北京家居卖场广告投放提升 广告主数量大幅增长

一、家居行业广告市场分析

1、广告规模

9月，北京地区家居广告估算额小幅提升，但与去年同期相比出现明显下滑，家居行业媒体宣传渠道与方式多元化程度加深。

图1.1北京家居行业广告投放总体趋势

2013年1-9月，北京地区家居行业广告估算额共计8.54亿元，315个广告主。

9月，家居行业广告估算额1.45亿元，广告主204家，分别占到1-9月北京家居行业广告市场的17%、65%。与上月相比，9月家居行业广告估算额环比增长56%，广告主数环比增长35%。

2、细分市场

建材类因广告主众多，广告投放整体规模，占到行业总量的近五成；卖场企业广告平均投放力度，品牌集中度，行业广告支柱型品牌显现。

图1.2 2013年9月北京家居行业细分市场广告份额

行业细分市场中，建材类广告整体规模，卖场类企业平均投放水平。统计数据显示，9月，北京家居行业建材类广告主119家，广告估算额占比48%，企业广告均值57.88万元；卖场行业广告主27家，广告估算额占比28%，企业广告均值147.72万元；家具行业广告主50家，广告估算额占比19%，企业广告均值56.25万元；装饰行业16家，广告估算额占比7%，企业广告均值42.48万元。

与上月相比，北京家居行业广告整体呈现增长态势，细分项来看，广告总额环比涨幅的是家具行业，广告主数量增长最快的是卖场行业，企业广告均值环比增长幅度的是装饰行业。

图1.3 北京家居行业广告投放环比情况

从环比来看，家具行业广告估算额涨幅，整体增长超过100%，建材行业增长达到81%。广告主方面，卖场与家具表现突出，环比增长六成以上，建材类广告主增长二成左右，装饰企业出现负增长。从企业投放平均水平来看，环比波动幅度在正负四成左右，其中卖场企业平均投放水平较上月下降了31%，其余类别均呈正增长，装饰企业增长达到44%，幅度。

3、媒体分析

网络是北京地区家居企业广告投放的主流媒体平台，市场份额超七成。

图1.4 2013年9月北京家居行业广告媒体属性

网络媒体具有性覆盖特征，虽然媒体数量少，但广告份额高，行业媒体中占据主流地位。平面（报纸）媒体存在地域性限制，并且具有辐射范围小、覆盖多层次人群等特征，在企业提升品牌社会度方面能够较好发挥效力，但是精准人群覆盖低于网络媒体。

网络媒体盘踞前三位置，房天下超过四分之一的广告份额位居首位。

图1.5 2013年9月北京家居行业广告投放媒体

统计数据显示，房天下以28.84%的广告估算份额占据媒体首位，并以6个百分点领先第二媒体。在平面媒体中新京报广告量，市场份额达到7.61%，北京青年报、京华时报家居类广告份额接近，均在5%左右。