25年 家居改变生活 家居行业从品牌匮乏到品牌林立

15年前，家居品牌渐兴

15年前，随着中国批有消费能力的“富豪”崛起，先富起来的那部分人开始追求生活品质。在这个年代里，消费者从上世纪80年代无品牌意识转变成了开始关注品牌，一批家居品牌也渐渐崛起。

上世纪90年代，在中国改革开放的前沿阵地——广东，涌现出一批响亮的家居品牌，如皇朝、红苹果、联邦等；在政治经济文化——北京，诞生出百强、强力、耐特利尔等一批家具企业。家居消费从此步入从“产品需求”到“品牌需求”的转型期。

品牌的浪潮深刻地改变着人们的生活，原本对“商标”并不敏感的国人开始注意到它的重要性，买东西时看牌子成为一种时髦。正像上世纪80年代拥有一只手表很炫耀，要把它戴在手腕儿处，生怕别人看不到一样，穿上一件的衣服、拥有一套较大的住房、搬进一套的家具，都成为身份的象征，LOGO开始显示出价值来。在大城市里，人们更愿意把钱花到各种专卖店中购买高档的品牌，那里的购物环境也给他们带去更好的购物感觉。人们对家居购物环境的要求逐渐增高，专业性的家居品牌卖场也应运而生。

红星美凯龙是这个时代的姣姣者和潮流的引领者。1996年，红星美凯龙在常州开出家家居卖场，把卖场划分成不同区域，分租给不同品牌的家具企业，首次把最有名的家具品牌集中在一起，让消费者在这里能选择到更多品牌的产品，当时有名的家具品牌中，南方有富之岛、皇朝、联邦，北方有天坛、光明、华鹤，都成为红星美凯龙的“商户”，通过专卖店展示的形式进入了人们的视线。随后，红星美凯龙从常州走向无锡、南京、上海，2002年登陆北京，一批品牌企业与红星美凯龙结成联盟，共同发展壮大。红星美凯龙的品牌化模式得到家具企业与消费者的认可，随着红星美凯龙迅速在连锁“开花”，不仅让消费者购买品牌家具变得异常方便，而且圆了很多家居工厂和经销商的“致富梦”。