金牌卫浴代言人田亮成为真人秀亲自节目话题王

近几年，纵观中国建陶卫浴行业，邀请明星做品牌代言人成为一种时尚风潮。但凡有实力、有能力的陶瓷卫浴企业纷纷重拳出击，寻找奥运、演员、歌手、主持人等人物为品牌代言人。

企业这么做的目的很简单，就是希望能够借助明星的人气扩大品牌的度，从而提升销量，最终获得经济效益，例如中国十大卫浴品牌“卫浴”就连续三年签约“跳水王子”田亮为代言人，一度受到行业内外的焦点关注。

左为卫浴总经理曾小羚 右为卫浴代言人田亮

笔者认为，企业请明星代言跟风，并未盲目，很多企业都有自己明确的目的，只是把明星代言作为品牌发展过程中的工具和过程，并且考虑到和企业的发展阶段相一致，与产能、渠道和企业基础相匹配。

田亮出席卫浴“田亮中国行”图为活动启动仪式

当然，请明星代言固然是提升品牌形象的工具，但也要跟品牌的发展阶段相匹配。作为具有十几年实力沉淀的卫浴，已然是卫浴行业的领军品牌，而自2010年开始就签约拥有着上百的奥运田亮，看重的就是田亮内外兼修的含量，与其品牌名称也相互匹配，为卫浴的品牌和产品添一抹亮色。

明星效应是企业所要追求的，而且如今卫浴产品的品牌推动力越来越强，不管是品牌、渠道、终端，都需要全新的品牌战略去推动，卫浴先人一步，意识到走品牌路线是必然之路，这确实是卫浴品牌这多年来高速发展的体现。

图为卫浴“星跳跃 田亮中国行”义捐现场

说到明星田亮（卫浴代言人），俨然成为2013年下半年来的话题王之一。源于田亮（卫浴代言人）和女儿田雨橙参与湖南卫浴制作的明星亲子真人秀，这档红透大江南北的节目收视率持续居高不下，并演变成为全民话题。

在节目中，田亮（卫浴代言人）从一开始表现出的骨子里那天生的一股傲气，和女儿田雨橙的沟通欠缺，到现在经过五期活动后，表现出的大父爱让网友们直呼“好感动，好父亲”，田亮从一个体育届的奥运，成功转型为娱乐大咖。

据卫浴的负责人表示，这几个月来卫浴在各地的专卖店确实因为代言人田亮在《爸爸去哪儿》的出彩，得到了更多消费者的关注，很多顾客上门就会问，这是田亮代言的那家卫浴吗？

这种明星效应对卫浴品牌来说，是机遇，更是挑战。