【背景】自从2010年“1号文件”提出将采取有效措施推动建材下乡以来，建材下乡就成为建材界最热门的话题之一。但一个尽可能限度发挥财政资金拉动作用、程序简便、管理成本低、便于操作的实施方案，几经讨论至今还没确定，目前看来，建材下乡时间表还需看宏观经济风向。
农村市场容量巨大 “下乡”经济时机已经成熟
“建材下乡”广受关注有迹可循：“家电下乡”、“汽车下乡”，均取得了巨大。业内人士指出，目前一线城市建材市场竞争激烈，压力巨大，而二三线城市则蓄积着巨大的开发。有媒体报道，我国农村网民数量已经过亿，估计建材下乡政策如能顺利实施，每年将会有高达6000亿的市场蛋糕亟待分食。
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中国互联网络信息(CNNIC)15日在北京发布的《2009年中国农村互联网发展状况调查报告》显示，截至2009年12月底，中国农村网民规模已达10681万，年增长2220万，年增长率26.3%。其中，农村手机上网用户约为7189万，与2008年相比增长3000多万，年增长率79.3%，远高于农村网民的整体增幅。此外，农村网民使用台式机作为上网终端的比例下滑至68%，而使用手机上网的比例增长了近20个百分点，使用率达67.3%，在2.77亿城镇网民中，城镇手机上网用户1.6亿，使用率为57.5%。这份于4月15日发布的《2009年中国农村互联网发展状况调查报告》带来的可喜数据，在群众基数方面带给建材家居企业巨大的信心。
搜房网广州家居：建材下乡将拉动消费6000亿 地板企业该如何应战？
建材下乡将很大程度的增加建材销量已成为没有争议的事实，据人民日报原引进中国建筑材料联合会资料显示，建材下乡政策将拉动国内消费5500-6000亿，建材消费是目前农村、农民支柱性消费行为。初步预计，建材下乡政策实施三年可拉动消费18000亿元左右。
建材企业应声而动 备战“下乡”渠道下沉
有了相关的市场调研结果作为后盾，又有鉴于“下乡”政策给家电、汽车等行业带来的巨大，建材企业对“建材下乡”的关注度不可谓不大。很多企业都在纷纷调整产品的结构，将渠道下沉，来争得“下乡”的市场先机。
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中华橱柜网："建材下乡"市场广阔 橱柜需求量将是汽车等的三倍
目前，已经有相当多的建材企业对进入农村地区“摩拳擦掌”，业内人士估计，“建材下乡”的需求量将是汽车和摩托车的3倍。有国家一系列支农惠农举措和刺激消费政策拉动，让2009年农村消费增长速度首次超过城市。统计显示，2009年全年我国县及县以下消费品零售额增速比城市快0.2个百分点。
每日经济新闻： “建材下乡”办法未出 企业已经“抢滩登陆”
虽然国家尚未出台具体的建材下乡实施办法，但广阔的市场极大刺激了建材企业的兴趣。“建材业抢夺内销蛋糕，农村今年将是关键性的战场。”在2010年出口形势仍未明朗下，国内多家建材龙头企业2月9日向记者表示，布局农村将是今年的重点。
“建材下乡”东风为何迟迟不来？
有了以上数字的支撑，“建材下乡”政策的实行看起来是“万事俱备，只欠东风”；但却迟迟不能落实到政策上。急坏了建材企业的同时，也有背后的深层原因。
业内人士分析认为，和“家电下乡”不同，建材行业的品类多，门槛高，国家补贴政策难以制定标准，而对于企业来说，布局农村渠道的前期投入也难以估计，“建材下乡”施行困难重重。
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北京商报：“建材下乡”细则不清晰 方案三个月仍难产
自年初“建材下乡”被正式写入“一号文件”以来，围绕农村市场将给建材业带来什么的讨论之声就不绝于耳。商家摩拳擦掌，奔着尚无细则的“政策”或观望或预测或自身调整或试胆先行；那厢，政策落实或将涉及到的有关部门却按兵不动，言必称“还没接到相关通知”。 从1月底“建材下乡”被正式提出到现在，吵嚷了将近3个月，具体细则实施方案仍然处于难产的尴尬境地。
搜房网装修论坛：建材种类繁杂 "建材下乡"政策可能延缓出台
据悉，中国建材工业规划院已经拟定了关于建材下乡政策及实施建议的初稿，在具体的下乡目录、补贴对象、补贴数额和补贴方式上都作出了详细规定，并已提交工信部。然而，有业内人士表示，由于各种原因，建材下乡政策有可能延缓出台。
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尽管下乡政策“千呼万唤不出来”，但这一政策所带来的利润空间无疑是巨大的，也无形中为建材企业的发展指明了方向。
目前，在制约建材下乡政策出台的因素中，建材种类繁多是重要的原因之一。我国建材行业门类多，门类里的企业更多，仅陶瓷企业就有2000余家，筛选“下乡”企业和产品的过程颇为耗时耗力。另外，农村市场自身的特点也较城市繁杂。有业内人士指出，农村市场的消费群体固然有一定的刚性需求和购买力，但是他们对品牌的认知程度不强，还有赖于家居企业和流通企业的宣传和引导，企业的品牌效力不能彰显。而农村市场面积广大，仅售后服务一项，就将给企业的物流运营成本带来沉重的压力。建材企业要想在这一场千亿“盛宴”中取得阶段性的战果，除了已经提上日程的“渠道下沉”之外，品牌宣传和售后服务的“双修”才是根本的解决之道。
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