背景：2009年度的“中国家居消费趋势”，对十余个重点区域深入调研，得到主流协会与卖场提供的理论指导和数据支持，获得24394份购房装修业主的调查反馈，1626份有效业内调查问卷，超过100家主流媒体对此事件持续关注与报道。 “2009中国家居消费趋势研究”在十余个城市盛大发布，获得中国家居业内人士与消费者一致的认可与关注。
“2010中国家居消费趋势研究”日前再次启动，今年在延续09年专业、严谨、精准研究的基础上，扩大了研究领域、增添了调研渠道，细化了评价指标，新增了产品创新的专业研究。2010年中国家居消费趋势研究将在更高的层次上，以更完善的体系全面贯穿整个行业，真正成为中国家居行业发展风向标！8月20日，房天下记者就房产新政对家居业影响以及当前家居消费新趋势问题对南通林林家俬用品有限公司（林林木门）总经理陈为农进行了专访。
【品牌巡礼>>>2010中国家居消费趋势研究暨十大城市品质家居中国行】
嘉宾：南通林林家俬用品有限公司（林林木门）总经理 陈为农
时间：2010年8月24日
记者：李梅
【房天下】您所在的企业，推出新产品的周期有多长？
【陈为农】一个企业推出新产品应该是有目的性的，一般我们产品研发部会用半年时间，拿出一批设计稿，然后我们会组织设计、技术、生产、销售等部门一起进行审稿修改，最后一致意见后正式安排生产。完整地讲从设计构思到讨论修改，再到投放生产需要有一年周期。
【房天下】近年所推出的新产品中，在市场上具有较好反馈的有哪些？
【陈为农】我们林林木门在08年以前设计产品的风格是以中国传统、园林风格为主题的，也就是比较中规中矩。在08年我们从欧式家具、美式涂装技术中接受启发，开始研发具有浓厚欧洲艺术风格的木门产品，而且在涂装方面大胆引入美式涂装工艺技术，使产品更具艺术和文化气息，投放市场以后消费者反响很大。譬如我们的“戴安娜之吻”、“茜茜公主”、“英伦风情”、“伊丽莎白”等等产品投入市场以后，很受消费者欢迎。
【房天下】您认为是什么原因使这些产品受到消费者欢迎？这些产品在设计、营销和推广上迎合了消费者哪些口味和需求？
【陈为农】现在大多数消费者在购置产品时不单单是考虑它的功能，而是更需要注重它的外观设计、内在质量、表面涂装，以及产品文化，这是十分关键的。木门产品文化基础很深厚，甚至还包含政治、经济、艺术在内，它完全不同其它建材类产品。所以我们林林在设计每一款新产品时，不会闭门造车，而是在先做好市场调查，消费者心理研究的基础上，再确定设计方案。
【房天下】除此之外，您认为，您所在企业在产品竞争方面的还有哪些？
【陈为农】一个健康发展的企业，除了要有自己的产品知识产权，更要有过硬的产品制作技术功底，我们林林木门品牌定位就是中产品，所以我们除了每年都有新品推出以外，更会用我们的技术、工艺去感染、吸引消费者，我们提出的“欧洲经典纯手作木门”产品口号就是一个市场竞争中的一大卖点。
【房天下】如果下半年市场上有新品推出的话，您预测哪种类型的产品将更受到消费者欢迎？
【陈为农】2010年新品我们已经在3月份的北京展会上推出，现在我们正在为2011年北京木门展作紧张的准备工作，这个准备工作就是产品设计。至于那种类型的产品将更受消费者欢迎，我认为“萝卜青菜、各有所爱”，消费群体有不同。譬如TATA木门在市场上“80后”“90后”会是很大的消费群，润成创展木门会是一般成功人士为主体的消费群，而我们林林木门现在归那一类消费群，目前尚未圈定。反正价廉物美的木门是没有人不喜欢的。
【房天下】从08年年中开始，是09年上半年以来，您认为家居市场在消费行为、消费心态、消费方式等方面出现了哪些变化？呈现出哪些特点？
【陈为农】通俗讲现在消费行为和消费心态、消费方式更为理性。我说的理性并不是兜里放着钱不用，而是她认为值得的产品，就是天价也要买，因为这件东西物有所值。另外许多消费者更加注重于品牌消费，大家越来越清楚，品牌代表创新、质量、服务、诚信、永恒的承诺，现在的消费者会越来越重视物质生活的完整和完美。
【房天下】针对家居消费市场近年来的新变化，您认为家居行业在技术、产品、营销、推广等方面都相应地有哪些改善和调整？
【陈为农】作为中国庞大的房地产市场中的一个派生产业，家居产业这几年真是红红火火，但竞争也是刀光剑影，市场厮杀，尘土飞扬。我认为面对当前家居消费市场的变化，作为产品的生产厂家首先要有先进技术、创新产品，然后要有足够抢占市场的营销策略和推广手段。技术和创新可能是一个企业的秘密武器，而营销策略和推广手段则是一种完整的市场战术。
【房天下】应对家居市场出现的新的消费观念、心态、行为等变化，您所在的企业又是如何做的？在产品研发、营销策略、品牌推广等方面有哪些调整？
【陈为农】我想用两句话来表达：一是用我们最优产品，信誉，服务，最久真情来应对家居市场出现的新变化；二是用我们坚持做一流产品，把不断地产品创新放在经营企业的首位，当然在营销策略方面我们同样会坚持以市场需要为最根本原则，做到知己知彼，这样才能百战不殆。树百年品牌，办一流企业，育百年人才更是我们办企业坚定不移的指导战略。
【房天下】根据今年上半年所呈现出的家居市场消费特点，您预测下半年家居消费市场将会出现怎样的走势，会有哪些新的消费需求、动向和特点？
【陈为农】应该说上半年的家居市场的消费随着房地产业一些政策的调整，也受一定影响。下半年家居消费市场的走势我认为还是趋于比较平稳状态，不会出现大起大落的现象，消费者对家居消费品需求应该还是相当理性的，一般不会出现观望的现象，只是会更加重视对品牌的选择和价格的比较，是服务的承诺。
【房天下】一个系统的、科学的家居消费研究对于企业和消费者有怎样的实际意义？
【陈为农】这两个问题可能很多家居消费品生产企业都在探讨、研究，我认为一个系统、科学的消费研究，不但对企业、对消费者都是一种责任！目前就拿木门产业来讲，经过这5-6年的市场迅猛发展，给很多木门生产企业带来了可观的经济效益，所以导致其它家居产业内企业纷纷转向木门项目，社会上不少有基础实力的跨行业企业，也在盯着木门这块大蛋糕，更有许多社会的创业者认为木门产业门槛很低，可能见效很快，都在奋不顾身地往木门产业内挤，结果后果怎么样呢？我想市场上鱼龙混杂的产品肯定会扰乱市场，误导消费者的理性消费，产生许多不良后果。我认为一个新的家居消费项目，就必须好好地对项目的今天、明天、后天进行系统和科学的分析研究，任何一种盲目和冲动的最后只能导致失败。
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