"顾家工艺"升级为"顾家家居"新起点再出发

红色方形的LOGO从“顾家工艺”变成了“顾家家居”，关注沙发品牌的人应该会留意到近期以来这一中国沙发龙头企业的变化。而在3月的第25届国际名家具（东莞）展览会上，几十款风格各异的软床等卧室系列产品跟沙发一起出现在了“顾家”展厅里，展厅由原来的单纯客厅样板变成了一个完整的“家”。

没错，顾家工艺已经正式改名为顾家家居，的品牌标识也将在陆续更新。顾家家居副总裁刘宏同时对媒体表示，顾家家居品牌新标识延续了原顾家工艺品牌视觉元素和公司在工艺领域的不懈追求，更名不是目的、更不是一时头脑发热的行为，而是为了更准确地向业界和消费者传达顾家倡导的生活方式。

换标要传递的是新的家居生活方式

推出一个软床系列有必要改名吗？顾家工艺这四个字对产品构架并没有局限……对此，除了一部分欣然接受的消费者，还有很多关注顾家产品的消费者和业内人士提出了质疑的声音。

在刘宏看来，更名改标恰恰是迫在眉睫的大事。

他说，跟往年参加展会不同，今年除了展示公司的技术和产品，更是为了“昭告天下”，顾家工艺升级为顾家家居了。换标志更名的重点不在于“顾家家居”的名字，而是换名后所想要传达的顾家家居新理念，展示品牌的新价值。本次大张旗鼓改名的目的其实跟今年宣布换标的星巴克一样，两者都要强调的是未来更大的市场和倡导的生活方式。

“我们不会刻意做什么事情去强化消费者记住顾家的新名字！”刘宏表示，公司工作的重点将是新名字、新标志出现之后各方面价值的体现，让消费者能真正感受和理解“顾家家居”四个字背后带来的变化，让他们知道以后的顾家家居不再只是卖沙发的品牌，而是能够带来一些生活理念和新方式的标杆品牌，从而对顾家品牌有更坚定的信心。

对于换标改名之后是否会导致部分消费者流失的问题，刘宏表示一点都不担心。他以麦当劳换标成功为例，认定消费者很快就能接受顾家的新标识。他说之所以如此坚定，是因为顾家家居换标后将一如既往地为消费者提供高品质的服务、更快捷方便的购买方式，以及更丰富多元化的产品系列和更欢乐的家居生活体验。比如今年5月，顾家家居就将开通淘宝商城旗舰店，让消费者足不出户就能购买到正宗的顾家家居产品。

更名后的金奖专业户将做大“中国创造”

作为国内沙发行业的领跑者，顾家家居在过去十年中，一直将品质与设计视作企业立身之本。从2003年参加国际家具展会至今，顾家工艺的足迹已遍布全球，并在每次展会上，顾家工艺始终是焦点，屡获金奖。在今年3月的第25届国际名家具（东莞）展览会上，顾家家居再次凭借领先的创新设计及高品质的制作工艺斩获产品设计金奖。

顾家家居的管理层表示，将把自身对家居生活文化的深厚理解融入产品的设计研发中，集成各学科和技术，不断创造出饱含科技、设计领先、极富人性的客厅、卧室产品，让顾家家居的名字更加响亮。
目前，顾家家居已经成功引进国际沙发生产设备及国际工业制造先进技术，并拥有一套完整的手工工艺标准，集中了一大批手工技艺精湛的技师。除了大量来自意大利、德国、法国、日本等地的国际设计师外，该公司目前还拥有一批实力雄厚的以中国美院高材生为主本土设计团队，公司每年都会超过千万的费用来培养国内设计团队。

如今，在顾家家居的研发内，每天至少产生50个创意，每年均有数百款新品在全球发布。经过多年来的努力，顾家家居不但成为了国际家具展中的“金奖”专业户，在国内已有超过600件设计领先的专利产品，同时在欧盟也拿到了近200件外观设计专利。此外，2010年末，顾家家居还荣获了由和中国国家知识产权局颁发的“中国外观设计大奖”，成为中国家具行业家荣获奖项的企业，这是行业内是的。中国家具行业一直难以摆脱“中国制造”的印象，顾家家居正在以实际行动引领行业从“中国制造”走向“中国创造”。

目前，顾家家居旗下产品已远销出口160多个国家和地区，其中包括加拿大、美国、比利时、韩国、阿联酋、澳大利亚等家具进口大国。顾家家居在中国的专卖店已达1500家，同时在荷兰、法国、保加利亚、越南等多个国家拥有品牌专卖店，为全球数百万家庭提供高品质产品服务。

新起点开启新征程，新目标赋予新使命。升级换标对于顾家家居而言，这只是一个新的开始，顾家家居始终秉持不断超越自我的企业精神，以弘扬中国家居文化为己任，向成为一家满怀激情、受人尊敬的一流家具企业的目标奋进，不断为全球怀抱美好家居梦想的人们提供更完美的整体家居解决方案。