艾仕壁纸：从概念到产品 从到中国

 中国家居业涉及领域广阔，覆盖产品众多，存在品牌集中度不高，整体处于较低级的价格竞争阶段，并正在经历着优胜劣汰的洗牌过程。鉴于此，房天下推出以“树立品牌，引领消费”为主旨的 “中国家居消费趋势研究”，选择代表家居消费趋势的最品牌企业，在延续2010年专业、严谨、精准研究的基础上，扩大研究领域、增添调研渠道，细化评价指标，新增产品创新的专业研究，帮助家居行业及消费者把握家居消费大脉搏。此次家居消费趋势研究成果将随房天下进社区行动，覆盖到10余个重点城市、3000个装修期的楼盘和400个成熟社区的有效受众，促进品牌传播及终端销售。

《2012中国家居消费趋势研究》于5月全面启动，对近千名家居行业人士进行相关采访，策划行业高峰论坛，深入一线企业立体化呈现样本单位的详细信息，了解行业发展动态。

时间：2012年7月5日

嘉宾：HELMUT 艾仕壁纸德国总部出口部经理  

JENS 艾仕壁纸德国总部设计研发部经理

记者：房天下新闻 李梅

Helmut ——从到中国

【记者】当前壁纸行业发展到了什么样的高度？

H：在欧洲，环保这个概念主要是由政府出台一些政策保证产品的环保性，而德国的环保法律更加严厉。Esprit的产品都符合法律规定，都是环保的。在中国，环境污染严重，以后中国也会制定相关的法律法规来保护环境，不论是在墙纸还是在其他方面。

【记者】对于中国市场怎样看？

【Helmut】中国有如此之多的人，每个人的喜好都是不同的。以前毛泽东时代，大家都穿一样的衣服，但是现在每个人都可以选择他喜欢的颜色、款式。中国现在越来越能接受新潮流，新事物。总体来看，现在在中国的潮流就是喜欢德国的潮流。

【记者】Esprit进入中国以后市场反馈怎样？

【Helmut】刚开始的时候，Esprit在中国市场的销量是很少的，但是，近几年Esprit被接受的范围越来越大，Esprite的销量也越来越好。其实，Esprit在中国是一个时尚的概念。在德国，市场上还有很多其他的品牌，不只是Esprit，而且，Esprit在德国也不算是的品牌，Esprit的价格并不高，但是概念很好。Esprit是一个时尚的品牌，而且它面对的是大众消费群体，它就像开启中国市场的一把钥匙，逐渐的让更多的人认识到更多的德国品牌。

【记者】不知道H对中国的政治是否感兴趣，您对当前中国政府的房产调控有怎样的看法？

【Helmut】房产调控对家居业的影响已经显现出来了，目前，壁纸的消费量正在下降。

【记者】在2012-2013年间有什么样的计划？

【Helmut】在中国每年都在成长，仅在上海，Esprit壁纸就有10多家专卖了。当前网络平台迅速发展，我们会做充分的市场调查，和新媒体合作，在网络上进行品牌宣传，从而扩大我们的影响。依赖网络这是当前年轻人的一大消费习惯，这就意味着我们要适应这个潮流，如果你不准备好，那就将被淘汰。

JENS ——从概念到产品

【记者】今年Esprit壁纸的设计灵魂是什么？灵感来自哪里？

【Jeans】今年Esprit壁纸的颜色不再像以往那样跳跃，今年我们的产品加大了做旧的感觉，比如水洗色。花型也不像以往那样大，看上去更加流畅舒适。这是今年的设计和往年的差别。

【记者】JENS 先生，作为德国总部设计研发部经理，Helmut的调研结果以及中国的风情文化给了您怎样的灵感？您和您的的团队为中国市场设计了哪些产品？

【Jeans】我每次来中国都会去商场、去街上，观察人们的着装、人们的喜好的材质和颜色。然后带到德国进行分析，根据分析设计适合中国市场的壁纸。在旅行中也是一样，我看到的东西都可以成为我的灵感来源。

【记者】今年3月份在展会上推出一款结合LED技术的壁纸，岩石和砂岩壁纸效果都好。此创意来源于哪里？

【Jeans】这款LED壁纸，最初的想法始于两年半前。我们跟灯光设计师英戈•摩利尔（Ingo Maurer）在一次展会上认识，他讲到一种概念就是把灯放到墙上，我就说我们可以解决这个问题，我们可以展开合作。今年的展会上亮相后吸引了很多人的目光。另外一家壁纸公司说，他们将在三年内研发出发光壁纸，但是我们的LED壁纸已经上市了。

岩石和砂岩壁纸，是我们采用了原始的岩石、砂岩等自然的感觉为概念设计的墙纸系列。我们的砂岩壁纸采用的是特殊的材料制作而成，可以轻易的调节壁纸的厚度，所以视觉效果很。

【记者】今年我们有推出保时捷（Porsche Design）壁纸，这个版本的设计灵感和合作机缘您可以谈一下吗？

【Jeans】和保时捷的合作也是始于一次展会，合作中我们主要采用简约的图形和线条。吸纳了很多保时捷的元素，包括保时捷的手表带、保时捷的钢笔等等。这里有一款磁性壁纸，可以将图片等利用磁性贴在壁纸上，个性而且实用。

【记者】欧洲目前流行的装饰风格是哪些？欧洲装饰风格在近些年来有哪些变化和趋势

【Jeans】在装饰风格是墙纸风格上，最近几年，变化大。最近几年欧洲的装饰风格在颜色不再那么跳，那么亮眼。色彩上暗下来，现在逐渐趋向于图形的抽象，花型和图形的组合增多。