Murella：墙纸发展趋势 时尚与工艺结合更紧密

前言：近年来，中国家居消费领域呈现高速增长的态势，随着消费者需求层次的不断提高，以及这块蛋糕的逐渐壮大，家居市场羽翼渐丰，许多国际品牌纷纷抢滩中国市场。

为了全面解析中国家居消费市场的特征，预测家居消费动向与发展趋势，促进家居产业的健康发展，2010年2月搜房网正式启动“中国家居市场趋势研究”。

采访主题：2010年中国家居市场发展趋势

采访对象：沐蕾拉•帝思墙纸总经理 吴凯

采访时间：2010年3月16日

采访记者：总部 陈淑珍

企业简介：

展拜邸集团,具50多年的历史，是意大利家用纺织品以及墙纸生产行业中的集团之一，位于意大利米兰与威尼斯之间，坐落于巍峨优美的贝尔加摩地区。她以“创造与领导时尚经典”为使命，产品开发坚持“原创性与独创性”。

旗下的品牌——沐蕾拉•帝思墙纸，一般不采用“纯印刷”或“印刷与非套压”的工艺生产，而几乎都通过图纹的“印刷与精密套压”工艺来表现。在墙纸品种中，最能体现与比较产品档次的即是精密套压工艺生产的产品。没有精密压纹的纯印刷产品，表现手法着眼于图案与色彩。而精密压纹的意义在于，当高超技艺、细致而唯美的图案纹理与环境光线作用时，会产生出别样的色彩效果，其迷人的气质会随时间而被不断发觉。这就是为什么我们的用户往往都诧异地发现，在样本上看似平凡或古板的产品，上墙后却生机盎然、气质非凡，令人玩味。

【搜房网】：沐蕾拉•帝思墙纸在怎样的时代背景下进入中国市场？

【吴凯】：86年-96年是中国壁纸的上升期，的壁纸制造厂达到了100多家。在这个大背景下，1997年，意大利展拜邸集团在中国建厂，沐蕾拉•帝思墙纸品牌正式开始在中国运营。不凑巧的是，当时的壁纸行业由于自身的原因，比如容易发霉、施工工艺差以及只管销售不管服务，而涂料的兴起迅速占领了大量墙壁建材市场，壁纸销售开始走下坡路。直到2002年，中国的壁纸制造厂仅剩下十几家。

【搜房网】：在这样漫长的行业严冬中，沐蕾拉•帝思墙纸是如何度过的，现在的市场有哪些变化？

【吴凯】：在这段时间里，我们苦练内功，在提高墙纸的制造工艺及售后服务上，不断努力达到行业领先的水平。而从整个行业来看，壁纸企业也在不断地改进自身的问题，现在的壁纸已经不是单纯的装修建材的概念，而是集时尚性、装修便利性、等于一体的时尚品，消费者对壁纸的信心又重新回归。

除了这些主观方面的原因，客观上，近年来中国经济的快速发展，人们消费者观念日益趋向个性化、国际化，也带来了壁纸行业的复兴。2007年至今，壁纸销售量以每年20%的速度增长，而壁纸企业数量以每年60%-70%的速度急剧增加。

【搜房网】：市场情况好转，沐蕾拉•帝思墙纸的品牌定位和发展战略是否做出了相应的调整？

【吴凯】：我们一直定位中市场，目前，在已经发展了385家经销商， 99%的一级城市和80%的二级城市都有网点分布。在渠道上建设上，我们以培养核心经销商为主，核心经销商包括了房地产公司和设计装修公司和各地经销商。经销商占比重，他们大部份入驻当地最著名的卖场，也有独立的门面店。

【搜房网】：在壁纸行业复兴，制造企业迅速增加的大背景下，市场竞争势必越来越激烈，沐蕾拉•帝思墙纸有哪些核心竞争力？

【吴凯】：沐蕾拉•帝思墙纸，一般不采用“纯印刷”或“印刷与非套压”的工艺生产，而几乎都通过图纹的“印刷与精密套压”工艺来表现。在墙纸品种中，最能体现与比较产品档次的即是精密套压工艺生产的产品。没有精密压纹的纯印刷产品，表现手法着眼于图案与色彩。而精密压纹的意义在于，当高超技艺、细致而唯美的图案纹理与环境光线作用时，会产生出别样的色彩效果，其迷人的气质会随时间而被不断发觉。这就是为什么我们的用户往往都诧异地发现，在样本上看似平凡或古板的产品，上墙后却生机盎然、气质非凡，令人玩味。

【搜房网】：沐蕾拉•帝思墙纸如何进行品牌营销？互联网时代您如何看待网络对品牌营销的作用？

【吴凯】：网络媒体和杂志是我们品牌推广主要考虑的平台。在选择网络媒体这块，我们希望与专业的、有影响力的平台来展示我们的品牌。

【搜房网】：您认为未来1-2年国际品牌在中国的发展趋势将会怎样？

【吴凯】：有一个数据，日本去年壁纸销售量是1亿多卷，相当于人均消费一卷，而中国去年的销售量仅有是8000万卷，中国的消费人口、需要装修的家庭数量是庞大的，因此，未来中国壁纸市场的发展很大的，甚至是激动人心的。