2010年个性化小规格瓷砖销量升温

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2010中国家居消费趋势研究十大瓷砖品牌公布

马可波罗 诺贝尔 东鹏 L&D 蒙娜丽莎 欧神诺 斯米克 博德 冠珠

1、材质分析：釉面砖、抛光砖/玻化砖在瓷砖市场中处于主流地位

调查数据显示，目前家庭装修瓷砖消费中釉面砖、抛光砖/玻化砖是消费的主要材质，其中釉面砖消费量占比为38%，是的材质品类。抛光砖/玻化砖消费量占比34%，处于第二位。与去年相比，釉面砖的市场消费量下降2个百分点（2009年消费量占比为40%），抛光砖/玻化砖的消费量下降幅度较大，降幅为7个百分点（2009年抛光砖消费量占比30%，玻化砖消费量占比11%）。

通体砖的消费量占比为24%，较2009年增长8个百分点,。表面不上釉，而且正面和反面的材质和色泽一致，因此得名。通体砖是一种耐磨砖，虽然现在还有渗花通体砖等品种，但相对来说，其花色比不上釉面砖。

通体砖在耐磨性、防滑性能方面优于其他材质的瓷砖，但是纹理、花色等较为单一，装饰效果较差。近年来随着制作工艺和设计的提升装饰效果有了增强，并且目前的居室装修中简约淡雅的素色设计比重加大，通体砖的应用也相应有所增加。

上海、杭州通体砖消费量处于高位，广州、武汉抛光砖/玻化砖应用比例高

在区域市场的材质选择方面，上海地区消费者对釉面砖的消费量比重较小，通体砖的使用量。广州地区的消费者中选择通体砖的比例不足20%，通体砖在北京、深圳、成都地区的消费群体比例都较少。

2、规格分析：大尺寸规格瓷砖产品流行度不减，个性化小规格消费量升温

调查数据显示，目前家庭装修瓷砖消费中600*600、800*800规格的瓷砖产品是消费的主要规格，其中600*600规格砖消费量占比为26%。800*800规格砖消费量占比28%。受国外流行趋势的影响，300*300、300*450小规格瓷砖的消费量呈现增长，小规格瓷砖适用的范围广，适合简洁的装修风格，流行度提升。

对比重点城市瓷砖规格选择分布情况，北京地区消费者中对各种规格瓷砖的选择比例分布较为均衡。上海、成都地区对300*300小规格砖的消费比重较多,深圳、重庆地区消费者中800*800大规格瓷砖消费者比例较多。600*600规格瓷砖产品在武汉地区保有的消费群体比例。

3、风格分析：简约淡雅风格瓷砖市场保有率58%,另类个性风格异军突起,占有22%市场份额

简约淡雅风格的产品市场消费量58%，是消费量的瓷砖产品风格。另类个性风格瓷砖消费量占比22%，这种风格的瓷砖更符合追求时尚另类的80后消费群体，近年来消费量增加显著。古朴庄重和金属奢华风格分别占比14%和4%，可爱卡通消费量占比仅有2%。

 另类个性风格广州、天津市场受追捧，金属奢华风格武汉市场销量高

简约淡雅风格产品仍然是目前家庭装修中消费量的瓷砖产品风格，尤其在成都、杭州区域市场的消费量占比均在70%以上。另类个性风格瓷砖在广州、天津受到市场追捧，广州地区消费者中40%的消费者选择这一风格的瓷砖，在天津拥有的消费群体为总量的36%，这种风格的瓷砖更符合追求时尚另类的80后消费群体，近年来消费量增加显著。重点城市中，金属奢华风格在武汉市场上聚集的消费群体比例。

5、产品研发、设计发展趋势：目前瓷砖企业的创新研发方向仍是以外观花色图案为主

对于产品的创新研发，多数企业集中在产品的花色图案上，花色在创新研发因素中占比达到34%，图案方面的比重为25%。第三位是材质方面的创新，占比达到19%。功能方面比重为16%，其它类型占比6%，主要涉及瓷砖产品的工艺、环保、装修配套等小的方面。