设计全球化机遇来临 蜜蜂瓷砖厚积薄发“筑巢”中国

【访谈背景】

意大利蜜蜂瓷砖是定位于行列的国际品牌，进入中国11年来，一直在仿古砖领域领跑潮流前线，定位、适中价格的路线获得中国消费者的广泛肯定。2010年10月9日-11日，蜜蜂瓷砖冠名了“首届中国国际空间环境艺术设计大赛”这一年度设计界盛事，与到场的近2000名设计师一起探究中国设计的全球化未来。

据记者了解，第二届亚太设计师年会附属的首届室内空间环境设计艺术大赛获奖名单也已经出炉，蜜蜂瓷砖将全程见证设计师个人成果奖项“筑巢奖”颁发的历史时刻的到来，“蜜蜂瓷砖、筑巢中国”的理念将随着海内外设计师走遍全球。在展会现场，记者采访到了蜜蜂瓷砖海外总部高层，以及中国区首席代表高胜利先生。

【时间】2010年10月11日

【地点】国家会议贵宾室

【嘉宾】

意大利伊莫拉集团蜜蜂瓷砖海外部总经理马克先生

意大利伊莫拉集团蜜蜂瓷砖亚太区销售总监NANNI先生

意大利伊莫拉集团蜜蜂瓷砖中国区首席代表高胜利先生

【主持】庞晓宇

以下为访谈实录>>

亚太设计师年会规模空前 中国本土设计势力蓬勃发展

【房天下】很高兴有机会在这里与几位有这样的小型聚会。从现场的人气看来，本届亚太设计师年会的规模比去年有了大幅度的提升；作为年会的合作单位，几位对这次年会有怎样的感受和评价？

【马克】这次活动对于设计师来说是重要的一次聚会，因为亚太地区的国家的设计师都有机会来参加，互相交流、学习，倾听别人的意见。这对我来说是很重要的一件事情，没有相互的交流就不能学习到新的理念。我也注意到，这次的亚太设计师年会中，同样有一些欧洲的设计师到场参与，不同的设计文化彼此融合，是成功的一次聚会。

【房天下】的确如此，来自各国的设计师一起共襄盛举，彼此交流。不知道作为活动参与者之一的NANNI先生，您对本次展会有怎样的感受呢？

【NANNI】这几天看到了很多很多的设计师，不管是怎样的研讨会和论坛都受欢迎，每个场地都是满满的，很多人去倾听和学习、去了解。甚至上午有一个我本人感兴趣的活动，最后却没能入场。虽然遗憾，但是这也说明中国的建筑装饰协会主办的本次活动成功，似乎是最成功的一次。

设计是产品立身之本 蜜蜂关注国际设计思想交流

【房天下】因为我们中国的设计师对行业热情。今天下午，首届室内空间环境设计艺术大赛的结果即将出炉，蜜蜂全程见证了这一历史时刻，并全程赞助。那么作为国际的品牌集团，蜜蜂为什么这样看重设计领域呢？做这样的赞助活动，蜜蜂的初衷如何？

【高胜利】蜜蜂瓷砖本身就是国际化的品牌，能够跟中国建筑装饰协会有更好的合作，为亚太地区的设计师、尤其是中国的设计师构建一个互相学习和交流的文化平台，是我们企业的社会责任，也是我们企业文化所决定的。

中国的设计师，根据中国的古老文化，56个民族的设计符号，怎样能够把中国的设计元素与国际化的设计理念有机的结合起来，创造出更加灿烂的民族文化，也是我们企业的追求。让更多的中国设计师的原创设计走出中国，让更多的中国设计师有机会碰撞出思想的火花，去满足中国老百姓不断增长的物质文化生活和精神文化需求，这是我们希望看到的。

关注：

独特营销策略卓有成效 蜜蜂产品即将全线“微调”——

【房天下】近年来国际品牌也在陆续进入中国，但是无论从哪一点来看，蜜蜂瓷砖都是建陶行业营销的特殊案例。据我所知，蜜蜂的品牌定位是“定位，适中价格”，而且从来不加入到国产陶瓷品牌的价格战中去。我们很好奇，蜜蜂这种独到的营销策略取得了怎样的成效？设计风尚在新品中有怎样的体现？

微调一：新品数量增加 颜色逐渐亮丽

【高胜利】蜜蜂瓷砖在中国市场推广了11年，在老百姓和设计师心中有一定的价值。不但是丰富的产品结构，和优良的质量、优良的环保理念取得了设计师和老百姓的肯定，而且早在进入市场的时候我们就坚持了“产品，适中路线”的品牌定位，我们一直在追求加大推广的力度，把蜜蜂很好的产品介绍给更广阔的客户群体，“让利”于社会就是的办法，所以在进入中国的11年间，我们一直坚持这一宗旨和原则。

蜜蜂的产品线是不断发展和不断丰富的，以前的11年代表的是过去，我们计划每年不断增加推出的新品数量，要达到每年30%左右。随着国际市场的流行趋势，蜜蜂瓷砖的规格会逐渐加大，颜色会逐渐亮丽，技术含量会不断提高，新一代的蜜蜂产品很快会推广到市场中去。我们相信，虽然新品发生了很大变化，但是价格的定位仍是不变的，我们看重的不是暂时的盈利，而是长远的发展，我们和意大利工厂在这一点上达成了共识，我们要在中国打造的不是短时的企业，而是真正的百年老店。

微调二：定制产品春节前后面世 迎合用户需要

另外，我们也准备适当的调整产品结构，我们正在准备把意大利用于皇宫装饰的高档瓷砖、技术的瓷砖，在春节之后上市。这种瓷砖不是流水化生产，而是定制的，相信会迎合中国用户和特殊需求用户的需要，当然价格上还是实事求是。这些产品一共有十个系列，样品已经出来了，价格昂贵，相信亮相时会给消费者带来惊喜。

【马克】我们的品牌是中的品牌，其中也有很多分类，产品线很丰富，能够满足客户的不同消费能力。但是要满足每个顾客的需要，还是要从设计等各个方面加强。我们总部有的设计团队，会为海外设计师提供更多培训的机会。因为我们的产品虽然要适应不同的地域市场，但其中都凝聚着意大利的历史和设计风尚。

微调三：时尚简约元素注入传统仿古砖领域 经典、时尚风格将并行

【房天下】NANNI先生，我们都知道蜜蜂瓷砖是目前国内仿古砖的标志品牌，在仿古砖领域的口碑已经的好。不过您曾经对记者表示，蜜蜂瓷砖即将开始对产品线进行一定的调整，在新品中更多的注入新的元素，能不能请您为我们解说一下，这种变革会以何种方式进行？

【NANNI】我们的品牌以前是做仿古砖多一些，在中国市场也是做的比较突出，但是目前在意大利包括欧洲本土市场，还有一种瓷砖的市场反响也好，那就是时尚简约的风格。现在的意大利风格就是偏现代的，也有的在仿古砖领域注入新的时尚、简约的元素。不是说一个品牌仿古砖做的好，就一直要做仿古砖，我们可以改变，可以进步，可以有更多的尝试，要给客户提供更好的东西。

我们的客户很多，里面有很多的年轻人，所以我们肯定会做越来越多的尝试。

【房天下】好的，感谢各位接受房天下的本次采访，希望蜜蜂的革新之路顺畅进行。