高仪龙头花洒口碑报告：多数网友购买预算较理性

【背景】了解品牌真相，指导装修消费，搜房网卫浴频道针对卫浴品牌，进行真实口碑大调查，通过分享让更多的网友了解品牌，为选购做参考，让装修少留遗憾，同时搜房网卫浴频道会将信息反馈给商家，促成更良好的市场沟通环境。

【本周调查品牌】高仪

【调查时间】2010.6.12-2010.6.21

【简评】“质量好，恒久耐用”是消费者购买高仪龙头及花洒类产品的首要原因，且多数消费者购买预算较为理性。

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搜房网本次针对高仪推出《指导装修消费了解品牌真相 德国高仪龙头与花洒口碑大调查》，截止至21日，共有504人参与本次调查。目前高仪在搜房网卫浴品牌关注榜上暂列第13位，保持持续上升势头。

“酒香也怕巷子深”好品牌仍需“叫卖”

首先在调查高仪的受了解度问题上，有52.38%的被调查者认为自己了解高仪，另外有47.62%的被调查者选择“不了解”。由此数据来看，高仪虽然已有70多年的历史，进入中国市场也已有12年的时间，但仍然有必要加大品牌的推广力度，毕竟在竞争异常激烈的卫浴市场，可谓是“酒香也怕巷子深”，如何让消费者知道自己是商家首先要考虑的问题。

在参与投票的网友中，有54.17%的被调查者对于高仪的评价是“很好”，20.83%的被调查者认为“一般”，选择“没印象”的被调查者占到25%。

结合来看，以上两项调查的结果大体上基本吻合，此外还可以发现，虽然了解高仪的被调查者仅五成这个数字并不太高，但如果同时来看有五成被调查者对于高仪的印象“很好”这一数字，我们可以初步得到这样的结论，即对于了解高仪的消费者来说，对这个品牌的评价基本还是很好的。看来，高仪有必要继续加强推广力度，一方面让消费者有更多的选择空间，另一方面也能够为自己带来更大的市场回报。

七成网友对高仪团购有兴趣

搜房网会不定期举办各类建材产品、各种品牌的抄底团购活动，在本次调查中，有70.83%的网友表示对高仪的团购活动有兴趣。

淋浴产品消费需求较高

调查中除去4%没有购买打算的网友外，其余被调查者最倾向于购买的高仪浴室类产品是“头顶与侧喷花洒”，有26%的被调查者愿意购买此类产品。另外有18%的被调查者愿意购买“淋浴龙头”，愿意购买“盥洗盆龙头”和“手提花洒”的被调查者均占16%，愿意购买“浴缸龙头”的被调查者占14%，会购买浴室类产品“其他配件”的被调查者占6%。看来对于高仪的浴室类产品，消费者购买需求较多集中于淋浴类产品。

水槽用单孔龙头成厨房类主流产品

在高仪厨房类产品的调查中，“”的产品是“水槽用单孔龙头”，42.31%的被调查者愿意购买此类产品。愿意购买“水槽用双把手龙头”的被调查者占26.92%，愿意购买“墙式龙头”的被调查者占11.54%，另有15.38%的被调查者会购买“其他配件”。

多数网友购买预算较理性

在“购买高仪的预算是多少”这一调查中，50%的被调查者预算在2500-6000元之间，预算在2500元以下的被调查者占41.67%，预算在6000元以上的被调查者为8.33%。结合高仪的产品价格来看，这样的调查结果基本比较符合实际情况，大部分网友的购买预算较为理性。

质量受认可 价格问题不容忽视

通过调查网友购买高仪的原因，32.73%的被调查者选择了“质量好，恒久耐用”，高仪在制造中，一直坚持将材质与使用周期测试做为研发过程中的必备条件，看来这种对于工艺及品质的坚持确实为高仪赢得了消费者的认可。

另外，由于“品牌名气大”及“设计出众”而购买高仪产品的被调查者均占16.36%，由于“节水环保”而购买高仪产品的被调查者占10.91%，将“愉悦的用水体验”作为购买原因的被调查者占9.09%，将“安装及售后服务好”作为购买原因的被调查者占5.45%，仅1.82%的被调查者将“价格实惠”作为购买原因。

高仪的产品在质量、耐用性等方面得到了较高的认可，但综合数据来看，虽然上述调查中，大部分消费者的购买预算处于理性区间，但对于价格却并不是很“买账”，消费者对于产品价格的认可度较低确实成为一个不可忽视的问题，高仪在对产品精益求精的同时，也有必要考虑一下多数消费者的承受能力。

近六成网友通过网络认识高仪

对于网友了解高仪的途径，本次调查的数据显示，有58.33%的被调查者是通过网络了解到高仪的，看来网络是高仪各推广渠道中较为重要的一部分。而其他途径则相对较少，通过“电视广告”及“朋友推荐”了解高仪的均占8.33%，另外有4.17%的被调查者是通过“报纸杂志”了解到的，“户外广告”一项无人选择。

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