洋家具遭遇信任危机，或给国产家具品牌带来机遇

伴随着中国大陆的经济腾飞，我国迎来了历的一次“造富”运动，一大批有钱人、超级富豪应运而生。这些“腰包”突然鼓起来的新贵们开始追求高档、的生活方式，“炫富”已经成为当今社会富人消费的一大特征。于是，国际大品牌是那些品，就洪水般地涌向这个古老而又充满需求的国度。

最近在网络上轰动一时的“达芬奇事件”在消费市场和消费人群中掀起了巨大的波澜，并由此揭开了家具消费市场的冰山一角。目前，“达芬奇事件”目前众说纷纭，家居媒体打出诚信调查，家居企业打出诚信公关，消费者高呼质疑要求调查。其实，“达芬奇”的出现，不正也是因为满足了中国消费者的虚荣心和需求，在中国消费者的期待之下产生的吗？中国消费者对品尤其是“洋货”的盲目崇拜，使得中国成品“赞助商”，中国买家海外抢购的场景时常上演。我们不能只根据网络上的只言片语来断定“达芬奇”经销的某些家具就是假冒洋品牌，根据我国现行规定，国际品牌可以有不同的生产地，只要标明产地即可。“达芬奇事件”虽然没有最后定论，但毕竟提醒了人们有关洋品牌家具的一些内幕，也给消费者一些警示。

长期以来，尽管中国出口家具制造水平已经能达到欧洲中高档水平，但缺乏“品牌意识”，所以往往是“货真价不实”。这里说的“货真”，是指家具的材料和工艺比较先进，而“价不实”，则是指因为国产家具品牌意识差，产品的附加值低，所以导致售价低廉，从而无法满足市场需求。好在国产家具生产厂家和经销商家已经有很多开始品牌价值的挖掘。目前，以东莞、深圳为首的珠三角一带家具行业较为发达品牌，比较注重广告传播的广东家具，通常会请当红的明星作代言，而这些明星独特的气质，会让产品更快取得消费者的认同，比如，蒋雯丽代言欧派，就属于成功的例子。而华北、华东一带的家具，如年年红等品牌，在中老年消费者的心目中，具有一定的份量。此外，像“花为媒”软体家具等，也占有一席之地。

东北地区，因森林资源丰富、木材加工业历史悠久，是在振兴老工业基地的东风下，近年家具品牌可谓发展迅猛。比如东北的华鹤、华丰、光明等家具品牌，确立了东北是东北在家具领域的地位。创建于1956年的华鹤家具，是中国历史最悠久的家具品牌之一。前段时间，国家工商总局宣布，“华鹤”商标被正式认定为中国驰名商标，从此掀开了华鹤家具国内品牌的新的一幕。但我们还不得不承认，尽管这些家具品牌虽然设计领先、质量好，目前销量在国内都很靠前，但因品牌文化层面等因素，一时还难以挤进超高档品牌的行列，所以，那些产自欧美的进口家具仍占据着消费市场上档的席位。

这个现状还要多久才有所改观呢？以最近获得驰名商标荣誉的华鹤为例，其实在早起就已开始向消费市场进军。这从木门的排行榜就可看出，华鹤木门因其做工精美、材料可靠、设计风格新颖等，一直占据着排行榜的领先地位。是华鹤木门的凯撒罗系列，更是目前高档别墅装修的。

华鹤在做好产品的同时，也积极探索自己的企业文化内涵。早在1998年，华鹤就参与电视剧《牵手》的拍摄，同年还冠名赞助“华鹤杯”电视经济节目主持赛，经济与文化的联姻，首次让人认识到这个家具品牌的文化内涵。随着《牵手》热播，剧中以白枫和墨绿色搭配设计的华鹤家具，一举为当时小资们所追逐。此后，华鹤更是在开展了多次公益活动，为华鹤取得了良好的社会形象，也让华鹤的产品有了一定的附加值。

如果有更多国产家具品牌都善于挖掘自己的文化内涵，努力提升自己品牌的文化底蕴和附加值，那么，国产家具品牌难以与“洋品牌”抗衡的局面，将在的将来，成为一种过去式。中国家具品牌也必将在未来摆脱中国产品低价劣质的形象，挤身与家具品牌之列。