家居消费呈现四大趋势 全国六万人接受调查(图)

为了全面解析中国家居消费市场特征，预测家居消费动向与发展趋势，有效指导理性消费，促进家居产业的健康发展，2010年7月房天下正式启动“第三届中国家居消费趋势研究暨10品质家居中国行”，综合网络关注度、互联网口碑评价、区域销售数据，汇集开发商、行业专业人士等各方观点，消费者调研结果，通过定量与定性的分析方法，得出研究成果。

截至目前，中国家居消费趋势调研已进行近两个月，广泛收集了来自消费者、业内人士、行业协会、媒体、主流品牌商、一线经销商、主流家居卖场、设计师等群体的消费行为调研数据，并对业内人士、设计师、媒体等进行了系列采访，取得了严谨客观的数据基础。

60000份——

从7月26日启动以来，至今整整50天，房天下10大城市共收集来自消费者、业内品牌商、经销商、家居卖场、设计师、媒体等近6万份消费调查问卷。

11城市——

2010中国家居消费趋势项目覆盖北京、上海、广州、深圳、重庆、成都、武汉、苏州、杭州、石家庄、天津等11个主要城市，调研具有代表性和典型性。

47034份——

中国家居消费趋势研究涵盖了来自北京、上海、广州、深圳、重庆、成都、武汉、苏州、杭州、石家庄、天津等十一个主要城市的消费者，共调研消费者55000人，收集有效问卷47034份。

4304份——

房天下同时收集了4304份主流家居业内品牌商、一线经销商、相关协会等的调研问卷，从专业角度对消费趋势进行全面解读。

2000份——

房天下海收集了来自10城市的设计师对于消费趋势的见解，共收集设计师问卷近2000份。

80个品牌、1876家终端店面——

房天下走访了北京、上海、广州、深圳、天津五城市的80个主流品牌、1876家终端店面，收集了品牌终端的销售数据，以更客观的得出科学研究结论。

500篇——

为了整个研究具有广泛的市场性及性，房天下对家居建材行业的主流品牌商、经销商、家居卖场、设计师、行业协会、媒体等进行了近500篇新闻系列采访，获取业内各方观点。

62家主流卖场——

中国家居消费趋势调研走访了主要城市的62个主要卖场，收集了其销售排行榜单，深入市场一线采集实际消费数据，保障研究的客观性。

至此，2010年中国家居消费趋势研究项目已接近尾声，通过以上数据以及业内人士的采访观点，整理出2010年中国家居消费趋势呈现如下特点——

趋势1：家居主流消费者年轻化 80后成消费中流砥柱

2010年，80后已集体奔三，进入婚恋季，成为购房置业、家居家装消费主力。

经过系列调研和采访发现，家居消费者年龄结构比重集中在25-35岁之间，占整个消费群体的60%。其中，北京消费者年龄在25-35岁之间比例达到70%，超过平均水平10个百分点；广州除25-30岁比重较大，其他年龄段比重分布均匀；上海35-40岁所占比重较大；深圳45岁以上比重。

趋势2：高房价压力下 家居消费更趋理性

消费者置业消费，承担着高房价的强大压力，对家居消费更看重其性价比，不再盲从品牌，而更追求适合自己、更贴合自己的风格、定位、消费能力。年轻消费者还十分看重来自于互联网的大众口碑，信赖来自网络口碑推荐的品牌和产品，中国家居进入理性消费时期。

趋势3：家居消费水平提升迅速 家装预算有所上升

据调研，各主要城市的家居消费水平提升迅速，突出表现在家装预算上升较大，除受通货膨胀的影响外，主要原因来自于主要城市消费能力的提升。

重点城市消费者地板预算主要集中在1万-2万元之间，占比36%；预算在2万元以上的消费者占比28%，与去年调查数据相比，地板预算区间有了明显的上移，突出表现在预算在1万元以上的消费者所占比例由去年的27%，提升至今年的64%

卫浴装修预算选择1-2万元的消费者比重达到36%，比去年提高7个百分点；选择2万元以上的消费者占到13%，消费能力也有了大幅提升；

家具消费预算，深圳地区消费群体家具消费预算均值达到了6万元；上海消费均值为5.1万元，单笔交易金额均有所增加。

趋势4：时尚简约 个性定制化家具迅速崛起

25-35岁之间的年轻消费者成为家居消费的主流人群，他们在社会生活中承受着巨大压力，对家的概念定义简单，追求时尚简约、个性突出成为其主要消费特点。

因此，无论是卫浴、家具产品，还是家装风格，简约时尚均。数据显示，36%的消费者已将现代简约作为自己最喜爱的卫浴装修风格。

同时，追求鲜明的个性及高房价下小户型装修突出，也使得个性化定制家具发展迅速。据调研，个性化定制衣柜 市场需求旺盛，平均市场接受度达46%。

中国家居消费趋势研究报告即将盛大发布

中国家居消费趋势研究报告将从9月14日起在房天下陆续发布，10月中旬北京、上海、深圳、广州、重庆、成都、杭州、武汉等城市将陆续举办2010中国家居消费趋势研究新闻发布会，同时启动“2010品质家居中国行”上榜品牌大型总裁签售活动，届时中国家居消费趋势研究报告将在盛大发布，并给消费者带来品质与实惠双重享受，敬请关注！