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2010中国家居消费趋势研究十大木门品牌
1、消费价格分析:范围内消费者木门心理价位主要集中在1000-3000元之间,占比65%
调查显示,范围内消费者木门心理价位主要集中在1000-3000元之间,累计占比达65%。其中,对于一款钟爱的木门,33%的消费者心里价位是在1000-2000元之间,表现为消费者需求;而心里价位在2000-3000元的消费者占比32%。
值得关注的是,心理承受单价在3000-4000元区间段的消费者占比高达21%,可见,随着板材价格上涨,为了保证产品质量,木门消费正在向高价位方向发展。但是,当木门单价高于4000元时,可接受的消费者仅3%。此外,另有11%的消费者更愿意接受单价在1000元之下的木门。
45岁以下消费者的木门消费心里价位随着年龄增长而逐渐升高
从各年龄段来看,45岁以下人群木门消费特征表现为,消费者木门消费价位随着年龄的增长而逐渐升高。其中,30岁以下消费者偏好价位在1000-2000元之间的木门;30-40岁消费者更愿意接受单价在2000-3000元之间的木门;40-45岁消费者木门消费价格则提高到了3000-4000元区间段,消费者占比达40%以上。而45岁以上消费者呈现出两极分化态势,1000-2000元低消费人群占比达到31%,3000-4000元高消费人群也占到30%。
广州、深圳、天津、重庆、杭州五城市木门消费价格特征与类似;北京和武汉地区木门消费价位明显低于水平
对比及重点城市不难发现,广州、深圳、天津、重庆、杭州五城市木门消费价格特征与较为相近,消费者木门心里价位主要集中在1000-3000元之间。而北京和武汉地区木门消费价位明显低于水平,其中,北京地区半数以上消费者更愿意接受单价在1000-2000元区间段木门;而武汉地区木门承受单价在2000元以下的消费者达六成以上。此外,上海地区木门消费水平较北京地区明显偏高,木门消费单价主要集中在2000-3000元区间段,占比41%,而心理单价在3000-4000元消费者占比也达29%。同时,成都地区消费者木门消费意愿价格主要集中在3000-4000元之间,而单价在1000-2000元之间消费者也有31%。
2、材质消费偏好分析:实木复合门深受中青年群体欢迎;40-45岁消费群体对其它新型特殊材质木门需求较为旺盛,消费者占比近三成
范围内,不同年龄层对木门材质偏好存在一定的差异性。由于实木复合门价位较为适中,并且款式花色丰富,兼具现代时尚感,因此,实木复合门深受中青年群体欢迎。数据显示,偏好实木复合门的消费者在30岁以下群体中占比达四成以上,在30-35岁消费者中占比达34%。而35-40岁消费群体表现出对各种材质木门需求较为均衡。值得关注的是,40-45岁消费群体对竹木门、夹板门、吸塑门等其它新型特殊材质木门需求较为旺盛,消费者占比近三成。此外,45岁以上老年群体更偏好实木门和实木复合门。
3、关注因素分析: 材质、价格和耐用性是消费者选购木门时最为关注的三大因素
数据显示,范围内消费者选购木门时关注度的三个因素分别为材质、价格和耐用性。其中,消费者对木门材质本身表现尤为关注,18.5%的消费者将材质列为木门选购时首要关注因素;其次,将价格作为首要关注因素的消费者占比18.1%,虽然小作坊类的低价产品已不能打动消费者,但是如今的家居产品需求群体对木门产品消费已趋于理性,使得产品性价比倍受关注;木门耐用性关注占比17.5%。
随着近几年来木门制作技术的提高,企业对木门产品的隔音效果已经有了很大改善,同时,消费者在关注木门材质时其实已经关注了木门环保,因此,消费者将木门隔音和环保因素放在了相对次要位置。
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