广东必美姚国研：建立地板业的欧盟帝国

受访嘉宾：必美国际集团（香港）有限公司 北京销售副总经理 姚国研

关于必美：

必美国际是享誉全球的欧洲进口地板运营商之一，是欧洲的地板之父KAINDL木业集团和欧洲木地板品牌Balterio在亚太区的总代理商。公司在全球范围内，与的木业科研机构、行业协会、制造厂商有着广泛的学术交流及密切的商务往来，是欧洲木地板协会、欧洲复合木地板协会、中国建筑学会室内设计分会等国际学会的会员单位，从块欧洲进口地板引入中国市场至今，“必美”的名字已被公认为欧洲原装精品地板的。

姚国研副总经理在访谈中

只做欧洲家具的代理商有很多，只做欧洲地板的代理商却只有必美。拥有8个欧洲前20强地板品牌，旗下品牌拥有数十座生产基地，占欧洲45%以上市场份额。重要的是，这样的思路从1996年延续至今。

十年修炼

1996年，必美早早地踏入进口地板领域，不仅占了地板业的先机，更在初期就确定了自己独特的经营思路：只做最的欧洲地板。“因为地板起源于欧洲，常见的实木地板就是专供欧洲皇室使用的。”

但在此后的十年，必美并没有出现在消费者的眼前，取而代之的是一个又一个的单一品牌门店。“2006年之前，必美只是一个欧洲地板的经销商，但2006年之后必美是欧洲进口地板的代言词。”姚国研对此充满信心。

十年修炼，必美既经历了中国楼市的，也随之跌落低谷，“波荡间更重要的是品牌的成长，1998年必美在进口地板量中占到了很大的比重，达到1000个集装箱的惊人规模，但随着消费者对品牌，对生活品质的追求，地板业逐渐从卖方市场转变为买方市场，必美也意识到转变的时刻到了。”