前言：近年来，中国家居消费领域呈现高速增长的态势，随着消费者需求层次的不断提高，以及这块蛋糕的逐渐壮大，家居市场羽翼渐丰，许多国际品牌纷纷抢滩中国市场。
为了全面解析中国家居消费市场的特征，预测家居消费动向与发展趋势，促进家居产业的健康发展，2010年2月搜房网正式启动“中国家居市场趋势研究”。
采访主题：2010年中国家居市场发展趋势
采访对象：北京意和华商贸有限公司北京区域销售总监 龚延
采访时间：2010年3月31日
采访记者：总部 陈淑珍
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企业简介：
上，凡是喜爱汽车的人无不知道奔驰，而钟情于家居艺术的人也大都痴迷于Chateaud’AX！正如奔驰汽车处处象征着使用者的身份和地位，Chateaud’AX也以其对“完美”两字淋漓尽致的阐释而带给使用者无比的尊崇感，被誉为“沙发中的奔驰”。
Chateaud’AX诞生于1953年的意大利米兰，在米兰这个时尚前沿阵地浸润了57年，使得Chateaud’AX成为了家居业中真正“完美”的象征。这份“完美”来源于从设计到原形一直到成品这整个过程中Chateaud’AX对细节的时刻关注。Chateaud’AX独特的设计理念在每一个细节得到诠释，无论客户如何“吹毛求疵”，也可以满足每一种独特的个性需求和审美需求。
【记者】：龚小姐您好，我们知道夏图来自时尚设计之都——意大利米兰，是时尚的沙发品牌，请您详细介绍一下夏图品牌以及它的品牌定位？
【龚延】：Chateaud’AX夏图品牌于1953年在意大利米兰创立，已经有近60年的历史。Chateau –d’Ax 夏图拥有半个多世纪的历史，专业致力于设计和制造高品质的沙发和家具，奉献给热爱美好家居环境的人们。夏图沙发的皮革只选用3年以下的小牛皮，通过对皮料的色泽、厚度、毛孔、伤痕等方面严格筛选后进行皮料加工，利用先进的浸润以技术处理，使牛皮不褪色不掉皮不裂缝。夏图始终坚持自有设计，不论是款式设计、色彩搭配都一直引领着欧洲时尚潮流，其沙发均为手工制作，并且绝不在其他国家生产。
虽然在国际上，夏图已经是的品牌，但是2005年才进入到中国市场，还是一个后起之秀的形象，但是销售势头比较好。
【记者】：请您谈谈将夏图品牌引入中国的原因以及打造这个品牌的理念是什么？
【龚延】：中国是个好的消费市场，很多大品牌会看好中国这个市场，并进入中国。中国改革开放30多年，随着人们与国外交流增多，眼界地开阔，经济实力、消费实力也为断地增加，人们对生活品质的追求也有了很大的提升，这部份客户也需要能满足他们品味和需求的品牌，夏图看到了这个市场，所以我们选择进入中国市场。
家在人们的心里是一个温馨、放松的地方，而客厅承担了很重要的角色。在客厅里。沙发的地位便是至高无上的，其它的家具配饰，乃至装修的风格都会受其影响。客厅里一套舒适亮眼的沙发不仅是家人朋友休憩欢聚时必需的家具，更是整个空间的缔造者，也是进入客厅以致您家里最为引人注目的亮点。而来自意大利的ChateaudAx夏图沙发，正是带着为中国消费者缔造完美空间的使命来到中国的。
【记者】：夏图在中国的发展情况如何，主要的经营模式是什么？
【龚延】：夏图目前在中国16个城市，开设了22家专卖店，在每个城市的经营模式主要以进入卖场。因为卖场可以为品牌的营销带来很多：比如，卖场可以为商家提供的平台和售前售后服务。而且，在同一个卖场中展示产品，当消费者在选择家具的时候，与其它品牌对比起来夏图的会突出一些。
【记者】：在同类市场中，夏图沙发的核心竞争力体现在哪？
【龚延】：夏图的主要核心竞争力体现在两个方面：品牌历史和前沿设计。夏图素有“沙发中的奔驰”的美誉，这个品牌已经有六十多年的历史，总部在的时尚之都米兰，每年都会有鲜的潮流资讯从米兰朝全发散。夏图的总部聚集了很多的设计师，他们不仅能把握潮流的前沿脉搏，而且他们能够利用他们专业的知识来设计很多专业的产品。不仅时尚，他也注意产品本身的品质。
【记者】：互联网时代，您如何看待网络平台在塑造品牌形象和提高品牌度等方面的作用？
【龚延】：未来我们也希望能够通过网络平台让越来越多的人了解到夏图这个品牌，今后也会重视与网络媒体的合作。选择网络平台：媒体实际上就是一个传播的媒介，能把这个品牌精髓的东西能够让人有真真切切的感受。
【记者】：请您预测未来几年内，国际品牌在中国的发展趋势。
【龚延】：国际品牌将会把更多的前沿的时尚信息带给中国的消费者，并让越来越多的中国消费者享受到国际化的好品质家居产品。
在消费层面，随着中国消费市场日趋成熟，中国的消费者不再是简单的拿来主义，他们会加入很多自己的想法和理念来打造家居环境。所以这些国际化的品牌如果是真的能够符合中国消费的需求，再结合他们自身的，我相信在中国国际品牌的发展趋势将是越来越好的。
【记者】：感谢您接受搜房网的采访。
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