去过TATA木门实体门店吗?
去过。
什么时候?
新房装修时。
还会再去第二次吗?
等我买二套房时再说吧!
9月22日之前,绝大多数的用户与TATA木门的关系应该与上述对话差不多。
但是,在9月22日这一天,TATA木门改变了这种纯粹的买卖关系:
上周六去哪了?
逛了TATA木门门店。
最近买房装修吗?
没有。
家里的门要换?
没有。
业务关系要去考察木门行业?
不是。
那是闲得发慌了?
我去TATA木门店读书了,和我的精神导师蒋方舟一起。
TATA转型做书店了,还玩起了IP营销?
是转型了,但不是做书店,叫智慧门店,一共开了100家。
杭州会场
北京会场
9月22日,“可以读书”的木门体验店在杭州、北京正式亮相,“国民闺女”晓彤和天才作家蒋方舟联袂助阵,引领消费者乃至大行业开启着一场“静下来,去读书”新家观的探索之旅。
一改传统门店展示为主的形式,打造出一个以读书为主题的生活方式体验中心,是TATA木门联手天猫做出的新零售新尝试。
“静下来,去读书”活动,既结合了TATA木门“安静生活用TATA静音门”的企业理念,又延续天猫理想生活的新态度。
9月22日当天,100家可以读书的TATA木门天猫智慧门店同时开业。其中,静读书屋围绕家庭与幸福这两个永恒的主题,为读者准备了“幸福•装修收纳”、“幸福•家庭”、“幸福•亲子”、“幸福•自我成长”这四个模块近百本书籍。
“国民闺女”和“天才作家”的强大IP,以及线上官方微博的话题引导,从卖木门店到可以读书的木门店,传递了TATA木门为消费者创造美好生活的初心。
这是用户消费与企业新零售双升级下的结果。
对于TATA木门而言,这次TATA木门天猫超级品牌日,不仅实现了营销突破,而且通过借助天猫大数据建立品牌专属的数据银行,为产品研发和精准营销提供数据支持。
读书时,以一扇TATA静音门隔绝门外的纷纷扰扰,在内心的桃花源里自在遨游,闲看细微之处的美好景致。
生活如斯,生命之花才会得以尽情绽放。
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