洁丽雅

　　“毛巾，就选洁丽雅”，是众所 的广告语，随着社会经济水平的快速提升，人们的需求层次大大提高，从心理上具有享受品味、舒适生活的需求，而当时现实中的毛巾市场还没有能够满足需求业已增长的毛巾品牌。洁丽雅看准这个时机，进军中国的毛巾市场，成为人们在购买毛巾的品牌。

　　洁丽雅产品主打“舒适”，将年龄在23—35岁的知识女性作为其主要消费群体，使其成为品牌战略的突破口。女性对毛巾的需求和档次，远远高于男性和其他消费者，而且是家庭消费的主要影响者和购买者。

　　洁丽雅以高价系列打造洁丽雅品牌地位，辅佐各种促销活动及中低端系列抢占市场份额。依据品牌定位将价位具体确定为一线产品品质、二线价位，主要针对有一定的审美观和价值观、独立、自由、追求雅致的生活理念的都市高消费一族。

　　近年来，洁丽雅品牌文化展览的建设落成，标志着集团品牌文化建设迈上了崭新的台阶。今后它不但是企业品牌、形象宣传、商贸沟通、对外交流的一方主阵地，也必将在提振员工精神、坚定信心、鼓舞士气、凝心聚力等方面发挥重要作用。

　　纯洁、瑰丽、高雅是洁丽雅的品牌精髓，同时也是人类生活的美好愿景。洁丽雅用艺术诠释“家”的内涵，用心为人们单调的生活增添一抹色彩。

　　洁丽雅多年来始终坚持品牌发展战略，从加大科技创新、提升产品质量、提高服务水平等多维度建设品牌的度和美誉度，十多年发展历程，让洁丽雅由一个区域性品牌成长为具有较高度的性品牌。

　　洁丽雅产品也由单一的毛巾系列延伸至内衣、袜品、内裤、家居用品等多品类品项，企业实力、市场核心竞争力也得到了快速提升，连续7年同类产品销量领先，连续7年荣获“中国500具价值品牌”,成为毛巾行业高价值品牌和毛巾行业个积极传播品牌文化的企业。

　　有关数据显示洁丽雅已连续多年荣膺"中国品牌500强"、"亚洲品牌500强"，稳居"市场同类产品销量品牌"，不仅占据了市场的高地，更打造了品牌的高度。

　　洁丽雅负责人表示实现“打造百年经典企业、勇攀品牌巅峰”的宏伟愿景是他们一直奋斗飞目标，为了完成这一目标洁丽雅必须在品牌文化性建设上占据制高点，而建设好、布置好、管理好、运营好品牌文化展览正是贯彻落实集团品牌发展战略的具体体现。

　　雅多年来始终坚持品牌发展战略，从加大科技创新、提高服务水平、提升产品质量等多维度建设品牌的度和美誉度，历经十多年发展历程，让洁丽雅由一个区域性品牌成长为具有较高度的性品牌。

　　产品的定位对产品的发展起着至关重要的作用，洁丽雅以高价系列打造洁丽雅品牌地位，辅佐各种促销活动及中低端系列抢占市场份额。依据品牌定位将价位具体确定为一线产品品质、二线价位，主要针对有一定的审美观和价值观、自由、独立、追求雅致的生活理念的都市高消费一族。

　　洁丽雅将毛巾细分为女士毛巾、男士毛巾、儿童毛巾、家庭装系列和礼品装系列，制定了毛巾行业的细分标准，且与品牌战略相得益彰，有效提高了洁丽雅的市场表现。

　　洁丽雅的毛巾在产品质量采取先进的生产工艺，引进了上先进的织造、染整、纺纱、烘干等全套设备，并以国家标准的上限作为企业标准，使洁丽雅的产品具有超柔软、不褪色、强吸水、健康环保的技术特点。同时强调与同类产品的差异化特征，做到人无我有、人有我优、人优我特。

　　“哪里有生活，哪里就有洁丽雅”，如今的洁丽雅已经成为中国驰名品牌，洁丽雅向消费者提出高雅、精致的生活标准，倡导“生活就要洁、丽、雅”的精致生活方式。

　　2003年和2004年，浙江洁丽雅集团接连摘下了中国目前为耀眼炫目的两顶品牌桂冠——“中国”、“中国驰名商标”。

　　2004年3月起，洁丽雅接连收购了湖北嘉鱼、咸宁、汉川等多家国有企业，开始了将生产基地向中部地区战略转移。挟资西进，既是洁丽雅响应国家“西部战略”、“中部战略”的一个实质举措，同时也是洁丽雅实现生产基地战略转移的自身发展的需要。

　　众所 ，洁丽雅集团近年来在品牌文化性建设上不断取得新的突破，品牌文化展览的建成无疑是企业品牌文化落地生根的一桩盛举。洁丽雅集团领导高度重视，倾力亲力主抓，设计方案几经易稿方成定稿，文字图片素材经数番精选细磨才予“上墙”，品牌电视形象片拍摄时间长达月余，企业歌曲众多重量级人物参与制作，装帧用材和展示设备多轮比拼才获认可。

　　洁丽雅的发展离不开传媒的宣传，洁丽雅徐静蕾作为其产品的代言人，徐静蕾以其自然典雅、知性聪慧的良好形象深受人们的喜爱，洁丽雅签约其作为品牌代言人，为洁丽雅注入了瑰丽、纯洁、高雅的品牌精神内涵，符合品牌定位和品牌形象的要求。

　　洁丽雅用艺术诠释“家”的内涵，用心为人们单调的生活增添一抹色彩。

　　“毛巾，就选洁丽雅”，是众所 的广告语，随着社会经济水平的快速提升，人们的需求层次大大提高，从心理上具有享受品味、舒适生活的需求，而当时现实中的毛巾市场还没有能够满足需求业已增长的毛巾品牌。洁丽雅看准这个时机，进军中国的毛巾市场，成为人们在购买毛巾的品牌。

　　洁丽雅产品主打“舒适”，将年龄在23—35岁的知识女性作为其主要消费群体，使其成为品牌战略的突破口。女性对毛巾的需求和档次，远远高于男性和其他消费者，而且是家庭消费的主要影响者和购买者。

　　洁丽雅以高价系列打造洁丽雅品牌地位，辅佐各种促销活动及中低端系列抢占市场份额。依据品牌定位将价位具体确定为一线产品品质、二线价位，主要针对有一定的审美观和价值观、独立、自由、追求雅致的生活理念的都市高消费一族。

　　近年来，洁丽雅品牌文化展览的建设落成，标志着集团品牌文化建设迈上了崭新的台阶。今后它不但是企业品牌、形象宣传、商贸沟通、对外交流的一方主阵地，也必将在提振员工精神、坚定信心、鼓舞士气、凝心聚力等方面发挥重要作用。