大自然任文：不要为了企业的利益去破坏生态环境

【采访背景】2015年的上半年，家居行业整体回归常态；平稳发展状态中展现出许多规的突破，不乏的企业表现出傲人的成绩。家居好榜样，我们力求发现行业的新亮点，挖掘行业的佼佼者，展示其的品质和良好的市场表现。从品牌关注度、业主满意度、产品创新、市场销量等方面，通过消费者调研，通过房天下大数据统计和分析，和对家居行业协会领导走访，家居行业领导企业推荐，为网友呈献上一份丰满的家居市场“好榜样”报告，房天下家居网对家居行业协会领导、入围家居企业家代表进行《家居好榜样》系列专访。

采访嘉宾：贵州大自然科技有限公司副总经理 任文

采访记者：孔雪丽

采访时间：2015年7月28日

【采访实录】

记者：任总您好，感谢您接受房天下《家居好榜样》系列专访北京站的采访， 首先请问您怎么看待今年的北京家居市场？

任文：北京毫无疑问是大的消费市场之一，也是各大品牌的兵家必争之地。2014年、2015年一方面是反腐，再加上我们的经济也在放缓，前期房地产调控因素的影响，这两年有消费下滑的趋势，但是我们在北京的销量也一直在相对稳定的上升，今年大概也有20%左右的增长。我预计，在2015年下半年我估计会有一个探底回升的过程。

记者：那我们下半年的目标是什么呢？

任文：我们争取全年在北京的销售增长要超过30%，因为从消费结构上来说，现在80、90后已经成为家居用品的主流消费主体，他们对产品的品质、环保及个性化的需求可能会高一些。所以我们企业也在适应这方面的要求，率先提出了“做绿色生产方式的践行者”的主题。

另外在消费习惯上，80、90后也习惯性用互联网思维进行消费，目前我们正在这个商业模式上进行一些探索，让消费者有更多更便捷的渠道选择，这是我们在北京要做的一些事情。

记者：上半年具体做了哪些工作，使得企业能够在整体市场下行的情况下，能够保持20%多的增长呢？

任文：一方面，大自然在北京也做了将近20年，我们沉淀了很多忠实的消费者，他们的消费黏度还是比较高的，有很多二次购买，也会推荐给自己的朋友。另外，在品牌推广方面，我们从上半年开始就逐步加大在北京的推广力度，包括我们的店面、渠道都在增加。

记者：产品是消费者关心的事情，那么具体到产品方面，2015年我们做了哪些创新呢？

任文：“三段式自然睡眠理论”是大自然率先提出的，因此我们大自然的产品都会基于这个睡眠理论进行设计和研发。我们也有中国完善的睡眠实验室和检测设备。2015年我们陆续推出了婚庆床垫系列和生态英雄纪念版两个系列的床垫，是生态英雄纪念版，我们使用的材料完全天然环保的，随后我们还会推出麻织棉材质的剑麻系列床垫，希望能够得到消费者青睐。下半年我们会有一些列的新产品推出，这将会对北京市场的销售增长起到很好的支撑作用。

记者：大自然床垫作为“家居好榜样”的入围企业，请问您心目中的家居好榜样是怎样的？

任文：我认为，“家居好榜样”首先应该是一个对消费者负责任的企业，产品要能够满足消费者在品质和功能上的一些需求，不要侵害消费者的利益，我觉得这是一个基本点。其次呢，还要对社会负责任，你的产品要对中国的生态环境负责任，至少要做到不要为了企业的利益去破坏生态环境。