诺维家衣柜“我是代言人”微博活动火爆进行

2013年5月1日-31日，“中国整体衣柜十大品牌”诺维家，精心策划了主题为“我是代言人”的微博互动活动，吸引了众多粉丝的踊跃参与和热烈评论，目前关注人数再次刷新历史新高，已经达到逾5万人次，高居行业前列。诺维家微博活动还在如火如荼进行中，关注人数还在大幅度飙升。

“我是代言人”活动取得阶段性辉煌战果

截止到2013年5月15日，历经15天的“我是代言人”微博互动活动，已经取得阶段性成果，新浪微博粉丝数猛增超过5万人。

除了粉丝数量的快速增长之外，有些粉丝的博文一经发布就被转载几十次，同时微博页面的浏览量和访问时长也明显增加，保持了较高的微博活跃度，进而吸引越来越多的定制衣柜同行和微博用户开始关注诺维家官方微博、关注诺维家品牌活动。

笔者认为，诺维家此次策划的微博活动，短短15天时间之所以取得如此巨大的成果，主要得益于以下几点：

内容即时更新

在中国两大微博平台之一的新浪，和诺维家一起开设的官方微博，大多是行业一线品牌，也不乏一些区域性极具成长的企业，许多中小企业也有微博，但是大多是员工与加盟商自行注册的账号。在对这些衣柜企业官方微博进行一番搜索分析后，笔者发现不少品牌的官网虽然已经开通了，但是粉丝少得可怜，内容更新如同老牛拉车一般的慢，仅有的一点内容也是企业新闻稿节选和产品宣传资料的复制粘贴，相当的“不给力”。

但在诺维家的官方微博上，不论是原创的还是转发的都是极为贴近民生，与诺维家的目标消费者欣赏口味很对味，以此次活动为例，每天内容几乎每过几就更新，粉丝挡都挡不住，人数早已突破5万大关。粉丝数量不仅多而且质量高，以专业人士和人士居多，不能不说微博拉近了诺维家与消费者的距离。

粉丝名利双收

开通企业官方微博容易，但是要吸引粉丝关注，并孕育一个拥有数万粉丝的官方微博，让这些粉丝留意关注企业的资讯却并不容易。尤其现阶段大部分官方微博还停留在四平八稳的发些企业新闻，如何让这些粉丝通过微博渐渐变成自己品牌资讯的忠实捍卫者，并不断转发这些企业资讯呢？诺维家根据以往积累的丰富经验，加上此次活动的特殊性，进行了认真的思考：关注诺维家官方微博的都是些什么人？他们希望在这里了解到什么？他们为什么会转发这些企业资讯？……

结合调查和思考表明，诺维家官方微博的粉丝中，不少人关注企业的促销信息，关注物质利益的人远超过关注娱乐的人。所以诺维家在官方微博中植入此次促销信息，利用人人都有一个明星梦、想出名的愿望，策划了“我是代言人”的创意活动，同时还为粉丝们准备了丰厚大礼，只要参与100%可获得100元电子代金券，更为诱人的是冠、亚、季军，将分别获得19800元欧式酒柜一套、9800元三门装饰柜一套、6980元卡兰大床一张及相关聘书，其他奖品还有198元高档浴袍一件、价值98元时尚浴巾一条、价值58元高质门口地毡一块、价值48元精雅衣架5个等。这样名利双收的企划活动，让粉丝在利益刺激下关注转发，其中也不乏精美的照片和精彩的点评。

构筑微博销售大平台，经销商热情高涨

微博也能卖衣柜？说起来可能很多人不相信。但是通过此次微博互动活动，诺维家的官方微博管理员确确实实遇到了这样的好事——消费者看到官方微博发布的活动信息，并浏览了诺维家官网，觉得诺维家衣柜性价比高，咨询管理员如何购买，在管理员牵线搭桥下加盟商很快和消费者达成交易。这样的“无心插柳柳成荫”，诺维家已经不是回碰到，诺维家很多加盟商都支持此次活动，有不少加盟商都意识到了微博不仅是个宣传的平台，而且是个实实在在的销售平台！现在越来越多的诺维家加盟商在微博上安营扎寨了，饭前饭后见缝插针的织起了围脖。他们的微博或许没有官方微博那么有“V”的认证，也没有企业家和经理人的微博那么宽厚，那么一本正经的有料，但是“涓涓溪流汇成海”，正是越来越多加盟商的“另类微博”才丰富了品牌的信息，正是这些“草根微博”的趣味，才拉近了普通消费者与诺维家品牌的距离。

本次诺维家策划的“我是代言人”微博互动活动，还在火热进行中，虽已取得了阶段性成果，但诺维家认为要做好微博活动，除了奖品有吸引力外，活动主题、粉丝基础、微博意见领袖、运营人员等都影响到活动的结果。因此要真正做好微博营销，需要品牌和微博互推，线上和线下同时进行，需要形成自己的微博矩阵，需要系统的策划与管理，除了发布企业信息，还要发布或转发粉丝关注的、与企业有一定关联的信息，提高粉丝对品牌的忠诚度，与粉丝形成良好的互动……只有这样，微博才能发挥作用，利用微博平台宣传企业、品牌和产品，甚至销售产品！

了解更多详情，请登录诺维家衣柜官方网站www.lovica.net或关注诺维家衣柜企业官方微博http://e.weibo.com/lovica2012。