打通设计×消费模式,美克美家缔造小空间新生活

2018年09月25日 09:40  房天下   收藏  打印   字号:T|T 分享 微信分享
[提要]9月23日,美克美家联合天猫在北京丽泽店举办一场以“奇葩小空间 美家新生活”为主题的天猫超级品牌日活动,超人气“相爱相杀好CP”肖骁和颜如晶惊艳亮相助阵,完美诠释此次美克美家天猫超级品牌日活动的意义,给热爱生活的年轻人带来极致美好。

9月23日,美克美家联合天猫在北京丽泽店举办一场以“奇葩小空间 美家新生活”为主题的天猫超级品牌日活动,并在活动现场设置了猫居美家体验区、手工造及3D打印区供消费者体验分享。除此之外还邀请了都市、时尚、娱乐和家居行业的多家媒体,更有超人气“相爱相杀好CP”肖骁和颜如晶惊艳亮相助阵,以精彩纷呈的唇枪舌剑,完美诠释此次美克美家天猫超级品牌日活动的意义,给热爱生活的年轻人带来极致美好的家居生活方式。

 

绝配CP,演绎美家理念“相爱相杀”

在预热悬念视频吊足大家的胃口后,肖骁和颜如晶闪耀登场。众所周知,肖骁与颜如晶以“相爱相杀好闺蜜”的形象深入人心,性格迥异的两人每逢同台必定“短兵相接”,引发最激烈的观点碰撞。活动当天,以“面子派”为代表的肖骁和以“里子派”为代表的颜如晶围绕外观至上还是舒适至上两种截然不同的“美家理念”,展开了激烈辩战。

 

肖骁表示家的概念是分大家和小家,而他和同为单身的颜如晶,现阶段是属于小家的阶段。因此他觉得作为小家,颜值是非常重要的,面子也是非常重要的,小家讲颜值,大家讲舒适,小家不需要有太多的烟火气,不要让大家感受到太多过日子的氛围。颜如晶则与肖骁有不同的见解,她认为每个人都是从小家奔着大家走的,从小才能变大,从单身变成有家庭,所以她认为颜值是时时都在变化的,但合适这个东西从头到尾都是一样的。随后奇袭环节,两人邀请在场媒体与消费者助阵,现场分享他们对于美克美家的认识和理解,以及对于软装理念的思考和选择。最后,让他们“握手言和”的是美克美家。二人一致认同,美克美家秉承“高品位、经典、浪漫、优雅”的理念,以高品位的艺术化家居服务及精致考究的品质追求,为中国城市新中产阶级人群提供国际水准的家居整体解决方案,满足消费者高品位的生活追求,而此次的“奇葩小空间 美家新生活”活动,则将优雅、浪漫、经典和高品质的生活方式分享给中小户型的消费者,不仅满足了追求颜值的“面子派”,同时也保证了渴求舒适品质的“里子派”的需求。

辩论结束后,肖骁和颜如晶亲自抽出了六位幸运观众,并送上了美克美家精心准备的咖啡套装。随后二人与现场消费者、媒体一同参与现场手工造DIY,并拍照留念,卖萌、搞怪,充分体现二人“奇葩”一面,让现场气氛更加热烈。

 

引领行业趋势 贴心打造天猫超级品牌日

此次“奇葩小空间 美家新生活”是美克美家为天猫超级品牌日精心筹备与打造的主题活动。超级品牌日期间,美克美家推出一对一设计师3D软装设计服务:通过一对一贴心服务,明确把握每一位消费者的风格意向,从了解需求到搭配再到3D设计效果,比拟真实的场景呈现,来满足消费者对美好生活方式的诉求。

 

2014年美克美家成立电子商务部正式运营电商业务,之后仅用3年的时间实现店铺营收破亿元,天猫逐渐成为美克美家品牌营销的主阵地。美克美家天猫旗舰店的成功,得益于对年轻消费群体需求的精准把控,并依托平台大数据优势,日益精确地了解线上消费顾客的特质——对生活方式有独特见解,同时注重生活品质的新型中产用户,从而为其提供更加舒适购物体验。

随着消费升级,年轻消费群体对家居的诉求,已经从单一地追求简单实用性,进而演变到现在的情感性,家居承载着他们对家和生活最直接的情感表达。根植于中产阶级年轻化和消费升级的大背景,美克美家深深植入品牌精神、专注生活方式的现代化家居理念,恰恰契合当今年轻人追求个性,在消费中寻求自我主张表达的生活方式。美克美家以“高品位、经典、浪漫、优雅”为价值主张,主导家居产品极致考究的设计,和全方位提升的服务体系,将消费者对家的美学梦想,升华成当代艺术化家居生活方式的高雅体验,让消费者在家居空间高格调的积极创造中,享受高度契合其切身需求的生活方式,呼应当下年轻消费者对居家的美好诉求。

软装模式新升级 聚焦艺术生活方式

此次美克美家天猫超级品牌日期间,美克美家通过对线上消费者及近年购房户型需求的洞察,针对一批预算较低但向往美好生活的线上消费者,以“小空间”为核心逻辑,将不同特点的系列产品充分结合当下流行的美好生活方式,推出“6个中小户型套餐,6种生活方式”,六大套系产品分别包括马赛晨光、查尔斯汀、新鸢尾乡旅、邦迪海滩、时尚变奏、公园大道。

活动当日的互动区域,美克美家为参观者提供了沉浸式体验,所采用的正是沿袭其一贯的时尚与风格“邦迪海滩”套系产品。精良选材与精致做工在设计师的巧思与细节中相得益彰,细腻考究的整体外观契合了当下流行趋势,尽显创意光芒——线条简洁流畅,仿若邦迪海滩绵延的海岸线,焦糖棕Cersue涂装工艺仿若浓郁咖啡,增加了视觉的层次感和暖度,量身设计的定制拉手,让人联想到海滩边惬意的鸡尾酒吧。

 

一直以来,美克美家致力于生活方式研究,将现代化家居理念深深植入品牌精神,专注生活方式的设计、整合,提供集设计服务、家具产品、软装配饰、家居用品为一体的家居整体服务,以全球化的视野和专业化的考量,和严格乃至严苛的工艺态度,积极践行生活的艺术,帮助更多的消费者实现艺术的生活。美克美家贩卖的不仅是家居产品,更是一种艺术情怀,一种美学生活方式。此次亮相天猫超级品牌日的六大套系,亦以其历经时间沉淀的美好设计,惊艳消费者。

今年三月,美克美家品牌代言人靳东一同掀开品牌战略升级大幕,提出“开启软装新模式,享受艺术新生活”的品牌主张,并据此策动、展开一场精彩纷呈的美家之旅,引领家居行业翻开品质升级的崭新篇章。美克美家顺应时代潮流,结合电商这种年轻人最习以为常的消费方式,推出超级品牌日活动,为消费者悉力打造全渠道、跨场景、全终端、全链路无缝的消费体验,让更多人可以体验到美克美家为生活带来的更多种美好的可能。

审美的视角是独特的,但美却存在着共性。美克美家天猫超级品牌日,为这句话做出了最好的诠释。

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