建筑师和开发商都致力于打造“标志建筑”，但为什么大多数达不到预期的目的？
弗兰克·盖里与“毕尔巴鄂效应”
在危机四伏的房地产市场，建筑商和开发商仍然坚持说不动产是最有魅力的商品。在纽约，有一幢计划建设的56层豪华住宅楼，它由“普利兹克奖”（PritzkerPrize）获得者瑞士建筑师雅克·赫尔佐格（Jacques Herzog）和皮埃尔·德梅隆（Pierre de Meuron）设计。尽管还未建成，已经被称之为“标志”（iconic）。一幢位于布鲁克林区的高层住宅楼，它有由设计芝加哥的西尔斯大厦（Sears Tower）的SOM建筑事务所设计的独具特色的参差不齐的外表面；由亮色和暗色的玻璃构成。它也希望成为“标志设计”。一家西班牙的开发商十分自信地命名它的即将建设的住宅楼为“标志”（The Icon）。显然，每一个人都希望他的建筑物成为“标志”，但这不是容易的。
从传统上看，当一幢建筑物比它本身的形象更高大，成为人们都知道的象征时，它便成了“标志”——例如白宫、埃菲尔铁塔（Eiffel Tower）和帝国大厦（Empire State Building）。“标志建筑”一般由公众认可，并且是在它们建成之后经历很长的时间获得认可。那么，开发商为什么认为他们能够立即创造“标志”？美国建筑师弗兰克·盖里（Frank Gehry）和毕尔巴鄂的“古根海姆博物馆”（Guggenheim Museum）又是怎么一回事呢。
“古根海姆博物馆”位于西班牙东北的工业城市毕尔巴鄂，于1997年向公众开放。弗兰克·盖里使用创新的计算机技术，设计和建造了一幢引人注目的、独特的、形式新颖的建筑。“古根海姆博物馆”旋转的外形，表面是高度反光的钛合金板，使它与人们曾经见过的建筑物截然不同。而且，不像大多数先锋派的创造物——例如“无调性音乐”（atonal music）或“新浪潮电影”（Nouvelle Vague），毕尔巴鄂“古根海姆博物馆”是很让人感兴趣的。
毕尔巴鄂“古根海姆博物馆”不是个现代建筑“标志”。更前面有“悉尼歌剧院”（Sydney Opera House）——由丹麦建筑师约翰·伍重（J·rn Utzon）设计的令人震惊的水边建筑。“悉尼歌剧院”的外形使人想起帆船或贝壳。当它在1973年建成时，成为国际轰动的一件大事。弗兰克·盖里说，他的巴斯克雇主要求让毕尔巴鄂“古根海姆博物馆”产生澳大利亚的“悉尼歌剧院”那种影响。实际上，盖里的博物馆在吸引访问者方面是成功的。毕尔巴鄂“古根海姆博物馆”吸引了数百万人参观。“标志建筑”吸引游客的作用，成为从所周知的“毕尔巴鄂效应”（Bilbao effect）。
不过，你可以把弗兰克·盖里的毕尔巴鄂“古根海姆博物馆”解释为一艘乘风破浪的帆船；一种天外飞来之物，或解释为一丛银白色的洋蓟（artichoke）。它毫无疑问地成为国际上公认的建筑“标志”。 毕尔巴鄂“古根海姆博物馆”是你必须至少参观一次的地方——美国的“尼亚加拉大瀑布”（Niagara Falls）或“大峡谷”（Grand Canyon）的“建筑相等物”。这是“毕尔巴鄂效应”的主要希望。就像一个音厅希望吸引听众；一个城市希望吸引游客；或一个房地产开发商希望吸引顾客。
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