陶瓷卫浴行业关键词 2017年风云或将“鸡”续

2017年02月08日 16:36  房天下   收藏  打印   字号:T|T 分享 微信分享
[提要]陶瓷行业,伴随着中国房地产的辉煌,走过了30多年的好时光。在2008年、2012年的“金融危机”面前,似乎都安然无恙。然而,该来的总是会来的。

陶瓷行业,伴随着中国房地产的辉煌,走过了30多年的好时光。在2008年、2012年的“金融危机”面前,似乎都安然无恙。然而,该来的总是会来的。

2014年、2015年、2016年,三年期间,陶瓷企业遭遇的困难越来越多!扯横幅、静坐、堵门,不时在陶瓷厂上演,媒体也越来越多地报道这些“负面新闻”。一旦出现这种新闻,点击率总是奇高。面对该类新闻,尽管麻木,但还是忍不住点开看看,看过之后,徒增叹气!面对越来越严峻的市场,陶瓷行业的2017会怎么样?以下的关键词或许会贯穿全年。

并购

这个词,将在2017年继续发酵。前几年,各种企业间的并购逐步增多。在2016年,多家企业面临竞争压力,纷纷抱团,以企业重组或者并购的形式展开合作,增强企业竞争力。为重磅的是,新明珠和新锦成合作组建新集团,成为2016年岁末的压轴新闻。这个合作,也确实让行业人士大吃一惊。

然而,这是一种资源整合的佳组合。迈向2017,这类组合将会继续增多。未来,陶瓷行业也一定会出现占行业份额10%以上的寡头,这样的企业出现,意味着行业机会越来越少。未来的陶瓷行业,一定也会出现20%企业占80%的市场份额,这样的转变,会在不久的将来。

转型

一些所谓的“私抛厂”,2017将会更加追求塑造品牌。因为在过去,他们以产品价格为利剑,攻城拔寨,颇为风光。然而今天,他们不再具有价格,转型为品牌操作,才能维持足够的运营空间,为市场操作带来更多机会。一些不愿意更改策略的企业,只能靠贴牌营生,甚至推出行业,这也是市场淘汰的正常结果。

转型之路,远远不是一句口号而已,没有实际的付出,转型只会变为空谈。为了改变这种状况,部分“私抛厂”在做着这样的事情:

一、组建市场部,强化市场推广能力和品牌运作能力;

二、提升终端形象,在终端树立品牌形象,组建专卖店,注重产品陈列和形象展示,吸纳优秀导购员;

三、压缩陶瓷品牌,集中精力做好几个品牌,数量控制在10个以内,以往动辄十几个、几十个品牌的情形不再出现。期望注册一个商标就成为品牌,成为痴人说梦。

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