【背景】2011年是给中国家居业带来严峻考验的一年。作为房地产下游的家具市场也遭受到严重影响，加之原材料、劳动力成本增加、竞争企业增加的多重压力，家具市场今年十一显得有些冷。在当前的市场环境下，经销商普遍反映日子艰难，但是，我们欣喜第看到一些企业以及零售商逆势而为，表现抢眼。实现增长，在业内备受关注，今年逆势进入北京市场并连开两店的弗沃德就是其中之一。
房天下最近策划“关爱家居业”活动，旨在向全社会传递关心、支持家居业的信息，在此，弗沃德品牌北京公司负责人李海峰也表达了他对家居业今后发展的一些看法。
嘉宾：弗沃德北京公司总经理 李海峰
时间：2011年10月31日
地点：房天下演播室
记者：李梅
弗沃德北京公司总经理 李海峰
以下为访谈实录>>>
【房天下】各位网友大家好今天来到我们房天下演播室的是弗沃德北京公司总经理李海峰先生，李总您好！
【李海峰】你好！
【房天下】其实弗沃德是一个有着十几年历史的品牌，但是来到北京还是时间比较短的，那首先请李总给我们简单介绍一下弗沃德的这个品牌。
【李海峰】好，我们这个弗沃德是澳洲福特家居企业集团下一个整体品牌，公司总部在澳大利亚墨尔本，是一个国际化的集团公司，生产产地在天津，是在澳洲福特弗沃德亚太地区一个生产商，我们一直是全部以出口为主，05年以后开始步入国内市场，现在在各地将近有100家专卖店左右，经济危机之后在加速开店步伐和整体品牌扩展。
【房天下】那现在北京地区渠道布局是怎样的？
【李海峰】现在在北京是两家店分别在红星美凯龙的东四环店和红星美凯龙的西四环店，预计明年在北京布局到至少五家店左右。
【房天下】现在看好哪些位置，哪些城区？
【李海峰】现在就是我们东部有、西部有，另外我们还有一个新店计划开在南城，然后分别布局到北部和东部，具体得看整体市场状况，一旦看到合适的位置我们会加速发展。
【房天下】弗沃德的产品是怎样的风格，定位是怎么样的？
【李海峰】弗沃德产品现在在北京市场最主要的是布鲁克系列，这个系列是奥地利的原创设计，它的产品主要是以圆边、圆角为特点，整体造型圆润。在实木家具市场当中可以说它的整体竞争力是比较大的。我们的主材和辅材基本上选用的应该说是现代家具市场都是的木材，以南美胡桃木和北美的黑胡桃木为主，并且整体设计的风格是“音乐家具”。
【房天下】音乐家具？
【李海峰】对，这个创意是我们这个设计师就是布鲁克奥地利的原创设计，他主要是根据著名乐曲的音符设计出来，整体上体现一种音乐的优雅韵味。
【房天下】近年来，青睐实木家具的消费者不断增多，您对最近实木市场走势有怎样的解读？
【李海峰】总体来说实木家具是整体发展趋势，是达芬奇事件以后，广大消费者对实木的需求量比较大，但是实际上实木家具在我国没有一个明确的界定标准，所以当前整体这个实木家具市场是比较混淆的。国家没有确认是到底是全实木还是达到百分之多少属于实木家具，而家具企业本身有好多做法，比如，表现处理一层木皮或者实木单板，好多这样的产品企业也都称为实木家具，所以说，现在实木家具市场比较混乱。
但是我们这个弗沃德品牌布鲁克系列这个系列可以对广大消费者有个郑重承诺：的产品没有一点密度板、刨花板，以及添加木皮、纸皮这些东西，没有，可以说是全实木。
【房天下】百分之多少，您是否可以给个数字。
【李海峰】如果除掉五金件，玻璃这些辅料，是是实木，我们产品包括面材、侧山以及内部隔板都是全实木的。
【房天下】其实弗沃德进入北京还不到一年时间，对于北京消费者来说还要有一个认识的过程，我很想知道在弗沃德进入北京之后到现在这段时间它的市场表现怎么样，您对未来有怎样的预期？
【李海峰】从弗沃德布鲁克这个系列进入北京市场到现在，整体表现是比较强劲的，我们在红星美凯龙西四环店是4月30号开的业，开业的当天也比较匆忙，但是当天成交额达到了四五十万。
包括我们东城区开业以后，整体的市场应该说比较向上，我们以前就是做外销为主，在同类产品同类价位中弗沃德在工艺和用料方面有很大，所以在现在整体市场环境不太好的情况下，我们弗沃德销量在各地都是稳步上升的。
【房天下】弗沃德的地方是哪里？
【李海峰】品牌上，在北京地区没有什么，但是我们的产品以它的工艺和用材见长，这些方面看过我们产品大部分消费者都是的认可的，是为了扩大市场占有率，弗沃德在价格方面还具有一定的。
【房天下】其实从去年4月份房产调控开始以后一直到最近这个房产市场它开始有一个房价下行的走势，您怎么解读房产市场和家居的现状？
【李海峰】通过国家的政府调控，房地产市场整体基本上都在走下坡路，现在销量都不好，从房产肯定带动整个下游建材家居市场整体低迷。但是也正好给我们这种开始推广的品牌一个起步阶段，一个发挥机会。在整体市场不好的情况下，我们通过产品的整体包装、营销、品质以及价位等的，从各个方面出发。现在刊话弗沃德产销情况还是相当不错的。所以我对这个市场还是比较有信心的。
更多新闻>>>
建材品牌旗舰店装修案例家居知识家居问答家居百科
