从《蝴蝶花开》解读蝶依斓家居的品牌文化

今年春节，一个音乐狂的朋友推荐我一首歌《蝴蝶花开》，对于我这个五音不全的人来说，听听后也没留下什么印象。几天前在一本杂志上看到一篇文章，《空灵派中国曲风开山之作——蝴蝶花开》，昨天在QQ上又有好友向我推荐新歌《蝴蝶花开》，我习惯性的忍不住百度一下，哇，几万个网页呢，新浪、网易、搜狐等都有报道了，原创音乐网、千千音乐网、一听音乐网人气超爆，还有春晚获奖的报道。

“蝴蝶花开，暗香摇曳在窗前。你的美丽，是谁千年的追恋？真情绽放，时光斑斓了容颜，你的幸福，是谁风干的誓言？花非花，蝶依斓，你的心动躲不过我的眼。雾非雾，月阑珊，你的笑容是我爱的深渊。蝶恋千年，我心依然，你的梦就在我的梦里面。。。。。。”

空灵的女声演绎，很文化的方文山式的歌词，确实让人陶醉。再搜索了解，竟然是一家具企业蝶依斓家居布艺的品牌歌曲，凭着一个家具人的职业敏感，几经周折我找到了蝶依斓家居的董事长周石旺，下面是我们的一段对话。

记者：周总您好，请问您是怎么想到要推品牌歌的呢？

周石旺：现在，著名企业都有自己的品牌歌。我们蝶依斓家居推出品牌歌《蝴蝶花开》，主要是从以下三个方面来考量。

一是品牌听觉识别系统的需要。品牌听觉识别系统和品牌视觉识别系统一样，是品牌文化的重要组成部分。《蝴蝶花开》是著名品牌音乐家、上海世博会的担纲音乐家高建华老师亲自作曲的，优美的旋律、细腻的表现力，充分展示了蝶依斓品牌的听觉形象。

二是品牌文化的外化表现的需要。通过歌词，我们把品牌文化最核心的东西表现出来。为了“幸福”，为了“爱”，为了共同的“梦想”，让我们的员工、客户、潜在客户都去感受去传唱，凸显品牌文化的影响力和穿透力。

三是植入广告的需要。植入广告因其高效性受到越来越多品牌的追捧，从电影电视到报刊杂志，从游戏活动到春晚节目，到处都留下了植入广告的痕迹。如“长城润滑油”植入《天下无贼》，“搜狐”植入赵本山的《不差钱》，“蝶依斓”也植入《蝴蝶花开》，通过歌曲的流行传唱达到更高效的宣传效果，虽然《蝴蝶花开》是品牌歌，但你仔细看看，听听，它首先是一首情歌。当我们的客户接受了《蝴蝶花开》这首歌再来接受蝶依斓品牌就顺理成章了。

记者：蝶依斓家居布艺这么有名了，我也看到《蝴蝶花开》是您作词，但我从没见过关于您个人的宣传报道，您是不是太低调啊？

周石旺：呵呵，我奉行的准则是：高调作事，低调做人。没有完美的个人，只有完美的团队。因为一个人的能力是有限的，只有团队的力量才是无穷的。我们蝶依斓能有今天的发展，是蝶依斓人共同努力的结果，是我的合作伙伴陈红英，张光明，陈章毅，卿科华等一个团队共同努力的成果。所以我个人就没有什么值得宣传报道的。至于写《蝴蝶花开》的歌词，并不是我有多高的水平，只是我这16年来一直经营这个品牌，对蝶依斓的文化感受领悟得更深，可能表现得更贴切吧。

记者：听说“蝶依斓”被评为2009中国沙发十大创新品牌，我想知道蝶依斓都有哪些创新呢？

周石旺：创新也是蝶依斓的文化。任何品牌，产品永远是位的，只有依托好的产品才能创造出好的品牌。在产品创新开发上我们是大投入的，这从我们的新产品推出的频率和成功率上可以看出来。

另外呢，我想从营销和服务上说几点创新之举：蝶依斓行业首推6s售后服务；蝶依斓首推布艺沙发“保姆式套装盒”；蝶依斓首推布艺沙发“销售预知系统”；蝶依斓首推品牌听觉识别系统等等，这些都可以在网上查到，新浪，搜狐，搜房等媒体都有报道。也正是这种创新精神，才有蝶依斓品牌今天的发展。

记者：周总，我还想了解一下蝶依斓品牌的文化、定位和发展方向，您给我介绍一下？

周石旺：好的。蝶依斓文化的核心是“创造幸福家居”，不管企业精神“以人为本，团队协作，速度创新”，还是企业使命“为客户创造价值，为员工创造满意，为社会创造效益，为股东创造利益”，都是围绕“创造幸福”这个核心文化。蝶依斓的产品定位主要是中高档布艺沙发，布艺窗帘。现有湖南公司和广东公司两个生产基地，蝶依斓品牌加盟店70多家。我们的发展方向是“整体家居布艺”。我们的目标是把企业做到上市，把蝶依斓做成。虽然现在还遥远，还有很长的路，但我们的目标始终不会改变！

采访完回来后，作为一个家具人，我陷入深深的思考。我们总是说家具业有工厂没有，我们总是抱怨家具生意难做，我们总是天天唱要打造品牌，但我们是否沉下来用心做品牌了呢？在很多企业“产品浮躁症”的今天，难得有这样的企业如此重视品牌和品牌文化。在我看来，《蝴蝶花开》的，在表象里，只是一首流行歌曲的边际效应，但实际上，从此解读蝶依斓，解读蝶依斓品牌文化，我们看到的是我们家具行业的新的希望。