橱窗女郎、喜力啤酒、空气中大麻的味道、全攻全守的足球流派、在风中傲立的风车,还有那一片郁金香的橙……自由和奔放就如同荷兰的空气,它们已经渗入了这个弹丸之国的骨血,让这里成为恣意生长的创意之国和设计之邦。
荷兰——创意之国和设计之邦
自由是滋生创意的土壤—对于这句话的解读,再没有比荷兰更生鲜的例子了。阿姆斯特丹,这座由流亡犹太人围海圈地建立的城市,在北欧清冷的阳光中,早已褪去了那份悲情,它的古老而摩登,温暖而自由构成了这个创意之国的底色。
应荷兰皇家飞利浦电子公司的邀请,我们从北京来到早冬的阿姆斯特丹。在将近70年的时间里,飞利浦卖出了大约10 亿把电动剃须刀,而飞利浦自身,也能挺立于一波又一波的工业变革大潮中而且独树一帜,甚至成为欧洲电子产品的代名词,这是为什么?来自韩国的一位记者抛出了同样的问题。一位飞利浦设计师是这样回答的:“什么是荷兰设计?在我看来,荷兰设计就是全球设计。”
荷兰——创意之国和设计之邦
在位于阿姆斯特丹海岸线边的飞利浦总部大楼,是探寻“什么是荷兰设计”的地方。来自韩国、德国、意大利、法国的设计师用他们自己的身份证明了飞利浦设计的全球化。其设计部门的负责人告诉我说,荷兰之所以拥有全球化的视野,也许是因为很久以前,荷兰是一个海盗国家,所以才有了文化和理念上的兼容并包。
而对于普通消费者来说,一个最普遍的观感则是,简单、易用、实用、耐用才是这个品牌打动自己的原因,飞利浦的口号精准地说明了这一点—精于心,简于形。
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