论坛：品牌之魅•营销之惑 寻找2012地板业新动力

【论坛背景】

品牌与营销，从来都是企业的核心竞争力。对于起步较晚的中国地板行业来说，快速提升品牌影响力，精准定位营销重点就显得更为重要。

曾几何时，“央视+明星”的品牌策略是地板企业快速提升知名度的法宝，然而随着消费者审美疲劳的日益加深，高成本的品牌宣传投入成为很多企业的负担。与此同时，老套的折扣促销营销手法日渐被市场淘汰，消费者的理性需求正在迫使地板企业找到更加精准的营销方式。

品牌之魅•营销之惑论坛现场

在即将迎来2012新年之际，搜房网联合中国林产工业协会地板专业委员会共同举办“提升品牌精准营销”地板行业高峰论坛，与地板行业大佬共聚一堂，畅谈2012品牌与营销大计，共谋发展！

【论坛嘉宾】

中国林产工业协会地板专业委员会副秘书长唐召群

大卫地板董事长 蒋卫

圣象集团有限公司市场部总经理 王晓宇

金鹰艾格地板副总经理 李春明

吉林森工销售总监 林自胜

【论坛主持】搜房网北京公司新闻总监 王丽君

【论坛时间】2011年12月30日

【论坛地点】中国林科院

【论坛议题】

一、 品牌之魅

1、 品牌宣传几大出路探寻

2、 如何看待品牌与利润的短期矛盾

3、 三层实木地板抱团推广，取得哪些成绩

二、 营销之惑

1、 分享案例，突破地板业营销困局

2、 走进社区，深入挖掘市场潜力

3、 三层实木复合地板如何利用营销创战记

品牌之魅•营销之惑

【嘉宾精彩观点】

议题一：品牌之魅

唐召群：品牌，我觉得首先我们宣传的东西能不能兑现，然后在后面形成一个可持续的网络，不管是网络层面还是其他层面的口碑，这样你的品牌宣传在现在的市场相对低迷的情况下是比较健康的。

蒋卫：我知道在这个品牌的利润追求是非常大的，但是长久的品牌形象的塑造应该是最重要的。

李春明：我认为在做三层实木的品牌营销的过程中，感情的培养与终端客户感情的培养是我们营销这个品类最关键的地方。

王晓宇：如果我们每一个行业的企业参与者能够在行业发展的整体进程当中，把自己作为一个品类的推动者，在这样的一个过程当中践行自己的承诺，践行自己应该做的事情，努力的踏踏实实的为这一个品类做出自己应该做的事情，那么我想它这一个品牌在品类的成长中会获益。

林自胜：作为一个品牌它能够长期立足于消费者的心目中，我想最主要的还是它的内在质量。