略来赢得市场。如何提高性价比、怎样提高技术含量成为华帝把握市场、占领市场的关键。
据了解，华帝推出新品的速度快，每年甚至每半年就会推出下一代新产品。产品更新换代如此之快，到底能否被消费者所接受呢？蓝剑举例说，自动清洗的抽油烟机仅在华帝可以找到，而现在这种抽油烟机的第三代产品已经上市了。消费者只要请按按钮，烟机就可以自动清洗，如此便捷的设计让这款产品的市场反响好。此外，从内部产品对比看，单个产品销量过万的几乎都是新品，市场占有量也是老款的三倍。
借力盛会华帝“火”速变身
“08年盛会是个大品牌，身为其赞助商，我们收获的不仅是效益，还带动了企业形象的提升。”在蓝剑看来，奥运经济是个阳光产业，而华帝作为盛会火炬的制造商，打这张牌是再合适不过了。
身为“老字号”的华帝一直有一个困扰，“父母一辈用的就是华帝灶具，老品牌总让年轻人感觉不够时尚。”蓝剑告诉记者，有了08盛会这块金字招牌，华帝也来了个华丽变身。联手丹麦设计公司华帝灶具推出4个系列的新产品，在外形上走北欧简洁路线。另外，避免伤害的柔角设计在细节方面更加人性化。
同时，华帝更加注重了形象设计，更是找到国际广告公司对企业形象进行包装宣传。“08盛会是巨大的，但我们的收效至少与打了个平手。”蓝剑告诉记者，赞助08盛会让华帝度和美誉度都提高了73%，打破了老牌子陈旧的消费心理暗示，产品的均价提高了12-15%。另外，火炬制造与销售也拿到了可观的订单。
下半年市场更为蓝剑所看好，“目前灶具市场购买形式有三种，一是整套购买，即购买成套产品；第二是集成购买，也就是购买一个品牌的多种产品；第三是精装修和团购。从整个装修趋势来看，精装是方向，而其中厨房洗手间的装修费用已经远远超过了客厅、卧室。”灶具市场的发展将会越来越好。
与其他行业和企业有别，华帝有着多年的火炬制造经验。有了制造08盛会火炬的这次机会，华帝更加看好后未来体育经济。蓝剑表示，华帝将继续与体育盛会合作，做好“火”的生意。
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