林牌地板口碑报告：精耕区域市场打造品牌

【背景】了解品牌真相，指导装修消费，搜房网家居网地板频道将每周选择一个地板品牌，进行真实口碑大调查，通过分享让更多的网友了解品牌，为选购做参考，让装修少留遗憾，同时搜房网家居网地板频道会将信息反馈给商家，促成更良好的市场沟通环境。

【本周调查品牌】林牌地板

【调查时间】2010.06.10——2010.06.17

【简评】林牌地板虽然不是地板市场的领军品牌，但是多年精耕细作区域市场，也受到了不少网友的关注。

品牌印象获“高分”

参与投票的网友中，有88.28%的网友对林牌地板的印象为“很好”，这个数据让人感到有点意外。虽然林牌地板是市场的主流品牌，但是品牌的度还不能和圣象、德尔等品牌相匹敌。从搜房网地板频道的地板品牌关注榜来看，林牌位列第11位。从来看，林牌地板处于中游水平，如此高的好评率让人觉得不可思议。

不过，据了解，林牌地板作为老牌的地板品牌，一直专注于区域市场，在部分区域有着较高的人气和度，本次调查获得如此高的好评率，想必和多年的精耕细作分不开。

实木地板成网友最爱 

一直以来，林牌地板在业内都是以做实木地板著称，从本次调查的数据看，实木地板也成为参与调查网友的。其中，有71.97%的网友表示，愿意选购林牌地板的实木地板产品。有23.01%的网友则表示愿意选购林牌的实木复合地板产品。仅有5.02%的网友表示愿意选购强化复合地板产品。由此可以看出，林牌地板的品牌定位较为，因为实木地板和实木复合地板这两大类产品的价位和档次，较之强化复合地板要高出许多。

不过让人感到尴尬的是，虽然多数网友表示愿意选购林牌的实木地板产品，但是在“您选购林牌地板的单价预算是”这一项调查中，有69.04%的预算是100-200元。显然，这个价位区间，很难和实木地板相匹配。而这两组“相左”的数据，似乎说明，这样的产品策略容易形成“叫好不叫座”的市场局面。也许，林牌在注重人群的同时，也要照顾一下装修预算有限的低端人群。

价格实惠受网友认同

虽然林牌的主打产品是实木地板，其定位也相对比较，但是在本项调查中，有23.15%的网友表示，选购林牌的原因是“价格实惠”。通过数据，不难推测，虽然林牌的地板产品定位较高，但是在与其他品牌的同档次产品中，林牌有自己的。除了价格实惠外，环保和质量等因素也获得了相对较高的得票率。

口碑传播打响品牌度

出人意料的不仅仅是林牌地板较高的好评率。在“您了解林牌地板的途径是”的调查中，“朋友推荐”成为网友得知林牌地板最为常见的形式，得票率为45.45%。

口碑传播作为一种古老而又有效的传播方式，其的就在于，效果好，可信度高。然而，这种方式也有其不足的地方，就是传播面较窄，传播速度相对较慢。

林牌地板通过“朋友推荐”这种传播方式有效地推广了品牌，获得了良好的口碑反应，但也应该注意到，在信息网络高度发达的今天，还应该大力拓展其他品牌推广方式。

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