圣象地板：打造绿色全产业链 独领地板业风骚

搜房网讯：家居行业的开年“红”运动正在如火如荼展开。2011年1月18日到2月28日期间，众多家居建材品牌将联手启动2011开门“红”品牌票选运动，集中亮相，PK中国家居“红”品牌坐席。

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圣象地板专场：打造绿色产业链  地板行业十年发展前景

 【编者按】

圣象地板作为地板行业的龙头老大，在2010年市场动荡的大环境中依然保持了不俗的业绩。在地板行业普遍进入“微利”的时代， 圣象地板在产业链打造上可谓花了一番功夫。

与长虹电器的跨界联盟、F4星级地板的推出、重竹系列地板推出……2010年，圣象地板仍保持高曝光率，频繁的举动显示出其正在进行各方位的尝试。除了地板行业，圣象在壁纸、橱柜、衣柜等领域的进入也凸显其做产业链打造的先行者的决心。

以下为访谈实录 >>

【嘉宾】圣象集团执行总裁  郭辉

【记者】 刘丽娜

【搜房网】 首先欢迎您来到我们第六届中国家居发展行业的现场，在我们年会上也会有一些主题和论坛，那我们今天可能涉及到关键词像比如说资本的力量、生活方式、还有家居产业链适当的整合等等，那么你觉得你最感兴趣的是哪一部分？

【郭辉】 实际上这些关键点也是整个家居行业所关注的，那从圣象而言那我们可能在一些产业链应对也是圣象本身在打造的，比如说在大家居的一个发展趋势，那这个也是圣象所关注的，因为目前圣象除了地板作为主要的业务以外，那我们也发展一些相关的业务，比如说木门、立柜、家具等等，那这些我们也想在这样一个会议多听听相关行业的一些发展，也同时能够得到一些启发。

【搜房网】 郭总您对于这个地板行业，今年整个一年当中排在您心目中的关键词是什么？

【郭辉】 那我想作为地板行业，那可能今年以至以后有很核心的几点，比如说绿色产业链的打造，保持它的平稳的发展，环保、健康以及它的可促进性、生活方式等等这些可能都会逐步逐步的变成这个行业的推动力量，当然行业和同行业的一些联盟，以及今年圣象推动的叫地业联盟等等，这些都是特色的方法，我想通过这样的一个组合，能够给消费者带来实实在在的惠意。

【搜房网】 您对于地板行业发展十年有什么感想？

【郭辉】 说实在的说到这个问题，跟其他的行业是一样的感受，谈十年在中国的确是难的一个话题，谈十年，可能要了解一下今天的一个现状，是地板行业，今天的地板行业也是处在中国的大的经济背景之下，比如说今年跟这样一个大的形势基本是同步的，年初大家是抱团过冬，到了5月份以后，很多的企业已经没有感受到金融危机的存在了，到了后期，随着房地产的的上涨，很多人是我们下游行业的一些相关人员，也是把信心恢复到历史的点。

那么今天看看中国目前的这几年地板的走势，应该说近十年的发展，中国的地板行业赶上了一个好的时代，好的年景，和中国的经济一样，从2000年总量大概是1个亿左右，发展到今年预计将近4个亿。当然我说的这个数字是平方米。可以看到，中国的头十年，应该说有了一个不错的增长，尽管如此应该说这个行业是一个不大的行业，所占的份额不算太大。这两年地板的品类也发生了一些变化，在地板中的品类还是强化地板， 原来占到第二位的实木地板，这两年下跌得比较多，增长比较快的是实木复合类的，这是现在地板的一个状态。

【搜房网】 地板行业走过十年辉煌，那下一个十年，地板行业的发展方向又如何呢？

【郭辉】 下一个十年，应该说由大到强，可能是这个行业发展的基本的特征。所以头十年我们有基本的容量，但这个行业仍然是一个相对比较分散的行业，可统计的，在地板行业中不少于三千家企业，所以一个销售规模有三千到五千家企业存在的行业，应该是比较大的行业，也是一个需要整合的行业，所以下一个十年是这个行业加快整合的一个十年。

那么这一两年地板行业发生了大的变化。个变化就是各个品类之间的相互融合， 在三、五年前，谈到地板这个阵营是明显的。独体实木，是一个阵营，另外就是强化，圣象我们原来以做强化为主，所以这个阵营分得比较清楚，在三年前，随着经济的加快发展，实际上现在说到一个木地板公司很难再找到只做一个品类的地板公司，都是相互的融合，这种相互的融合也加大了这个行业集中度进一步的发展。

第二个，这几年上升品类比较快的是实木复合类的产品，我们把他总结成几个原因： 个就是环保，大家都知道，刚刚哥本哈根会议谈到了低碳经济，实际上地板是一个消耗资源的行业，怎么样搞好资源，越来越受到行业和消费者的关注。实木是可循环的，而且这种循环基本是在五年，大概在五年左右的时期，速生林就可以用到了，所以他是一个可循环的、环保的产品。第二就是新技术新材料的应用，几年前是铺装技术的引用，原来的油漆用个三五年就要再修理，修复，今天我们消费者可以用十年二十年，也不会再坏了，这是新技术的应用。比如北方地区越来越采用地热的方式，这就对地板也提出了更高的技术需求，同时实木复合地板表面结构更丰富，设计性更强，所以他的应用广，应用更宽泛。第三个就是消费者和经营者更加关注环保，我们多多少少谈到了，健康环保这是消费者最关注的一个话题，第四个是品牌的进一步的集中，这也是这一两年发生的一些变化，我想这个在未来的一两年，仍然会朝这个方向走。

展望十年， 可能还是要跟国家大的环境离不开，就是一个城市化的再建，换句话说就是每年城市化比例都在增长，未来十年会重新打造一个新的消费人群，这十年的消费人群可能和头十年的消费人群相当；第二个就是国家经济会议确定的，在未来的发展中，中小城镇将越来越起到大的作用，所以这种城镇化的消费，会进一步的拉动地板行业的消费。这是从大的形势来看。同时从消费者的角度来看，新的消费中，家居产业在整体的个人消费中，所支出的比例变得比较大，消费能力和消费行为的转变，也会带动地板行业的持续的发展。第三个关于林采，林采方面，从国家林业局刚刚开完的会也是提出，要向这种资源节约型、林产的方向来给予更大的扶持。这是从大的形势来看，都有利于地板未来十年健康快速的发展。

从楼市来看 ，因为我们是房地产的下游产品，所以他跟中国的房地产是密不可分的。从房地产来看，未来的十年，80后、90后，还有一部分的60和70后将变成我们的一个消费主体。这边有几个表格，从这里面看，从人口的生育高峰来讲，现在80后和90后，从的生育数据来看这个时期是一个生育高峰，就意味着消费人群是比较集中的，所以这个人群未来将是我们主要的消费人群。这是点，第二点，国家一些政策的调控，和二手房的交易的提升，都是我们所要关注的。是大中城市新房比例在逐步的降低，像北京、上海，从未来的十年来看，从国外发达的国家来看，基本都是这样的，二手房的交易基本上都是大于一手房的交易，中国也不例外，中国未来的十年，是在大中城市，二手房的交易一定是大于一手房的交易，所以这种新的消费模式我们要做相应的一些调整。

从国家政策面，资源节约、环境友好型、可持续发展的产品和企业，将具有强大的生命力， 换句话说，如果企业不重视未来的一个可持续发展和环保产品的研究，那可能会被这个行业淘汰。所以下一步的关键发展在产业链，地板作为一个资源型的行业，产业链起着至关重要的作用，谁掌握了产业链，在未来的竞争中就占领了先机。