【背景】中国家居行业发展已有30年，在这期间消费行为也在发生变化，由最初的居住追求上升到生活享受，对于家居的需求更是从单一升级到多样、个性、品位与享受，人的色彩更加凸显，有人把这个时期定义为生活方式时代。
我们看到在消费行为发生深刻变化的今天，许多家居企业也在实现自我升级与进化，“大家居”理念正悄然流行。“大家居”给人的直观理解就是大而全，消费者可以在这里实现家居生活一切所需。也正是为此目的，我们看到“跨界、联盟、细分、产品链延伸……”这一个个概念亦成为了众多家居企业的发展思路与策略。此时我们要关注一个词——生态，可以说每个企业都在努力建立自己的生态圈和生态链。而未来企业的竞争，不是一个企业跟一个企业的竞争，而是一个生态圈跟另一个生态圈，甚至主要生态链的竞争。
搜房网2010年“第六届中国家居发展年会”将在12月10日召开，本届年会的主题是“大家居：家居产业生态链”，将主要探讨如何把大家居产业生态链的发展变成可操作的企业发展战略与规划？如何保持企业在家居产业生态链顶端地位而基业长青等问题。
在这样的背景下，搜房家居网记者对松堡王国家具总经理郭向阳进行了专访。访谈中郭向阳认为：“家具企业引入资本是有必要的。现在很多风投机构看好儿童家具行业，看好松堡王国。从今年9月份开始，我们公司各个层面也在跟风投、资本等展开多方面接洽；接下来我们也一定会引入资本，朝着上市的方向发展……”以下进入访谈详细内容>>>
【访谈嘉宾】松堡王国家具总经理 郭向阳
【访谈记者】搜房家居网 庄承浩 张严
【搜房家居网】中国家居行业发展30年，消费行为也在发生变化，由居住追求上升到生活享受，从单一升级到多样、个性、品位与享受，有人把这个时期定义为生活方式时代。您认为现阶段的消费行为有哪些显著特点？
【松堡王国 郭向阳】的变化应该是消费者的消费行为已经由单一转向多样化，这与我们的经济发展息息相关。在我们从物质匮乏转向物质丰富的过程中，人的个性需求越来越多，越来越复杂。从最初生产什么，消费什么的企业主导形式，变成消费什么、生产什么的消费者主导形式。
家具消费市场的变化也促进了家具企业的变革和升级，家具企业在做产品的时候，必须先做市场调研，了解消费者的需求、以消费者的诉求为导向做产品。消费者需求的多样化，促成了家具产品风格百花齐放百家争鸣，各个品类的产品均能获得自己的市场。
我认为消费行为可以从不同的历史发展过程中找到其回归路线，并加以调整升级，进行市场错位细分，从而实现引导消费的目的。当然，产品开发始终要围绕人自身核心需求，加以品质来体现。
【搜房家居网】针对消费行为的变化和生活方式时代的到来，您认为家居企业应该如何应变？您的企业又是怎样做的？
【松堡王国 郭向阳】家具消费进入“生活方式”时代，一个家具企业单凭一己之力想去迎合消费市场的多样性和无穷无尽的变化是不现实的。如果说营销是一个企业发展壮大之本，那么产品开发就是企业发展之根。
所以在决定生产什么来满足市场之前，首先要考虑得是，我们善于用什么材料、用什么工艺，再检视在现有资本条件下能做出什么产品最能符合市场需求。工业化的文明发展已经解决了部分材料塑性问题，先问根再问本，是将核心竞争力发挥到，使企业更具竞争力，产品生命周期更强，能持续不断地为生活方式的改变，提供的产品和服务。
【搜房家居网】在消费行为发生深刻变化的今天，许多家居企业也在实现自我升级与进化，“大家居”理念正悄然流行。您如何看待“大家居”这一概念与趋势？
【松堡王国 郭向阳】大家居的理念在流通领域已经不是新话题。大意味着整合，整合成功与否取决于实力。作为生产企业，专注于利用好有限的资源才是关键，没有小的市场细分，何来大的家居生活方式。理清这个关系，才能使企业在大趋势下明辨正确的发展道路。我们国家正由劳动密集型生产大国向消费服务型大国转变。同样，生产制造企业也应顺应形势由生产向服务转变，由制造向制造贸易服务转变，这意味着企业应更多的立足于当前的，稳定根基，向服务、贸易转变，深度挖掘制造内力，纵向发展贸易和服务。这才有可能实现大家居梦想。
【搜房家居网】“大家居”给人的直观理解就是大而全，消费者可以在这里实现家居生活一切所需。跨界、联盟、细分、产品链延伸……这些概念亦成为了众多家居企业的发展思路与策略，可以说每个企业都在建立自己的生态圈和生态链。请您阐述您理解中的“家居产业生态”，您的企业在打造生态圈和生态链方面有哪些作为？
【松堡王国 郭向阳】跨界、联盟、细分、产品链延伸的是合作。前面我讲到，企业应避免顾此失彼的战略方向，而应专注内在的提升后进行平台整合。整合实力强弱取决于转型前制造的强弱。合作是整合技术路线的核心价值观。在家居生态链中，同自然生态链一样强者在整合弱者。在企业发展中，首先应该是自身处于生态链中的强者地位。不同的是，自然界强弱生态链是早有定数的，而企业生态链中，要发展看待问题。企业在生态链中不断提升和超越使自己处于的地位，自然就取得生态链的位置。从而使整合成为可能。松堡王国的发展也基于此，务实制造，争夺细分市场份儿，保持高速而稳定的发展，并以此为整合的平台，打造细分市场的集群化、生态产业链。
【搜房家居网】在大家居时代，资本对企业升级的源动力，您如何理解“上市”、资本注入对家具企业的推动作用？
【松堡王国 郭向阳】家具企业引入资本是有必要的。现在很多风投机构看好儿童家具行业，看好松堡王国。从今年9月份开始，我们公司各个层面也在跟风投、资本等展开多方面接洽；接下来我们也一定会引入资本，朝着上市的方向发展。
【搜房家居网】搜房网2010年“第六届中国家居发展年会”将在12月10日召开，本届年会的主题叫“大家居：家居产业生态链”，探讨如何把大家居产业生态链的发展变成可操作的企业发展战略与规划等问题。您对我们的年会有何寄望？请说说您的祝语。
【松堡王国 郭向阳】从我的个人立场来说，我希望搜房网的“第六届中国家居发展年会”能给家具业界提供前瞻性的趋势分析信息。比如说2011年家具市场的预测，给各位家具业老板指出一条合理的途径。在此预祝第六届中国家居发展年会圆满成功！
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