海尔冷柜海外增势明显 日本、尼日利亚多市场领跑

10月15日，第120届中国进出口商品交易会（简称广交会）在广州正式开幕。今年展会上，海尔冷柜携多款产品亮相，受到了来自日韩、非洲、南亚、中东等海外客商的追捧。据悉，今年1-9月，海尔冷柜海外销售额增长6%，其中，尼日利亚市场领跑，日本市场份额领先，意大利市场份额进入前三。

数据显示，2016年1-6月家电业出口317.8亿美元，出口规模较去年同期微降1.9%，较2015年下滑趋势有所缓和。在当前国际需求依然不旺、产品结构调整的大环境下，海尔冷柜能够保持增长势头并非偶然。坚持全球化战略，用创新产品满足当地消费者的实际需求，是海尔冷柜实现全球市场正增长的推手。

在日本市场，海尔冷柜契合了当地的鱼食文化。展会现场，一位日本客商正在查看冷柜的门衬设计，他表示，鱼肉是日本人喜爱的食物之一，也是制作日本料理的主要原材料之一，因此，日本也被誉为是鱼食民族。但是，鱼肉中通常含有许多寄生虫，直接吃下鱼肉很容易引发患病隐患，而要避免寄生虫又保持鱼肉新鲜度的较好方式就是急速冷冻。“海尔冷柜在日本卖得很好。很多顾客是看中了它冻得透、冻得快。”据了解，海尔冷柜首创涡流风循环系统，实现3倍大冷量供应，可在24内将75kg鱼肉迅速冷冻至-18°，冷冻能力超国家标准的2倍，不仅能尽快杀死寄生虫，同时还能避免食物细胞被破坏，锁定鱼肉新鲜营养，满足了鱼类食材的存储需求，在当地获得了极高的认可。

同样，在尼日利亚市场，海尔冷柜凭借“100不化冻”冷柜实现160v至260v宽电压波动间正常运行，解决了6.2亿非洲民众因电力供应不足带来的冰块保存难题，实现了连续11年份额领先。

除去依据当地消费者需求进行的产品创新，海尔冷柜在全球市场的销量增长，也依托于其在海外市场上的渠道优势。在澳洲，海尔冷柜与专业电器网站Current进行微视频推介，促进线下电器店销售。在欧洲，酒柜进入电商渠道AO.com等。众多主流渠道为海尔冷柜带来一定的市场增益，使其国际化的品牌形象已在消费群体中形成良好的用户口碑。据欧睿国际数据显示，海尔冷柜品牌零售量占全球市场的20.6%，连续5年蝉联全球领跑。