TATA木门网络销量居首，关注度不及盼盼

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2010中国家居消费趋势研究专题

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2010中国家居消费趋势研究十大木门品牌公布

1、入榜品牌网络关注度：盼盼、美心、TATA三大品牌的网络关注度

网络作为购买前信息搜集的渠道，其重要性越来越不容忽视。调查显示，在入榜的十大木门品牌中，盼盼、美心、TATA三大品牌的网络关注度，累计占比达79.7%。其中，以防盗门起家的盼盼木门在消费者中网络关注度位居首位，占比31.5%；其次，美心木门网络关注占比28.1%，TATA木门网络关注第三。

2、网络销售量分析：TATA木门网络销售量位居首位，占比12%

通过房天下平台的网络销售数据显示，范围内TATA木门网络销售量位居首位，占到网络销售品牌总量的12%；其次，白门之称帝露木门的网络销售占比达10%；而梦天木门网络销售量第三，占比9%。

3、网络热议话题分析：木门产品网络热议话题以材质为主

调查显示，在木门网络论坛中，木门材质是消费者最关注的话题，占比26%，主要表现为对不同材质木门认知和识别的问题。其次，消费者对木门品牌的网络关注占比23%，可见，木门企业的品牌度在消费者心目中处于极为重要地位。同时，木门维护保养方法的热议度也很高，占比达15%。

4、销售终端分析：木门产品销售主要是通过卖场来实现，进驻卖场经销商达94%

调查数据显示，进驻到家居卖场的木门经销商已达到94%，而仅有6%的经销商选择通过专营店、网店等形式进行木门销售。可见，作为家居必备产品、也是家庭的件家居产品——木门，其经销商主要是通过卖场来实现木门产品销售。

 半数以上的经销商经营木门的年限在1~3年之间

伴随着近几年来上游房地产业的火爆，许多木门企业也如雨后春笋般兴起。调查数据显示，大多数木门经销商经营年限并不长，经营时间在1年以内的经销商就占到12%，并且，另有半数以上的经销商经营木门的年限是在1~3年之间。而经营年限在3~5年的经销商占比18%，经营年限5年以上的经销商仅13%。

店面经营面积则主要集中在50~80平米之间

数据显示，木门经销商店铺经营面积主要集中在50~80平米之间，占比35%。此外，经营面积在80~100平米之间的经销商达29%，经营面积在100平米以上占比20%，而经营面积在50平米以下的经销商也有16%。

木门经销商主要在半年左右变更或添加新品，推出时间多选择在每年6、10月

数据显示，58%的木门经销商会在半年左右变更或添加木门新品，并且新品推出时间多选择在每年的6月和10月。其次，木门产品更新周期在三个月左右的经销商占比15%，而产品更新频率在1年的经销商仅7%。

范围内八成以上渠道商存在多种风格木门共同经营；为了迎合广大消费者需求，经营现代简约风格木门的经销商达89%

调查显示，范围内八成以上渠道商存在多种风格木门共同经营。其中，为了迎合现代简约风盛行的广大消费者，89%的渠道商都在经营实用大方的现代简约木门，处于地位。其次，受金融危机的影响，出口型木门企业转向国内市场，同时，对外来文化认可度较高的80后消费者已逐渐成为家居主力消费群体，从而导致近两年来经营欧式复古和美式田园风格木门的渠道商明显增加，占比均达到41%。此外，经营中式古典风格和新中式风格木门渠道商分别有33%和32%。