上海钢木门市场需求旺盛

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2010中国家居消费趋势研究专题

房天下研究全产业研究报告发布

1、产品分析

1）材质：实木复合门市场覆盖，钢木门市场表现旺盛

调查显示，款式多样、价格适中的实木复合门在上海地区最畅销，市场覆盖达34%。其次，钢木门在上海地区占到16%的木门市场，这主要因为南方气候潮湿，加之上海地区消费群体对木门花色需求更多，而钢木门防潮、防虫蛀、防变形，花色多样等优点正好能满足当地需求。此外，全实木门和免漆门的市场占比均为12%，模压门市场表现一般。

钢木门在上海地区消费需求旺盛，其市场可进一步覆盖

调查显示，受上海地区气候潮湿的影响，钢木门消费需求远超过其它类别材质的木门，多达35%的消费者更加偏好钢木门。可见，钢木门的市场覆盖有望进一步拓展。同时，由于上海地区室内装修对储物间和暗室的需求较多，相应的模压门需求达到20%。此外，实木复合门和全实木门的消费需求占比分别为25%和11%。

2）设计风格：现代简约风格木门处于主流地位，欧式复古和美式田园风格木门盛行

调查显示，实用大方的现代简约木门在上海地区多达94%的渠道商正在经营，处于地位。其次，由于上海地区对欧美文化的接受程度明显高于其它城市，经营欧式复古和美式田园风格木门的渠道商分别达到55%和48%。

同时，上海地区多种风格木门同时经营的模式明显，基本上渠道商至少会经营两种风格的木门，而同时经营三种以上风格木门的渠道商也占有68%。其中，存在半数以上的渠道商欧式复古和现代简约木门同时经营；同时经营美式田园和现代简约木门的渠道商也到达了45%。

3、消费特征

1）消费价格：单价在2000-3000元之间的木门

调查显示，上海地区木门消费价格总体较高。对于一款钟爱的木门，愿意承受价格在2000-4000元之间的消费者达到70%，其中，单价在2000-3000元之间的木门上海地区消费者欢迎，占比为41%；其次，可接受木门单价在3000-4000元之间的消费者占比为29%；而木门单价承受能力在2000-1000元以下的消费者占比24%，单价在1000元以下的消费占比仅4%。

各年龄段木门消费价格差异性明显，35岁以下消费者更偏好3000元以下木门，35岁以上消费者则更愿意接受单价在3000元以上木门。

从年龄上看，各年龄段消费者木门消费价格差异性明显。其中，25岁以下的消费者更愿意接受价格在1000元以下的木门产品；单价在2000-3000元之间的木门消费群体主要集中在25-35岁之间；35岁以上消费者则更偏好单价在3000-4000元之间的木门。

2）关注度：上海地区对木门价格和材质最为关注

数据显示，上海地区对木门价格和材质最为关注，其中，28.9%的消费者将价格作为木门选购时的首要关注因素，而将材质作为首要关注因素的消费者也达到24.2%。外观款式在消费者的关注度中第三，消费者关注占比为13.3%。然而关注木门品牌和隔音效果的消费者相对较少。

 业内需保持对木门材质和价格的关注

从上图可以看出，上海地区消费者和业内人士对木门产品的材质和价格的关注程度均较高，因此，木门厂商和渠道商只需要加以保持和发展即可。受2010年上半年国际大环境的促进作用，业内人士对木门产品的环保指标要求普遍较高，而从数据显示，消费者对环保的关注度相对较低，这并不代表上海地区消费者不关注环保，随着全球气候的变化，以及上海地区对钢木门和模压门的消费需求旺盛，不难发现上海地区消费者其实更注重环保，因此，木门厂商和渠道商并不能对此掉以轻心。

 全实木门和复合实木门材质更受关注，钢木门和模压门的价格关注度明显

从消费者关注度来看，购买全实木门、实木复合门和钢木门的消费者对木门材质的关注度均较高。同时，消费者在购置钢木门时对其价格也关注。而对于模压门而言，半数以上消费者更关注其价格。

3） 设计风格偏好：上海地区现代简约风格占主流，欧式复古风格木门市场需求不容忽视

调查显示，现代简约型木门在上海地区的市场需求占据主流地位，41%的消费者将会选购现代简约型木门；其次，欧式复古风格需求旺盛，消费需求占比为34%，可见，上海地区欧式复古风格木门消费市场不可忽视。此外，美式田园型和中式古典型木门消费需求占比分别为15%和9%。

从年龄段来看，30岁以下和40岁以上的消费者更偏好于现代简约风格的木门，其中，25岁以下的消费者63%将会选购现代简约型木门。欧式复古和美式田园风格木门的消费群体则主要集中在30-40岁之间，相应消费需求占到此类人群的60%。

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明日刊出——2010北京橱柜、木门行业消费趋势分析报告