"顾家工艺"升级为"顾家家居"十年专注沙发

从今以后，我们在“顾家”不仅仅能买到沙发、茶几、餐桌椅等客厅系列产品，还能买到一个完整的“家”。3月，在盛大的第25届国际名家具（东莞）展览会上，几十款风格各异的软床等卧室系列也同时出现在了“顾家”展厅里，向世人展现出一个完整的“家”。

与此同时，这个国内沙发行业领军品牌——顾家工艺同期推出全新的品牌标识，并将“顾家工艺”正式更名为“顾家家居”。

顾家家居副总裁刘宏表示，顾家家居品牌新标识延续了原顾家工艺品牌视觉元素，同时继承了公司在工艺领域的不懈追求。以此，向业界及消费者宣告，顾家家居的产品将由原本的客厅、卧室系列延伸到整体家居解决方案，旨在传递顾家生活方式。

换标不是传播目的 意在传播家居生活方式

对于为何更名换标，不少家具业内人士及“顾家工艺”的一些老粉丝们都表示不理解，为此，顾家家居副总裁刘宏向我们阐述了“顾家工艺”升级的目的和必要性。

他表示，本次通过媒体和展会向大家宣布顾家工艺升级为顾家家居，公司想要传播的不是“顾家家居”的名字，而是换名后所想要传达的顾家家居新理念，换标本身不是目的，换标需要传递的是品牌的新价值。正如星巴克那样，今年它也换标了，它换标的背后所要强调的是：它贩卖的不是咖啡，而是一种社交体验。

换标之后，公司工作的核心并不是瞬间让客户记住我们的新名字，而是要做好新名字、新标提出来之后的各方各面的价值沟通，让消费者真正理解和感受到换标所带来的价值和利益，从而坚定消费者以及相关利益方对企业换标行动的信心，让品牌的发展进入一个更好、更良性的循环。

消费者希望看到和真正关心的并不是我们换了新名字。对于换标，消费者惊奇之外是在期待企业换标给自己带来更多的价值。就像麦当劳换标后，为客户提供了更加快乐的用餐空间，更好的店面，还有给自己带来快乐的巨幅3D立体地画。而顾家家居换标后，将带来的是一如既往的高品质，更好的服务，更快捷方便的购买，更丰富多元化的产品系列，更欢乐的家居生活体验。今年5月，顾家家居就将开通淘宝商城旗舰店，使得消费者足不出户就能购买到产品。

同时，换标也是顾家家居战略转型的新起点，顾家家居将从原本的国际沙发制造演变为家居生活方式引导者。顾家家居的产品线将形成了满足各层次消费群体需求的品牌矩阵。在顾家家居的里，家不仅仅是身心惬意的场所，更是温情浪漫的天堂。

家具盛宴中的“金奖专业户”  引领行业从“中国制造”走向“中国创造”

作为国内沙发行业的领跑者，顾家家居在过去十年中，一直将品质与设计视作企业立身之本。从2003年参加国际家具展会至今，顾家工艺的足迹已遍布全球，并在每次展会上，顾家工艺始终是焦点，屡获金奖。在今年3月的第25届国际名家具（东莞）展览会上，顾家家居再次凭借领先的创新设计及高品质的制作工艺斩获产品设计金奖。

顾家家居把自身对家居生活文化的深厚理解融入产品的设计研发中，集成各学科和技术，不断创造出饱含科技、设计领先、极富人性的客厅、卧室产品。公司成功引进国际沙发生产设备及国际工业制造先进技术，并拥有一套完整的手工工艺标准，集中了一大批手工技艺精湛的技师。

公司早就成立了自己的国际沙发研究，除了大量来自意大利、德国、法国、日本等地的国际设计师外，公司目前还拥有一批实力雄厚的以中国美院高材生为主本土设计团队，公司每年都会超过千万的费用来培养国内设计团队，因为我们深知中国家具要走向一定要有自己的设计师。

如今，在顾家家居的研发内，每天至少产生50个创意，每年均有数百款新品在全球发布。经过多年来的努力，顾家家居不但成为了国际家具展中的“金奖”专业户，在国内已有超过600件设计领先的专利产品，同时在欧盟也拿到了近200件外观设计专利。此外，2010年末，顾家家居还荣获了由和中国国家知识产权局颁发的“中国外观设计大奖”，成为中国家具行业家荣获奖项的企业，这是行业内是的。中国家具行业一直难以摆脱“中国制造”的印象，顾家家居正在以实际行动引领行业从“中国制造”走向“中国创造”。

目前，顾家家居旗下产品已远销出口160多个国家和地区，其中包括加拿大、美国、比利时、韩国、阿联酋、澳大利亚等家具进口大国。顾家家居在中国的专卖店已达1500家，同时在荷兰、法国、保加利亚、越南等多个国家拥有品牌专卖店，为全球数百万家庭提供高品质产品服务。

新起点开启新征程，新目标赋予新使命。升级换标对于顾家家居而言，这只是一个新的开始，顾家家居始终秉持不断超越自我的企业精神，以弘扬中国家居文化为己任，向成为一家满怀激情、受人尊敬的一流家具企业的目标奋进，不断为全球怀抱美好家居梦想的人们提供更完美的整体家居解决方案。