莱茵阳光地板口碑大调查：价格实惠认知度待提高

【背景】了解品牌真相，指导装修消费，搜房网家居网地板频道将每周选择一个地板品牌，进行真实口碑大调查，通过分享让更多的网友了解品牌，为选购做参考，让装修少留遗憾，同时搜房网家居网地板频道会将信息反馈给商家，促成更良好的市场沟通环境。

【本周调查品牌】莱茵阳光地板 \ 莱茵阳光口碑调查详细数据

【调查时间】2010.07.08——2010.07.15

【简评】莱茵阳光有着国外品牌的朴实和低调，但目前国内地板市场竞争激烈，莱茵阳光要想获取更大的市场份额，还需要付出更多努力。

品牌认识度有待提高

作为德国柯诺木业集团旗下的品牌，莱茵阳光可谓系出。然而，从本次调查来看，参与调查的网友对莱茵阳光的认知度却表现平平。有57.1%的网友对莱茵阳光这个地板品牌表示“听说过，一般吧”。这一数据无疑说明，莱茵阳光地板的市场影响力还有待进一步提升。

莱茵阳光简介：

莱茵阳光地板的制造商隶属于德国柯诺Krono木业集团，始创于1897年，在全球有30多个生产基地和工厂，产品服务于百余个国家，连续多年全球销量遥遥领先，是目前全球最专业的强化木地板制造商之一。作为全球产业竞争平台的一部分，德国柯诺集团高度重视中国市场，从2000年开始就致力于打造中国强化地板产业的生态系统，至今已完成其在中国的南北产业布局。

强化复合地板受网友欢迎

和菲林格尔一样，同是德国品牌， 莱茵阳光也秉承着环保、低碳的原则，为达到节约资源的目的，莱茵阳光的产品线里也没有实木地板产品。

从数据来看，网友对莱茵阳光的强化复合地板相当认同。有81%的网友表示愿意选购莱茵阳光的强化复合地板。从市场情况来看，莱茵阳光虽然是国外品牌，但是定价相对较低，强化复合地板产品的价位一般在100元-150元左右，如果遇上节假日促销，其价位就会更低。这样的定价，对于那些对品牌认知度较高，同时装修预算有限的消费者来说，无疑是一个不错的选择。

由于莱茵阳光产品结构的有限性，决定了消费价格不可能太高。从调查数据来看，57.1%的网友愿意以100-200元/平米的单价来选购莱茵阳光的产品，同时还有38.1%的网友愿意以100元/平米的单价来选购莱茵阳光的产品。由于莱茵阳光的大多数产品价位不太高，因而200-400元/平米这一项为0。

不过，让人琢磨不透的是，竟然还有网友愿意以400元/平米以上的单价来购买莱茵阳光的产品，想必这部分网友对莱茵阳光品牌并不了解，以至于投票出现了“跑偏”的现象。 

价格实惠成网友选购关键

在以往的印象中，但凡国外品牌，其价格都相对国内的同类型产品要高出不少。不过，这次作为来自德国的地板品牌莱茵阳光可要让您“失望”了。

从本项调查来看，有32.4%的网友认为莱茵阳光地板的价格实惠，此比例为7大选项中的。价格因素一直以来都是消费者形成最终消费的关键因素，莱茵阳光能够在价格因素上获得网友的肯定，这对于该品牌进一步提高市场份额无疑有相当大的帮助。另外，再加上柯诺木业集团作为其强大后盾，只要莱茵阳光在市场中稳扎稳打，日后定会有优异的表现。

此外，在本项的调查中，也有17.6%的网友选择了“其他”，这一选项的比例，在7大选项中位居第二。这一数据表明，无原因的购买行为源于网友对莱茵阳光的认知度不高。因此，提高品牌度是莱茵阳光的当务之急。

网络成为扩大度的“捷径”

在品牌营销方面，莱茵阳光对网友媒体青睐有加，数据显示，有33.3%的网友是通过网络这一途径了解了该品牌。网络营销作为时下主流的营销方式，已经受到各类型企业的推崇。地板作为家居装修中的重头戏，通过网络这种快速、简单、影响力大的推广方式来进行品牌推广，无疑会让更多有需求的消费者了解其品牌。

当然，除了快速，有针对性的营销外，已有用户的口碑宣传也很重要。在这一点上，莱茵阳光的口碑表现不错。25%的网友是通过“朋友推荐”知道的莱茵阳光。

总体上来看，莱茵阳光地板作为地板市场上的主流品牌，其表现还算不错。然而，中国地板市场竞争激烈，莱茵阳光要想突出重围，还需要付出更多的努力。

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