开关人生——施耐德电气的微活动大智慧

如今，对于企业来说，微博已经不再是单纯的广告平台，微博的意义更多的体现在信息分享、良性互动上，因此，越来越多的企业微博开始通过发布娱乐性、趣味性、有用性的微话题或微活动，快速聚集人气来宣传品牌。

通常情况下，企业微博活动的形式分为三种：一种为网友转发，企业捐赠，如“一次转发捐一瓶水”；一种为奖品刺激，用“拍立得”、“IPAD”等奖品吸引网友进行参与；还有一种在以符合网友兴趣的前提下，辅以奖品刺激，如以“开关人生”为主题的施耐德电气“寻找电影里施耐德电气开关赢欢乐大奖”微博活动，在短短几天内就吸引了近800人参加。

“寻找电影里施耐德电气开关赢欢乐大奖”之所以取得如此效果，与其活动形式，活动规则不无关系：网友如果能从《前度》、《单身男女》《完美》，《我知女人心》4部时尚电影寻找到关于施耐德电气开关的镜头，即有机会获得价值50元网购卡或手机卡；如果能从其它电影里找到施耐德电气开关，奖品更为丰厚。新颖有趣的活动形式加上丰厚的奖品，必然能够吸引网友参与。

受到网友的关注，吸引网友互动，对于企业来说，最终的目的都是为了传播企业或产品信息。在活动进行的同时，施耐德电气官方微博不间断发布其相关产品以及家用电气使用小贴士等实用性较强的信息，不但为消费者解决了不少家装难题，更在不知不觉中使施耐德电气的品牌和产品信息得到了有效的传播。实际上，作为全球智能家居控制系统的领导品牌，施耐德电气一直不断在产品设计中推陈出新，以期为消费者提供更全方位，多元高效的产品系列选择，并为大众带去时尚、前卫的生活，本次主题为“开关人生”的微博活动正是契合了施耐德电气一贯倡导的“极简美学，智慧于心”理念。

对于企业来说，开展微博活动是否成功，除了参与人数之外，评奖是否能公开透明，颁奖是否能及时也是衡量指标之一。透明并及时公布获奖信息不但能够增强活动的粘度，对于确立企业在消费者心中发的诚信度起到至关重要的作用。在这一点上，包括此次在内的施耐德电气微博活动都表现得很好。

如同开关的一关一开展现出或黑暗或明亮的不同一样，微博活动也具有双面性，开展的好，将为品牌和产品带来积极影响，开展的不好，则很可能会为品牌和产品带来负面效果。如何把握时机，恰到好处地打开微博活动这一“开关”，还需要企业不断探索和总结经验。