肯帝亚地板:根据消费趋势产品创新 但品牌不宜多元化

我对消费的信息指数是五颗星。企业在做产品的时候，要根据消费趋势来做产品，诺基亚走下坡路，就是因为苹果、HTC产品的智能手机创新，诺基亚失去了机会，市场一落千丈。还有柯达，品牌度高，因为数码相机迅速崛起，胶卷相机被市场淘汰，没有及时跟上市场形势，造成企业亏损，现已申请破产。所以我们在地板行业，也是要根据整个消费趋势来做产品创新。

肯帝亚地板品牌总监 潘伟

产品创新作为企业来说，应列在营销创新之首，因为只有你的产品迎合市场引领市场的话，才能获得更好的业绩。目前地板行业，原来的强化地板V型槽基本落寞了，从V型槽转成模压槽，现在还是以V型槽产品类别作为主导的话，这个企业在销量上面是下降的趋势。尺寸方面来看，现在目前整个趋势，从小板往大尺寸的趋势过渡，现在还保留原来的小板不及时更新尺寸在市场上面的竞争也会遭受淘汰。所以，我认为产品创新跟营销创新的重要，是产品创新。

刚刚也有很多企业讲到产品多元化，我的观点是产品可以多元化，但品牌尽量不要多元化。现在很多的企业，他的品牌代表产品品类，一个产品品类一个品牌，这才是真正品牌运作。在中国很多企业老板对于打造品牌很舍不得，在发展新品类的时候还想延用原来的品牌，但是从品牌的发展角度来讲这是一个错误的观点，产品可以多元化，但是品牌不要多元化。