杭州实木复合地板供应略不足 中高价位最受欢迎

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2010中国家居消费趋势研究成果汇总

1、2010年杭州地板消费十大上榜品牌

大庄、富得利、德尔、圣象、菲林格尔、大自然、世友、安信、永吉、久盛

2、产品分析

1）材质分析

 杭州市场各材质地板分布趋于均衡

 实木复合地板需求增长迅速，供应略显不足

调查数据显示，目前杭州市场中以实木地板最为畅销，市场覆盖39%，市场份额相比去年呈下降趋势；实木复合地板市场占比28%，与去年占比基本持平；强化地板市场份额提升，产品覆盖27%；竹地板市场占比6%。可见，杭州地板市场中实木地板、强化地板及实木复合三种材质市场份额向均衡化方向发展。

杭州消费者调查数据显示，杭州地区消费者地板材质偏好以实木地板和实木复合地板为主，累计占比76%，其中39%的消费者倾向于选择实木地板，37%的消费者对实木复合地板表达了购买意愿；强化地板需求占比稍低，占20%；竹地板需求占4%。

从各材质地板供需关系的对比图中可以看出，杭州地区实木复合地板需求呈增长态势，而由于市场份额没有相应增加，使得市场供应略显不足；相反，强化地板由于市场份额增长速度高于需求的增长，存在供过于求的潜在危机。实木地板和竹地板供需关系基本处于均衡状态，市场较为稳定。

2）杭州地板市场超四成地板为12mm厚度规格

杭州地板市场产品厚度规格以12mm为主，占比44%；其次是18mm规格地板，产品覆盖18%；15mm规格地板也较受欢迎，占比13%；此外，8mm规格占9%，11mm规格占7%，其他厚度规格地板占9%。

与其他主要城市相比，杭州地板市场中15mm规格占比偏低，在厚地板中，杭州消费者更倾向于选择12mm和18mm厚度的地板。

3）单价以在100-400元区间为主，中高价位地板产品分布集中

调查数据显示，目前杭州市场中，地板单价以100-400元区间为主，中高价位产品分布相对集中，其中100-200元及200-300元区间产品各覆盖30%的市场份额，300-400元地板产品市场份额占比21%；此外，400元以下高价位产品区间占比10%，100元以下地板占9%。

与09年调查结果相比，杭州地板在100-200元价格区间波动较大，产品覆盖率上升近10%；100元以下价格区间产品覆盖小幅上涨，200元以上各价格区间段产品覆盖则出现不同程度的下降，整体来看，杭州地区地板产品开始向中等价位集中。