中国家具品牌混战继续升级 国际时尚品牌加入

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皮尔•卡丹(Pierre Cardin)今年已经86岁，对于这位时装业巨头，我们的认识可能多数停留在时尚界：一位时装设计师、一位成功品牌商人。当然，更多人知道的只是“皮尔•卡丹”这个品牌，而并不知道它同时是品牌创始人的名字。

2008年8月11日，老卡丹宣布进军中国家具行业，由皮尔•卡丹集团提供技术和设计方案，授权珠海斗门的中润集团艺匠家居制品有限公司进行 “皮尔•卡丹”家具生产并在中国区的销售。在“皮尔•卡丹家具”大中华市场启动仪式上，老卡丹似乎更热衷于推销自己创作的新歌剧《马可•波罗》（Marco Polo）。可能他对于这种品牌授权仪式早已麻木，因为“皮尔•卡丹”这个品牌至今已被授权用到全球800多种产品上。据搜房网了解，皮尔•卡丹一般采用的授权方式是转让技术，把设计方案卖给了生产厂家，把商标使用权转让给经营者，然后从销售款中提取7％到10％的技术转让费。

到了今天，“皮尔•卡丹”这个牌子可谓红遍大江南北，路人皆知，甚至在街边的地摊上、小型商场里，我们也能看到“皮尔•卡丹”的皮包、皮鞋、钢笔，甚至袜子；虽然这其中很多是仿冒品，但也不乏正品。可是，当街边的阿婆也叫得出“皮尔•卡丹”的时候，“皮尔•卡丹”却慢慢从中国的时尚界、高收入阶层的身上、嘴边消失了。

“物以稀为贵”不是所谓“品”的要素吗？

珠海生产的“皮尔•卡丹”家具，主要针对中国的中消费群体，年收入在30万以上的中产阶级、白领阶层、企业家、商人、高等文化艺术阶层等。从其公布的数据看，卧房五件套出厂价为2～3万。跟皮尔•卡丹的其他产品定位相仿，是“普通人可以买得起的品”。搜房

服装品牌衍生的家具品牌还有阿玛尼（Armani Casa）、范思哲（Versace）等，均已进入中国市场，但并未进行大力推广，在业内也未掀起波浪。“皮尔•卡丹”家具在中国市场的营销策略，值得关注。

已经亮相的阿玛尼（Armani Casa）奢华家具

同样由时尚品牌衍生的范思哲（Versace）家具

据悉，“皮尔•卡丹”家具将在8月份的深圳家具展上首次揭开其神秘面纱，“皮尔•卡丹”家具将以何种面目进军中国市场，将以何种形象进入消费者的心，8月份，我们期待国际时尚品牌为中国的家具品牌大战注入新鲜动力。