整木家居趋势渐明，华鹤成行业发展风向标

近年来，随着生活水平不断提高，人民群众家居装修的消费特点也发生了重要的转变。强调配套性、系统性、服务的整木家居理念成为消费者关心的热点和消费的主流趋势。因此，整木家居也成为近年来家居行业发展的大趋势和方向，受到全行业、企业、经销商和消费者的追捧。

整木家居是潮流，经销商选择加盟要谨慎

在过去，消费者在装修选材或者购买时，更多的是以产品论产品，注重产品的质量、材质、设计、环保等。但是随着生活水平的不断提高，人民群众对家居装修的认识也在不断深入，进入由“质”到“味”的全新阶段，在装修时不再是简单的产品拼凑，而是越来越强调家居风格的档次、定制、配套性、统一性，在服务上也开始向“”服务转变。消费需求的转变也给家居建材企业带来了更多的机会和挑战。目前，整木家居之风在家居建材行业方兴未艾，成为备受关注的发展方向，越来越多的企业和经销商加入到整木家居的发展潮流之中，试图寻求更多的发展空间和利润空间。

配图一：华鹤集团木门窗新工厂实景图片一角

据了解，整木家居的特点就是定制化。企业要根据消费者的需求对整木家居的尺寸、款式、颜色、材质进行定制，主要面对的是中消费市场。这就对企业的装备技术能力、加工制造、设计能力、服务能力提出了更高的要求。对于经销商来说，选择有一定装备实力、制造能力、设计能力、服务保证能力的品牌企业作为合伙伙伴就显得尤为重要。

是在关键的产品配套性方面，经销商要充分考虑企业的产品特点选择合作。很多中小企业为了突出自己的整木集成概念，通过外部协助的形式进行产品合作，牵强附会，产品水平和服务水平都较弱，在配套性、统一性上较差，都称不上严格意义的集成。

产品集成+渠道集成强化华鹤整木家居核心竞争力

相对于传统的家居产品，整木家居要求设计全面、施工快捷、产品丰富，对于企业在产品工艺、设计能力、生产能力、营销能力等方面都提出了更高的要求。作为中国家居建材领域的领先企业，华鹤集团凭借强大的品牌影响和丰富、成熟的强势产品线，利用生产规模、装备技术、产品品质、集成、价格，打造了一条具有华鹤特色的整木家居集成式发展道路，并成为华鹤集团未来的战略发展方向。

配图二：华鹤目前已经形成完善的产品线

华鹤的“集成牌”依托于华鹤集团成熟的产品线和渠道，这也是华鹤集团确立“整木家居”战略的重要立足点，也是华鹤整木家居差异化的关键所在。在产品方面，华鹤集团拥有实木家具、木门、衣柜、橱柜、木窗、阳光房六大自主产品线。其中，华鹤家具是中国产品、中国驰名商标，是华鹤集团的传统业务，也是中国高档实木家具行业的一线品牌；华鹤木门是中国木门行业的领军企业，也是木门领域的领航者，品牌影响大、产品强、综合实力领先；华鹤衣柜是实木定制衣柜领域的生力军，在产品风格上与华鹤木门一脉相承、完美配套；米兰纳•时尚门是中国时尚木门的一线品牌。华鹤集团还是国内实木橱柜的主要出口商，畅销美国、加拿大十多年。2013年秋季，华鹤还将向市场推出高档实木窗、阳光房产品。这些强势的产品，不但渠道完善、品牌强势、产品过硬，而且品类之间能做到风格一致、配套性强，能完全满足中国消费者在产品配套性、个性、一致性、服务方面的需求。这是目前国内其他任何企业都做不到的。

华鹤集团还有一个重要的，就是庞大的渠道集成。目前华鹤集团依托华鹤家具、华鹤木门、华鹤衣柜、米兰纳•时尚门成熟的市场渠道，华鹤旗下专卖店数量达到500余家，对于中国中市场消费群体基本实现全面覆盖，这对于强化品牌影响、提高品牌的度和美誉度都打下了坚实的基础。依托于成熟的客户服务、物流体系，华鹤能在范围内实现客户服务和距离配送工作，这也是华鹤集团的巨大。

2013年金秋，总达5.5亿元人民币的华鹤木门窗新工厂将全面投入使用。新工厂全套引进领先的木工机械制造商--德国豪迈公司的先进设备，是目前亚洲，也是的一个超大规模自动化木门窗生产线。新工厂自动化程度高、综合实力强、技术先进、设备领先，稳居中国木门行业，是中国木门行业当之无愧的数字化“梦工厂”，对于巩固华鹤集团在国内家居建材领域的领航者地位、推动行业技术进步、提升行业发展水平、打造核心竞争都将起到积极的作用；

八大市场打造华鹤整木家居领航地位

目前华鹤已经发展成为中国最重要的木门、实木家具、衣柜产品生产基地，整体产能位居前列。立足专业经验和丰富资源，借助即将投入运营的木门窗新工厂，华鹤将全面形成八大市场，在品牌影响、产品、服务、物流、营销模式、支持政策、推广策略、人员培训等方面引领中国整木家居行业发展潮流，成为中国家居建材行业具备竞争的整木家居领先企业。

配图三：华鹤产品实景展示图

品牌：中国整木家居领航者品牌 中国家居建材行业大型综合性现代化家居企业，中国家具行业骨干企业，中国木门行业领航企业，中国名品牌产品、中国驰名商标企业，以装备水平、技术水平、设计水平、产品水平居于行业领先地位，品牌影响深入人心。

产品：六大强势品类领行业先机 华鹤家具、华鹤木门、华鹤衣柜、米兰纳时尚门、橱柜、木窗阳光房六大品类全面领先行业。华鹤家具是中国实木家具行业骨干企业和一线品牌；华鹤木门是中国木门行业的领军企业，也是木门领域的领航者；华鹤衣柜是实木定制衣柜领域的生力军；华鹤集团还是国内实木橱柜的主要出口商，畅销北美十多年。

服务：全新互动式服务覆盖 多年来，华鹤逐步建立和完善“全新互动式服务体系”和“专业化服务队伍”的服务理念，积累了丰富的顾客服务专业经验，为诚信服务提供了可靠的保证，被行业和消费者誉为“华鹤的服务”。

物流：六大物流覆盖 华鹤集团在北京、南京、哈尔滨、沈阳、郑州、济南建有六大物流，已经形成覆盖、稳定可靠的物流体系，可为消费者提供完善、快捷的服务，在范围内实现客户服务和距离配送工作。

模式：卓越差异化市场发展模式 依托规模、装备、产品、集成、价格五大，华鹤集团在行业内打造差异化核心竞争，针对中国消费群体打造“”的整体木作系统解决方案，实现渠道稳健赢利、经销体系可持续发展，引领中国整木家居发展潮流。

政策：全方位政策支持稳健发展 免费装修方案及平面物料设计支持；年度常规促销、个案促销政策支持；专卖店装修补助支持；开业前专业培训支持；店面运营管理支持；定期培训支持；色板、小样、图册等促销物料支持。

推广：全方位立体整合推广策略 华鹤借力顾问机构、主流媒体、公关和广告公司、网络媒体全力打造360度整合传播策略，形成“+地方”，“空中+地面”，“长线+短线”的立体品牌推广体系，。企业总部提供全面市场促销、方案策划、空间设计、物料设计、文案宣传、公关活动支持，联合渠道共同打造华鹤整木家居领航品牌。

培训：多层次系统培训助力成功 集团总部针对市场需求和未来发展需要，提供形式多样的店面运营、销售技巧、产品知识、服务知识培训，打造代理商、职业经理人、店长、导购员、新员工、服务员工，六位一体的全员培训体系，全面打造全行业领先的运营能力、销售能力，促进销量提升。

57载辉煌发展历史，铸就华鹤中国家居行业常青企业与领先品牌。深度集成旗下家具、木门、衣柜、橱柜、木窗、阳光房六大品类，倾力打造华鹤整木家居差异化竞争，全面提供整木家居“”解决方案，完全满足中国消费群体家居配套性服务需求。造福顾客，成就梦想。华鹤整木家居，与您携手开创中国整木家居新时代。