重整旗鼓再出发 2009年地板行业大事件盘点

地板市场在经历了2008年金融风暴的冲击后，在2009年表现出了极大的韧性。很多企业积极调整战略，缩减成本，有效抵御了金融风暴带来的“萧杀”之气。虽然市场曾经一度不尽如人意，但是随着有关政策的落实，地板市场在2009年已经开始聚集人气，呈现出了良好的上升势头。地板流行趋势的发布、三层实木复合地板的全面登场、联盟的成立，都为市场注入了活力。下面我们就来回顾一下2009年地板行业的大事件。

★关键词：废除“免检”

★时间：2月

国家工商管理局要求，今后各企业在广告中不能再出现“国家免检产品”等涉及质量免检的内容，否则属于违法行为。对于继续违法发布的，工商部门将依照《广告法》、《反不正当竞争法》等有关规定处罚。

北京市市场协会家居市场分会秘书长刘晨表示：就目前的北京家居市场来看，“国家免检”已经不是什么卖点，消费者在选购产品时主要关心的还是产品的质量、服务、环保和品牌，对于是不是“国家免检”并不是很关心。北京的各大家居卖场管理也严格，商家在卖场建立展厅每年都是要出示质量检测报告的。

另有业内人士预测，“”将和“免检”一样最终被取消。他认为，“免检”一样被最终取消。他认为，“免检”的取消意味着国家恢复对产品的检查制度，“”能让产品免于部分检查，这将不会太长久存在。对于企业来讲，要想不断赢得消费市场，应该注重的还是产品自身的质量、服务和口碑，而不是在是否拥有“国家免检”的称号和获得多少荣誉上做文章。

文章详情》》【木地板行业树立新规则“免检”正在悄然隐退】

【编辑点评】

“免检”的取消让那些想一劳永逸的企业没了空子可钻。实实在在地搞好产品质量是企业生存的根本，再多的荣誉都抵不上消费者的口碑。

★时间：3月

国内地板行业３１日首次在上海新国际展览发布了２００９年全球地板流行趋势，此举表明国内地板行业正在由追逐流行趋势发展到主动倡导流行趋势的新阶段。

此次发布活动由地板行业的领军企业生活家企业和圣象集团共同发起，中国木业国际网、《国际木业》杂志、中国建筑装饰协会设计专业委员会、中国家具协会设计工作委员会、美院装饰材料应用与信息研究所等机构共同举办。活动的参与单位经过深入的市场调查，提出风格天然、复古、低调型奢华以及由此融合形成的混搭风格，是２００９年全球地板消费的流行趋势。

此次地板消费流行趋势发布活动引起了国际家居行业界的关注，欧洲地板进出口商联盟主席、一些国际设计师以及业界刊物的负责人士等国际家居行业的人士参加了发布会。

此次发布活动的主要发起企业——生活家企业的董事长刘硕真说：“国内地板企业要立志于引领行业发展潮流，要具有创新精神。此次由生活家企业和圣象集团两家业界企业共同发起此次活动，目的是为了引导消费者‘聪明消费’，减少生活对自然的影响，倡导‘环保是永不过时的时尚’这一消费理念。业内企业应该共同行动，通过对良好生活方式的倡导及产品设计的创新，更好地引领市场、占领市场。”

刘硕真说，生活家企业在广东、天津、江苏等地设立多个生产、研发基地，正向全球居家木制品领域强势品牌进军。

文章详情》》【国内地板行业首次发布全球地板消费流行趋势】

【编辑点评】

流行趋势的发布说明了我国地板企业已经具备较强的自主创新的能力。事实证明，一味的模仿是没有出路，只有加大研发投入，注重创新，企业才能既做大，又做强。

★时间：4月

“强强联合，抱团突进”，4月23日，北京人会堂，国内家居行业的六大领军品牌宣布组建“联盟”。六大品牌中，欧派董事长姚良松担任首任轮值会长，雷士照明董事长吴长江、东鹏陶瓷副总经理 波、大自然地板董事长佘学彬、美的空调营销总经理郝然、红苹果家具总经理林维捷担任执行会长。业内人士认为，“联盟”的组建将给家居业营销创新带来新的思路，对行业和消费者都有着实际的意义。

“联盟”不仅是营销上的联盟，更是“价值联盟”，雷士照明董事长吴长江认为，“联盟”将达到消费者和企业的双赢，联盟企业的强势合作对品牌宣传具有提升作用。另外，联盟企业无论在消费群体、流通渠道等领域都有共通之处，此举将为大家资源共享提供良好平台。

在工商联家具装饰业商会执行会长兼秘书长张传喜看来，结盟有助于上下游行业的紧密对接，企业在做自己领域产品研发时也能通过与联盟企业的互联互通了解上下游情况，从而准确把握市场，而结盟并不会对同行进行打压，或形成行业垄断。对于“联盟”的未来，姚良松表示，“联盟”一定会逐步壮大，但要保证高门槛，另外还要全体成员一致通过方能吸纳。

文章详情》》【家居业六巨头强强合作 联手打造“联盟”】

【编辑点评】

跨领域的强强联合无疑是一种创新，但如果将这种营销手段上的创新转化为促进企业发展的新动能，这个还需要联盟的成员再探索。