田园风格在广州橱柜市场备受青睐

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2010中国家居消费趋势研究专题

房天下研究全产业研究报告发布

1、产品分析

1）材质分析：人造石是橱柜台面的主要材质之一，市场占有率达到41%

调查数据显示，广州橱柜台面市场中人造石材质占据了41%的市场份额，是橱柜台面的主要材质之一。其次是不锈钢和防爆玻璃类台面，也具有一定的市场规模，占有率分别为21%、20%。天然石与石英石市场份额相对较小，市场占比依次为10%、8%。

与北京、上海、深圳等城市相比，广州橱柜市场中防爆玻璃材质的市场占有表现突出，其它城市中防爆玻璃市场占比一般在5%-7%左右，但广州达到了20%，表明市场基础坚实。

 三聚氰胺饰面板、水晶板市场占比均在20%以上，是门板材质的主流选择

调查发现，在广州橱柜市场中门板材质以三聚氰胺饰面板、水晶板为主，这两种材质的市场占比达到26%、25%。镜面树脂板市场占比16%，第三，烤漆板市场占有率15%，吸塑/模压板市场占有率13%。其余材质市场占有率在10%以下，是消费市场中的非主流选择。

2）设计风格： 田园风格在橱柜市场倍受青睐

据调查，广州地区田园风格橱柜在消费市场中大受欢迎，市场占比33%。现代风格与欧式风格紧随其后，市场占比分别为27%、26%。相对来看，简约风格14%的市场占比略显逊色。

3）价格： 广州橱柜市场价格稳中有升，3000-6000元区间产品覆盖率接近六成

广州橱柜市场中4000-6000元价格区间产品覆盖达到30%。其次是3000-4000元价格区间，产品覆盖达到28%。21%的橱柜产品价格在2000-3000元之间。与北京、上海、深圳等城市相比，广州橱柜市场产品价格体系分布较为分散，并没有出现明显集中的价格区间分布。

与去年调查的橱柜价格相比，2000元以下价格区间产品覆盖呈下降状态，3000-4000元价格区间产品覆盖呈增长状态。整体来看，广州橱柜市场价格稳中有升，中产品市场份额有所增加。

2、消费特征

1）消费预算：5千-1万元是广州橱柜消费预算的主要分布区间

据调查，广州地区橱柜消费预算主要集中在5千-1万元区间段，在受访的消费人群中，近四成消费者表示橱柜预算将计划在这一区间之内。其次是1万-3万元以及5千元以下两个区间段，预算占比分别为27%、26%。此外，橱柜预算在3-5万元以及5万元以上的消费人群累计占比10%。

2）购买关注因素：材质、价格是广州消费者购买橱柜产品最关注的因素

通过对消费者在选购橱柜产品时最关注因素与最不关注因素的调查发现，材质成为消费者购买橱柜产品时关注的因素。由于橱柜产品的专业性，决定了消费者在有购买需求之时才会关注橱柜相关信息，而在选购橱柜产品时必须先了解各种材质的特点，按需选择，而且材质的选择一定程度上也决定了橱柜产品最终的风格以及整体花销。此外，橱柜相对于其它产品在材质的选择上相对复杂，包括了台面、门材、五金、柜体等多个部分。诸多因素导致材质是消费者购买橱柜时关注度的因素。

价格因素对广州地区的橱柜市场的影响较大，在调查中12%的消费者将其选为最关注因素，消费市场中价格敏感度较高，这将进一步加大橱柜市场的价格竞争，并不利于橱柜市场的健康发展。同时从调查中发现，消费者对橱柜品牌的关注度并不高，品牌引导力较差。从这一点上来看，生产企业应加大品牌推广，正确引导橱柜产品的品牌消费理念，从而摆脱价格战的恶性循环。

3）厨房产品购买习惯： 超过半数的被调查消费者表示，价格因素将决定其是否在购买橱柜的同时连带选购配套的厨电产品

调查数据显示，在购买厨房产品（橱柜、厨电）时，更多消费者愿意考虑一同购买，但同时也表示了在质量上的担心及价格是否能够优惠。

数据显示，11%的消费者会购买橱柜及配套的厨电产品。84%的消费者表示可以考虑购买方式，其中29%的消费者表示如果产品质量能够保证，并且具有完善的售后服务的话将会考虑购买，而55%的消费者则认为如果价格有优惠的话将考虑购买。由此看出，如果商家能够针对消费者的需求及心理进行有重点的推广、营销活动，将会拉动相当一部分的消费需求，从而进一步拓展渠道市场空间。

在广州地区的调查者中仅有5%的消费者表示将会分开购买橱柜与厨电产品，这一比例低于北京、上海、深圳等城市。由此看出，广州地区厨房用品购买的趋势更为明显。

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