必美国际携欧洲流行热销地板KaindlTWO登陆中国

日前，中国进口地板领军企业必美国际旗下重要战略合作伙伴之一的欧洲规模的木业集团凯得木业正式对外公布，公司历经五年研发、一亿欧元开发的全球最艺术地板Kaindl TWO（拉斐尔）自在欧洲上市以来，屡创佳绩。仅半年时间，大卖超过1200万平方米。一款地板为何能够在经济危机背景下获得如此的销售佳绩？Kaindl TWO（拉斐尔）有何魔力吸引全球范围内的时尚达人？中国的消费者是否能够与全球同步一睹Kaindl TWO（拉斐尔）的风采？

创新成经营秘诀

放眼全球，如同电脑技术的革新离不开微软的印记一般。自十九世纪以来至今，横跨三个世纪的欧洲地板领域的领头羊KAINDL集团，每一次地板的技术变革都隐藏着KAINDL的名字。对于这个横跨三个世纪的全球地板企业KAINDL集团而言，历经百余年，面对过各种惨烈的市场竞争，时下“最恐怖”的“经济危机”就前后经历过近十次……百年品牌，百年兴旺不衰，百年引领全球地板市场，凭借的是什么？创新——KAINDL集团负责人向笔者简单而明确的道出了百年企业的经营秘诀。

据必美国际的总经理孙海源先生透露，必美国际之所以选择KAINDL集团作为重要的战略合作伙伴之一，其看重的不仅仅是其在欧洲地板界的王者地位，更看重的是KAINDL集团对创新的坚持和投入。KAIDL集团每年5~10%的研发投入，20多个新品的不断推新，逐年奠定其不可撼动的欧洲大木业集团的王者地位。创新就是效益。百余年来，KAINDL集团屡获德国IF及红点设计大奖、奔驰展厅特供地板，PEFC欧盟环保认证等殊荣。这其中的任何一项殊荣，都可谓是实至名归，更是对创新的肯定。

艺术地板引领时尚潮流

对于崇尚个性、时尚、前卫的家居人士而言，是否想过让自家地板拥有蝴蝶般绚丽的颜色？又是否想过让自己喜爱的宠物的身影能够出现在地板之上？又或者将大自然中美丽的景色汇聚到地板之上，让自己可以随手触及自然？再或者是舞动心中那只美丽的画笔，信手拈来，魅影必现？Kaindl TWO（拉斐尔）产品的横空出世，让艺术随心所动！让时尚由自我定义！让个性由自我主张！因此，这款新品也被追求时尚和个性的全球消费者赋予了一个美妙的名称：“艺术地板”。

目前，Kaindl TWO（拉斐尔）系列地板的花色有传统类型的（限量版），也有很多色彩各异的，能够满足不同消费者的个性所需。单从目前所拥有的这些花色，您就能够感受到来自欧洲的气息。同时，Kaindl TWO（拉斐尔）似乎是神的化身，它将为它的每一个拥趸者量身定做的超个性化地板——Kaindl TWO（拉斐尔）就好比是一张神奇的画板，并赋予消费者一只神奇的画笔，消费者可以将自己心中最钟爱的地板用这只神笔在这张画板上进行绘画，而Kaindl（凯得）要做的就是让每一个消费者梦想成真。

必美国际的总经理孙海源先生更喜欢将旗下的这一系列的Kaindl TWO（拉斐尔）产品定义为一件画品、艺术品、藏品。首先Kaindl TWO（拉斐尔）是被创造出来的。是通过KAINDL集团历经五年的艰苦努力过程和充满创新的思想互相结合演变为今天的神奇，从而创造出一副出众的艺术品。给予大众以完美感；其次，物以稀为贵，Kaindl TWO（拉斐尔）产品能够给消费者DIY的空间，是具备性的，因此从收藏的角度来说，Kaindl TWO（拉斐尔）产品是具有收藏价值的。

泛家居产业观察员汪励先生表示，从商业角度来看，Kaindl TWO（拉斐尔）的问世，彻底颠覆了传统地板设计，无疑是全球经济一体化下优胜劣汰的产物，那些缺乏创新的企业和产品必将成为历史。而明天将属于Kaindl TWO（拉斐尔）。

借助必美渠道 抢占中国市场

笔者从知情人士处获悉，KAINDL 集团销售总裁曼夫林先生日前亲自来到中国与必美国际商讨扩大Kaindl TWO（拉斐尔）中国市场份额一事。据悉，自Kaindl TWO（拉斐尔）上市以来，季度其欧洲销售持续旺销，二季度销售也是全线飘红，欧洲市场热销已成定局；另一方面，中国凭借其强劲的经济增长势头以及国民生活水平的提升，一举成为Kaindl TWO（拉斐尔）高级地板增长最快的市场之一。

“作为进口地板领军企业的必美国际，将凭借其覆盖180余家的100%欧洲原装进口地板专卖店的巨型渠道网络，让中国的消费者与全球消费者同步一睹“艺术地板”的惊世风采。”必美亚洲区总裁亚历山大如是说。在必美国际居然之家北四环展厅，必美国际总经理孙海源先生一再提醒笔者仔细看看Kaindl TWO（拉斐尔）的产品。笔者注意到，Kaindl TWO（拉斐尔）产品的确很，尤其是炫丽的色彩，的惊艳！的与众不同。Kaindl TWO（拉斐尔）产品吸引了不少消费者的关注，它吸引人的地方不仅是它的艺术风格和图案运用到产品设计上，而是整个地板的造型一改市场上其他品牌产品单调的模样，并且给消费者留有足够大的DIY空间。孙海源颇有些得意：“我无意间颠覆了地板设计传统，也无意间成就了消费者过一把‘设计师’的瘾。”

Kaindl TWO（拉斐尔）的问世，随即招来客户群体的高度关注、认可——2009年，必美国际携手Kaindl TWO（拉斐尔）成为北京奔驰展厅的专用地板，并成为了国内惟一被授权可以在奔驰展厅的名贵木地板上镶鉓“必美”标志产品的企业。这标志着象征身份和品位的奔驰品牌对Kaindl TWO（拉斐尔）和必美100%纯欧洲贵族血统的认可。孙海源表示，Kaindl TWO（拉斐尔）自上市以来，就的畅销，Kaindl TWO（拉斐尔）产品是KAINDL集团的专利技术，市场上独此一家，所以它可以卖得很贵。“在国内市场，我们没有给它定很高的价格，而是中定位，目的就是让中国更多的中产阶级都能用得上。

另悉，为了进一步拓展市场，孙海源还意欲与家装公司展开合作。“现在的家装业主对风格、个性的追求越来越强烈，Kaindl TWO（拉斐尔）的外观设计均为市场独有，这与当下的家装设计思路不谋而合。”