背景：中国家居市场正处于逐渐走向规范、成熟的阶段，由于家居业本身涉及行业领域广阔，覆盖产品众多，信息极为零散和不透明，在一定程度上造成了行业内盲目、盲目消费、品牌识别度低，品牌集中度不高的局面，整体竞争处于较低级的价格竞争阶段。鉴于此，房天下全球机构联合区域代表性的销售渠道每年推出“中国家居消费趋势研究”。自2008年首度开展研究以来，一直坚持从微观角度量化家居市场消费状况，全面、及时、定量、客观地反映中国家居市场的态势和变化轨迹，把握家居消费趋势和走向，以期更好的指导理性消费，彰显品牌的影响力。
2009年度的“中国家居消费趋势”，对十余个重点区域深入调研，得到主流协会与卖场提供的理论指导和数据支持，获得24394份购房装修业主的调查反馈，1626份有效业内调查问卷，超过100家主流媒体对此事件持续关注与报道。 “2009中国家居消费趋势研究”在十余个城市盛大发布，获得中国家居业内人士与消费者一致的认可与关注。
“2010中国家居消费趋势研究”日前再次启动，今年在延续09年专业、严谨、精准研究的基础上，扩大了研究领域、增添了调研渠道，细化了评价指标，新增了产品创新的专业研究。2010年中国家居消费趋势研究将在更高的层次上，以更完善的体系全面贯穿整个行业，真正成为中国家居行业发展风向标！
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嘉宾：康洁集成家居董事长兼总裁 王占府
时间：2010年8月16日 10:30
记者：庞晓宇
对于2010年房地产新政下家居行业显示出的新特点，康洁集成家居董事长王占府先生近日对房天下记者表示了自己的观点。他认为，80后的崛起态势日益凸显，年轻化、现代化的消费方式已经成为家居市场消费的新主流。低碳、环保、高科技的生活方式将引领21世纪的中国家居版图。
王占府认为，企业应当针对市场特点进行相应的调整。家居行业应该转变思路，应用新科技、开发环保产品、提升服务素质，善用网络和广告营销的力量，让企业走向国际化。
以下为访谈实录>>>
80后涌入 家居市场走势年轻化
【房天下】王总您好，很高兴采访到您。您认为2010年的家居市场在消费行为、消费心态、消费方式等方面出现了哪些变化？呈现出哪些特点？
【王占府】在此期间，消费人群涌入的是代表潮流的广大80后。在消费行为上，主要受经济、心理、社会三方面因素的影响。在消费心态上，个性十足，追求自我，崇尚自由，时尚前卫，对现代风格的产品需求较大。在消费方式上表现为感性，可能会因一时的冲动或者个人的喜好而去购买。总之，这个时间段的消费年轻化、现代化成为了主流。
【房天下】根据您对家居消费市场这些新变化的理解，您认为家居行业在技术、产品、营销、推广等方面相应地有哪些改善和调整？
【王占府】纵观近年来的家居行业消费市场的变化，毋庸置疑地，科技方面一定要更多的去运用高新科技，将之叠放于家的生活空间，甚至角落。产品方面走向环保、低碳势在必行。营销推广方面便是人性化体现最合适不过的地方，要树立这种营销心态—“不是去把产品卖给你，而是帮你选产品、帮你去消费。”另外就是网络营销以及广告、公关方面的加强。
下半年走势难预测多元化业务拓展抢先机
【房天下】应对家居市场出现的新的消费观念、心态、行为等变化，康洁集成家居在产品研发、营销策略、品牌推广等方面做了哪些事情？
【王占府】针对家居市场出现的消费行为等方面一系列的变化，就此，我们的企业首先在当下进行新品的推出，包括厂庆期间推出的木门卡斯帕尼系列。营销策略上，开辟个人承包的营销新模式，“负责人都是老板”，这就从根基上保证了企业管理的稳健性。品牌推广上，与房天下等媒体网站长期合作，同时兼以电视广告、户外广告的推广。
【房天下】根据今年上半年所呈现出的家居市场消费特点，您预测下半年家居消费市场将会出现怎样的走势，会有哪些新的消费需求、动向和特点？
【王占府】下半年的走势不好说，当今消费者需求日益走向对高品味生活水平的追求，需求呈现多元化。
【房天下】康洁整体家居在产品竞争方面的还有哪些？
【王占府】 当今市场竞争无处不在，且日益激烈。在此大市场的背景条件下，我们的企业之所以17年来岿然屹立于其中，靠的不仅仅是不断的进取创新以及对高品位、优服务的追求。更多的，我们的竞争还表现在企业的载体—产品上：一方面，产品的集成化，打破专一走向集成，给消费者带来限度的便利，“一家购物，省时、省钱、省力又省心”。另一方面，环保标准的国际化—箱体板的环保标准一律可达欧洲环保标准E0级。
现代风格将是潮流主打
【房天下】如果下半年市场上有新品推出的话，您预测哪种类型的产品将更受到消费者欢迎？
【王占府】下半年橱柜如果有新品推出，橱柜来讲丰富以现代风格为主，进行花色的替换更新；木门将丰富古典系列产品以及对应现代风格免漆产品。综合来讲，现代风格是潮流的主打。
【房天下】那么一个系统的、科学的家居消费研究对于企业和消费者有怎样的实际意义？
【王占府】这样的调查采访无论对于企业的发展方向还是对于了解消费者和市场，都是一个很不错、行之有效的方法。
【房天下】谢谢您接受我们的采访！
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