双节假期余额已用完 家居卖场这些精彩你赶上了吗?

2017年10月09日 15:57  房天下家居网 魏艺博  收藏  打印   字号:T|T 分享 扫描到手机
[提要]十一黄金周,一直被看作下半年家居市场销售的重头戏,众多家居企业纷纷推出下半年力度最大的节假日促销活动,以此带动客流。房天下家居记者走访了各大主流卖场,解读今年十一黄金周的促销动向。

十一、中秋双节假期余额已用完,今年家居市场的大促又有哪些不可错过的精彩呢?一直以来,十一黄金周都被看作下半年家居市场销售的重头戏,众多家居企业纷纷推出下半年力度最大的节假日促销活动,以此带动客流。房天下家居记者走访了各大主流卖场,解读今年十一黄金周的促销动向。

家居 卖场 假期

双节促销热 优惠提前出击

记者在走访多家主流卖场时发现,各卖场早已把黄金周前夕当做黄金周“提前促销”,并喊着价保十一、卖贵补差等口号提前抢占国庆市场。9月23日起,城外诚以22周年店庆感恩钜惠,推出“店庆月•返现节”大型惠民促销活动。集美家居京城三店同时推出了各具特色的优惠活动,举办了“集时惠、美新家、购给力”集美购物节大型促销活动,抢滩“十一”黄金周商机。宜家则在9月21-10月31日期间推出购买整体橱柜满8000享任意厨房台面5折优惠。

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在今年国庆促销活动中,大部分品牌纷纷推出明码标价的爆品,产品的明码实价被再次重视。某家具品牌的店员跟记者说道:“以往单纯的折扣非常有限,对消费者不再具备足够的吸引力,更多的商家在抽奖、买送、秒杀、拍卖之类的活动上下足了功夫。”

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购物方式升级 互动营销吸眼球

随着家居品牌促销活动力度和频次的加大,“三日一小促、十日一大促”的节奏已引起消费者的审美疲劳,难以再激发消费者在某一特定节日的购买欲望。于是,今年部分家居卖场开始推出体验和互动型营销方式。

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红星美凯龙则将VR极致单车体验搬入卖场,并设置桌上足球场景体验等亲子活动,提高消费者与品牌的互动性。工作人员告诉记者,亲子营销是具有高参与度、低抵触度的营销形式,大大提升了消费者对家居品牌的关注度。部分家长忙于工作,很少有时间与孩子沟通玩耍,这也是提高家人互动,增进感情的好机会。

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设计带动消费 聚焦新媒体营销

目前,集合购物、休闲、餐饮等功能的卖场已经具有多方面吸引消费者的属性。今年,部分家居卖场开始在设计领域频频发力,将产品从功能导向转变为美学导向,提出为消费者定制生活美学的家居空间的口号。

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10月1日-8日,红星美凯龙继续以鲁班设计尖货节为蓄力,提出十一为设计尖货发烧的”主题。据了解,红星美凯龙设计尖货节于9月初创立,并推出“尖货零售”思路,将运营重心聚焦在高质量、高品位的产品上。红星美凯龙聚焦互联网新媒体,线上线下营销一体化。同时,买赠活动也相对以往有了新的突破,本次买赠与苹果、小米黑科技等时下热点联手,赠品包括:iPhone8、小米快充充电宝、平衡车以及空气炸锅和扫地机器人极大地调动了消费者的消费欲望。

此次十一大促,红星美凯龙可谓丰收满满,设计尖货无疑是当前家居潮流的最新趋势,未来红星美凯龙还整合设计师和家装公司场景化呈现设计尖货,为消费者者缔造品质生活。

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