2011年《家居产业（北京）景气报告》在京隆重发布

2010-2011家居产业（北京）景气报告之四

2010-2011家居行业十大创意营销事件

2010-2011年度里，随着上游房地产政策调控越来越猛烈，家居行业受到一定的冲击。在市场整体形势不太明朗的情况下，各个企业使出了浑身解术，以创意营销方式推广产品、服务大众、塑造品牌，上演了一幕幕精彩的活剧。在2011年6月30日出版的《2010-2011家居产业（北京）景气报告》中，北京商报总结出2010年7月1日-2011年6月30日家居行业里值得浓墨重彩地记上一笔的十大创意营销事件。

创意营销事件1

向劳动者派发“”

■创意主角：居然之家

2011年４月30日，居然之家迎来了一群特殊的客人，他们手里都拿着一本烫金荣誉证书或奖状，急匆匆地到居然之家逛店下单，等着领“”。这是居然之家在“五一”劳动节前夕发起的“向劳动者献礼”活动，在为期10天时间里，只需持有各级单位颁发的荣誉证书，消费者在居然之家购物时就可享受成交价以外不同程度的优惠，享受居然之家的促销。

点评：不是针对消费者打折促销，而是针对劳动者，尤其是受过表扬的劳动者才能享受到折扣，“向劳动者献礼”打破了以往商家为了庆祝劳动节往往是任意打折，使得劳动节变成“全民消费节”的惯例，让大家把注意力集中到劳动者身上，让劳动者真正过了个属于自己的节日。

创意营销事件2

与消费者“签手”幸福

■创意主角：红星美凯龙

2011年５月１日，观复博物馆馆长马未都、财经评论家叶檀、金融界精英张明等社会名流齐聚红星美凯龙，举行“幸福来签手”论坛，与消费者聊幸福、说幸福。在此之前，红星美凯龙已经给消费者准备了一份幸福藏宝图，凭此图取得相应厂家印章后可获得一定折扣，同时还发动百余名家居老总进行总裁签售，让消费者感受到“实惠”的幸福。这就是红星美凯龙针对“五一”消费市场发起的“幸福营销”，在行业刮起一阵“幸福旋风”。

点评：随着注重内心追求的“80后”、“90后”渐成崛起的家居消费新群体，无论是营销还是产品，都是以价值和内涵取胜。作为、时尚家居卖场的代表，红星美凯龙在这一点上做得十分到位，通过施展“幸福营销”，展现了卖场的关怀和文化内涵，提醒人们在繁忙的工作中要体会、感受“幸福”。

创意营销事件3

百万装修金打造百套样板房

■创意主角：城外诚

有专款帮助自己装修新家，还有全程工程监理和贵宾服务，这种好事不是天上掉馅饼，而是城外诚家居广场发动的“让100套居室成为家装样板间”活动提供给消费者的服务。活动从2011年3月10日开始历时一个月，作为一个卖场品牌，城外诚提供共计百万元装修金，与5家家装公司通力合作打造百户家装“样板间”，使消费者真正感受到“家装模范城”的魅力。

点评：百名消费者装修的新家，在城外诚以及入驻城外诚的家装公司的倾力打造下，会成为公众学习的“样板间”，这种模范作用与城外诚号称“家居模范城”相匹配。城外诚是京城老百姓的家居卖场，从为老百姓打造“样板间”就能看出它真诚服务消费者的理念。

创意营销事件4

赠送自行车倡导低碳出行

■创意主角：闽龙陶瓷总部基地

2011年4月16日，在第三届闽龙陶瓷文化节上，闽龙陶瓷董事长陈进林宣布消费者持2011年保障性住房合同到闽龙客服办理相关手续，就可以免费领取折叠自行车一辆，一时间令前来文化节“淘宝”的消费者兴奋不已。闽龙的目的很简单，就是鼓励消费者低碳出行，为地球减负。为此，闽龙还在4月30日举办了大型自行车骑游活动, 近500名骑友纷纷从闽龙出发，骑行至朝阳公园南门，全城骑行距离12公里。

点评：浩浩荡荡的骑行队伍是城市一道美丽的风景线，更是闽龙的无形宣传大使。从他们身上，看到了闽龙是一个有社会责任感的企业，是倡导“低碳生活”理念的企业。这种积极向上的品牌形象，可是花多少钱在电视上砸广告也换不来的。

创意营销事件5

“红苹果”幸福接力“晒”

■创意主角：红苹果家具

2011年4月1日是“愚人节”。这一天，在几十个城市的白领集中区域，随时有人向路过的人派发红色的苹果，每个拿到红苹果的路人都笑容满面，而稍加注意还会发现苹果上面都贴着“愚人节不愚人，香港迪士尼幸福之旅，求认领”的椭圆的标识。这是红苹果家具30举办的大型回馈消费者活动——“红苹果幸福接力晒”，在数十个城市有120多万人收到了苹果。除了收苹果，路人还可以参与“十大红苹果幸福之家”的评选。

点评：在中国，苹果有平安如意的吉祥含义，手捧苹果意味着手捧平安。伴着这种美好祝福，人们吃掉苹果之时当然也就记住了红苹果家具。相比在打广告直接说红苹果家具好，这种含蓄又温馨的“苹果营销”更让人印象深刻，异常清新。