背景：2009年11月18日美克美家新品牌“馨赏家”经过半年的筹备正式与消费者见面。据了解，美克美家“馨赏家”向消费者提供雅致、时尚、独特、丰富的家居饰品，同时以功能性为主导，以装饰性为辅助，搭配性为依托，帮助消费者提升家居品位，改善家居环境。美克美家“馨赏家”的推出进一步完善了美克美家的整体家居服务。2010年美克美家“馨赏家”将以美克美家店中店的形式在设立40家店面。
主题：美克美家“馨赏家”品鉴会
时间：2009年11月18日
地点：美克美家丽泽店
>>>现场实录
【刘春杰】大家上午好！感谢大家能够在这个时间光临美克美家“馨赏家”，我是刘春杰，今天我给大家简单地客串一下主持。我们今天的活动比较轻松，希望大家在兴高采烈的氛围中参与到我们“馨赏家”产品的品鉴过程当中。在开始前我们有一个简短的介绍，首先有请我美克美家广告营销副总裁为我们大家介绍一下。
【罗思朗】大家好！首先欢迎大家能够光临美克美家“馨赏家”。同时也感谢各位媒体对美克美家成长过程中一贯的支持。美克美家“馨赏家”作为美克美家新的业务，是美克美家为顾客提供产品和服务的延伸，目的就是可以帮助顾客能够实现他们心目中美好家的愿景。美克美家“馨赏家”为消费者提供独特的丰富多样的家居用品，她是你这个房间的点睛之笔，把房子变成家，真正的为你。
美克美家“馨赏家”的产品兼具功能性和装饰性，让较为年轻的群体能够享受到美克美家提供的产品和服务；从今天开始我们会逐渐去扩展美克美家“馨赏家”在的设立，2010年预计开设40家店面，我们会采取商场店，为顾客提供多种多样的形式。把我们这种设计、这种服务带到顾客他们所关注的地方。谢谢！
【刘春杰】今天正式启动美克美家“馨赏家”，我们的主题轻松，希望大家能在一个温馨的氛围里来欣赏的家居用品，最后希望能够帮助大家装饰现有的家，其实也是希望帮助未来的顾客，他们对家的一些个性品位的展现。这里面要给大家简单介绍一下美克美家“馨赏家”，这是一个全新的品牌，在美克美家家居连锁的基础上我们有一个全新的旗下品牌“馨赏家”，她会定位在家居用品领域，或者是家具面料的产品。雅致、时尚、独特是我们希望能够体现到店面的特色。现在大家看到的是试营运的店面，希望大家能够反馈意见，我们会去调整我们产品的一些风格，一些产品的类别。希望在明年正式面向消费者的时候，能有一个更加全面气质的展现。
美克美家“馨赏家”定位及品牌联系
我们定位的人群，这个体系跟年龄关系不大，不同年龄层的人对家有梦想的大有人在，我们觉得年轻人会更多一些，希望他们成为有自信的、积极乐观的，对生活充满梦想的人。希望通过一些家居用品，一些细微的事情可以建立自己独特品位，“馨赏家”希望为实现他们梦想而提供产品和服务，这是馨赏家的定位所在。大家看到我们馨赏家的Logo，我们曲线的花纹代表了不同风格的装饰品，有很多丰富的表现，同时我们希望在封闭家居的环境里，通过装饰品可以让你的家显得与众不同。当然，我们这种独特的品位也是希望获得朋友们的赞赏，希望大家通过这种方式来展现自己的家居。
最后，这个作为美克美家的旗下品牌，是一个全新的亮相。整体来看大家都比较了解美克美家，美克美家整体的定位还没有变，还是”经典家居、为你生活”，在美克美家店面里，希望经典的家居风格为消费者来服务。家居的部分是美克美家跟伊森艾伦这两个品牌来组成，伊森艾伦是来自美国六、七十年代的品牌，美克美家是一直做了有将近20年的家具制造企业，我们提供经典的产品和配饰。美克美家“馨赏家”以“你的风格、你的创意”为核心，她会满足大家在软装和搭配上的一些创意，共同构成了美克美家现有的一些品牌。
美克美家“馨赏家”功能及作用
美克美家一直以提供家居的功能和风格为主。你需要功能性的产品，需要一些大的风格类的产品，可以在美克美家的家具里选择，我们有16个套系，加上伊森艾伦的生活方式，可以帮大家去满足家居风格跟功能的梦想。美克美家“馨赏家”是以功能性为主导，以装饰性为辅助，搭配性为依托，提升你的家居品位，改善你的家居环境。它的产品刚才大家也都有看，严格归类来看我们有公共空间，起居室用的餐具等一些产品，我们有些浴室物品，也包括一些比较环保面料的，供大家睡眠所使用的提供的一些寝具。当然也包括一部分家庭用品，这是未来的一个潮流。大致是我们美克美家在馨赏家里面产品的一个分类，这个产品的分类都是以实用功能为主，和美克美家原来店面都是有比较大的差别。
这就是今天我们要给大家介绍的美克美家“馨赏家”大致的状况，今天主要的想法也是希望大家能够在轻松的氛围里，享受一个鉴别的过程，给我们一些建议，我们在店面里也准备了一些小的惊喜，会有一个寻宝游戏。店里面有三件产品贴着美克美家“馨赏家”的Logo，找到它之后就作为今天免费礼物送给大家。大家在购物的过程里，如果对我们的产品有什么建议可以及时告诉我们。好，那我们今天的介绍就到此为止，接下来请大家尽情享受购物的乐趣。
美克美家“馨赏家” 引领时尚饰家潮流
-- 美克美家推出旗下全新品牌
2009年11月，美克美家家具连锁有限公司在北京、上海、广州、大连、成都、重庆等重点城市隆重推出了其旗下全新品牌- 美克美家“馨赏家”家居用品店，从此开启了其家居用品业务单元的独立发展。由近80家专业家居、时尚生活、财经以及大众媒体主编组成的“馨赏家”家饰鉴赏团分别在6地参加了新业务的品鉴活动，并对产品及服务给与了肯定和评价。
自2001年创始至今，美克美家传统业务是为消费者提供整体风格及功能性的家居解决方案，并以销售成套系的家具为主。在人们审美追求日益倾向个性化的今天，家居用品的个性化和装饰性将发展成为一种新兴的行业趋势。美克美家适时把握市场时机，推出旗下创新家居用品品牌--美克美家“馨赏家”。“馨赏家”家居用品店在满足实用功能的基础上，更加追求个性与品味，使消费者家居生活获得了更宽广的个性化创意空间，为家庭提供了更多样的家居选择。
目前，美克美家“馨赏家”正式以店中店的形式在美克美家连锁店内设立家居用品店。饰品将按照生活方式，产品类型以及季节性、节日性进行陈列并定期更换，为方便消费者的选购进行更加人性化的调整。旗下全球采购从各地搜寻独特产品，包括：精良的餐具、酒具、咖啡用品，香薰用品以及浴室用品，个性化的家庭用品，风格各异的装饰品等，而“馨赏家”家居生活顾问将为消费者提供居家饰品或理想婚礼、生日以及乔迁礼品的选购指导。美克美家“馨赏家”是消费者营造个性化生活空间的购物天堂，也为消费者提供了购物的全新体验。
美克美家公关媒介总监刘春杰先生介绍到：“美克美家“馨赏家”的命名，寓意着家居饰品是营造主人温馨舒适生活氛围的关键元素，展现其优雅品味的同时体现着独有的个性生活方式，而美克美家“馨赏家”将为你的生活创意而设计，帮助你营造梦想中的生活方式。”
2009年5月，美克美家基于“是经典，也是生活”的品牌理念，以“为生活设计，为你设计”为服务核心进一步完善消费者的生活方式梦想，并对原有徽标重新演绎。而美克美家“馨赏家”品牌的衍生，延续了其改革后的品牌特性，即年轻与时尚相结合，经典与变通相结合，传统与当下相结合的品牌形象，为时下充满活力，追求品味，热爱生活的消费者表达敬意。全新的品牌徽标在设计上也别具匠心，以粉红色圆形为主的设计代表温馨家居环境，内部抽象的花纹曲线代表着店面提供丰富精美的家居饰品，而由内向外伸展出的枝丫则寓意消费者对梦想生活方式的憧憬与追求，“馨赏家”愿与大家分享让家居环境更美丽、温馨的想法。
美克美家“馨赏家”家居用品店自11月起在美克美家北京、上海、广州、大连、成都、重庆等九家连锁店内正式营业。预计2010年，美克美家“馨赏家”将在23座城市美克美家连锁店内以店中店的形式设立分店。届时，各地消费者将能够感受温馨，艺术和魅力无穷的美克美家家居用品。
相关新闻：
建材品牌旗舰店装修案例家居知识家居问答家居百科
